彭祟谷：别让旅游投资打水漂，谈如何科学规划建设文旅景区

作者 彭祟谷

在湖南建筑科学研究院一院文旅座谈发言录音整理

各位老师：

今天和大家一起来探讨如何科学规划建设文旅项目问题，感到非常高兴，因这是我向规划设计大师们学习的一次极好机会。

中国的旅游业自上世纪80年代 开始兴起，2018年国家将文化部和国家旅游局 职责整合组建成文化和旅游部，标志着文化与旅游实现了产业的全面深度融合。现在文旅已成为了与国民经济社会发展及和广大人民群众生产生活密切相关的重要产业。几十年文旅发展的实践证明，文旅产业的发展有赖于各个文旅项目建设的成功，而文旅项目成功与否又取决于各个文旅项目规划是否科学合理。下面我就如何科学做好旅游规划、如何确保旅游项目建设成功谈点肤浅认识体会，只求抛砖引玉。

作者书法对联：文行天下，旅载华章

< 一>、文旅规划的特性是“创新”

文旅规划要科学合理，首先就要准确理解文旅规划的特性是“创新。

2007年我在衡阳市政府工作，在研究如何打造城市旅游景点时我提出旅游是：“无中生有，小题大作，张冠李戴，移花接木，捕风捉影、大吹大播”这二十字口诀作为 抓旅游工作的理念。得到了当时省旅游局及旅游战线的许多同志的认同。根据近10多年来全国各地旅游景区开发建设成功或失败的 经验和教训，我现在认识到还要补充两句：“量体裁衣，投人所好”。

在衡阳市政府工作期词，根据上述认识理念，我在创新方面做了一点尝试。在一次城市文旅资源考察中，发现旅游部门 之前在湘江东岸投资1000多万元新建的一个旅游景点名为清代民居，整栋房子清代风格，里面摆的全是清代的雕花木床、书桌、太师椅等居家用具。奇怪的是很少有游客去看，大部分时间是锁着门。为什么会这样呢？因为这类清代建筑岭南及湘西南地区 并不小见，加之这个仿清古建筑没有什么历史文化记忆，太一般化了 不吸引人。结束考察离开这个地方时，有 位熟悉衡阳当地历史的干部随意说，这房子旁边原来是曾国藩岳父欧阳凝祉的故居，可惜被拆掉了吗？”。我灵机一动说：“欧阳凝祉故居没有拆啊，我们刚才看的这个房子不就是他的故宅吗。”如是马上安排文旅部门再拨付20万元，把招牌“清代民居”改成“欧阳凝祉故宅”。里面的房间分配作为欧阳凝祉夫妇及其家人的住房。欧阳凝祉（1786年至1869年）是曾国藩的老师兼岳父。曾任衡阳莲湖书院山长，从教五十余年，后赐封建威将军，诰封光禄大夫。1824年他赏识少年曾国藩才华人品收其为徒，后又将女儿许配给曾国藩。所以曾国藩的少年、青年时候经常在这栋故宅住住，他在这里与欧阳小姐相识并成婚。这栋古建筑这么一改名故事就多了。旅游部门把这些历史故事整合融入进这栋房子中。这个原本无人问津的死项目立刻活了，很快就成为3A级景区。两年前，省人大机关的老干部们去衡阳视察，省部级、厅级干部去了几十个，他们也参观了这个景点。当然这是个移花接目项目，是文旅规划创新给古建筑带来了历史文化内涵的结果。

本世纪初，当时还属于衡阳市城乡结合部的经济开发区的陆家嘴有一栋湘军将领的旧宅。这个将领当时是负责给湘军管后勤的，他去世后后人不知去向，房子就荒废了。旧宅规模很大、结构也很牢固，墙壁上留着 不知具体什么时候被炮弹打穿的一个大窟窿。由于当时这个地方离市区远，给单位做办公用行不适合，由于是国有资产分给当地农民住也不适宜，开发区只好派人守着。一看到那个炮弹窟窿，我当即 产生假设：这个窟窿 有可能是衡阳保卫战时日本人用大炮轰的吧，那这栋房子就是衡阳保卫战历史的见证！如此安排当时的开发区管委会 把这栋房子作为衡阳抗日保卫战的历史文化景点进行打造。他们在里面布置了有关衡阳保卫战的图片、及相关资料和文字说明，又从警备区找了一些旧枪炮 在里面陈烈。如此无中生有衡阳保卫战纪念馆就大功告成了。总共投资也不到20万元。今天，这里不仅增添了旧飞机、大炮、坦克模型，周边还 配套建了一些自然景观。一个废弃的古建筑，就这样变成了极具震撼力的衡阳保卫战纪念馆。现在这里是4A级景区。

上个月我去浙江省台州市参加一个全国诗词文化活动。会议组织与会代表参观天台县的旅游景区。天台县天台山大瀑布 总落差长达325米，最大宽度是100米，称为中华第一高山瀑布。这个瀑布历史上就有，但在1958年因修水库断流，直到2020年政府投资 从远处截流引水而来才予以恢复。所以这个瀑布也可以说是无中生有。

上述事例说明：文旅规划的核心就是创新，通过创新来打造 自然或历史人文景观，这里面既有无中生有，小题大作，也有张冠李戴，移花接目，捕风捉影等手法，正是用这些方法，我们可以打造出游客向往的旅游目的地。

这里顺便说一句，因文旅规划不是历史考古，考古不允许有半点虚假；旅游景区 历史文化资源的挖掘是为了增加景区历史文化内涵，增强景区对游客的吸引力，所以采用上述创新理念 应该是允许的。正因为如此，现在国内有些地方围绕三国时期诸葛亮的出生地、陶渊明《桃花源记》中的桃花源、唐诗中的夜郎古国到底是在哪里争论不休，这就很好理解了。

作者游江西九江琵琶亭

<二>、打造旅游目的地 应具备的条件

把一个地方规划成旅游目的地，一定要先看其是否具备条件。那么，它要具备哪些条件呢？

现在很多人把“网红打卡地”和“旅游目的地”等同看待，这是 值得思考的。网红打卡地，通常指因社交媒体传播而爆火的特定景点和场景，他侧重于视觉展示和快递消费，追求一种轰动效应。但这种轰动效应犹如一个人引吭高呼，虽然一下子能引起人们的注意，但这是难以持久的。而真正的旅游目的地，必须以深厚的文化底蕴和独特的自然资源作支撑，还必须有完整的，包括交通，住宿，餐饮，娱乐、医疗等产业配套。是十年、二十年、五十年，甚至几百年源源不断有人去的地方。比如 九寨沟的水，它是大自然的天工神造，一经发现千年以后还会有人去游览；再比如韶山，因为孕育了毛泽东这样的历史伟人，三百年、五百年以后都会有人去瞻仰，因为它已经属于全人类的精神财富。又如岳阳市的 岳阳楼，始建于东汉建安20年（公元215年）历代重修，因有北宋范仲淹作《岳阳楼记》，范仲淹在文章中提出“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”这一千古名句使得此楼 将永远著称于世。

由此看来，一个地方要成为真正的旅游目的地，最好满足如下几个条件：

1，有特色的自然景观：如张家界的山。韩国人甚至把“能不能送父母去一次张家界”，当成检验子女孝不孝顺父母的标准。这类景点还有如华山，黄山，南岳衡山、邵阳的峎山，郴州的莽山，洞庭湖的君山等等。

2.，有特色的历史文化：比如杭州西湖，一是古代文人墨客白居易、苏轼.林通等在此留下了大量诗词，具有深厚的的诗词文化；有民间传说《白蛇传》，《粱祝传说》等民间神话故事。又如少林寺，有千年的禅宗和武术文化底蕴。武汉的黄鹤楼，岳阳的岳阳楼、江西的滕王阁，长沙的岳麓学院，长沙橘子洲、衡阳的石鼓书院都属于这种情况。

3. 有满足各年龄层次 旅游者的的体验资源：喜欢玩水的有水玩，喜欢悠闲散步的有登山步道，喜欢极限运动的有跳伞，蹦级。而且还需不断更新景区内的体验项目，这样才能让游客常去常新。

4，没有优美的山水风光和深厚历史文化的地方人工打造旅游目的地，必须依赖有出奇制胜的 规划和设计。现在没有自然资源优势 凭着奇异的规划设计打造出旅游目的地的成功的景点也不小，但这类项目规划设计独特。这类项目还必须不断更新其内容形式，使之日新月异，避免本项目与其他地方的人工打造项目同质化。否则，这类项目容易被他人模仿，模仿的 同质化的多了，景区失去了独特的优势，就难以持久。

特别值得提醒的是，不要轻易把美丽乡村建设与建设旅游目的地建设混淆等同，现在有个认识误区：以为修条路、建个广场，搞点绿化，晚上亮个灯，开个农家 土菜馆，就希望自己这地方 有游客来。其实，这还只能属于美丽乡村建设。这种环境打造可以作为吸引部分本地人休闲娱乐的目的地——周末约朋友或带小孩去玩一玩、钓钓鱼、打打牌，吃顿饭，晚上回家。但这种行为严格说来还谈不上是真正的旅游。所以这样的地方也谈不上是合格的旅游目的地。如果某些公司把这种项目当成旅游目的地去规划，把 几亿的资金盲目投进去，从经济收益来讲 是不合算的，因为它难以吸引外地游客，难以产生持久的经济效益。

作者撰文并书《莽山赋》，刻石立碑于湖南郴州市宜章县莽山5A级旅游风景区

<三>、文旅规划的本质是创造美

旅游规划的本质是什么？我认为，旅游规划的本质就是创造美。美是文明的核心内核，人类文明的进步就是不断创造美——美的生活、美的住宿、美的环境、美的心灵、美的思想、美的行为。从这个意义上说，我们规划设计师是人类文明的工程师。

具体来说，规划创造美要从三个维度入手：

1. 创造能使人赏心悦目的新美景：不仅要创造出 优美的自然景观，更要把它变成能吸引影视取景、能让人记住的情感载体。

2. 注入能震撼心灵的文化内核：让游客在游览中获得新的知识、美的思想熏陶、美的文化享受。比如我家乡湘乡市月山镇有个历史文化底蕴深厚号称“湘中第一高山”的褒忠山，晋代以前这里流传着邱氏两姊妹 为给乡亲治疗瘟疫寻找 中草药牺牲在这座山上的父亲守护墓地最后修道成仙 的故事，故晋代以前此山叫贞女山。宋末元初时期，当地义土刘叔荣 组织义军在此抵抗蒙古军的进攻兵败最后跳崖自尽，当地村民为纪念他把此山更名为褒忠山。所以褒忠山是一个具有浓郁的忠孝文化内涵的名山。从2017年开始，当地的白龙彭氏宗族在褒忠山新修彭氏宗祠，他们在祠堂基础上扩展功能打造出了一个忠孝文化园。以彭氏宗亲为主体的 当地民众，企业家、社会名贤捐款集资总投入现金2000多万元，加上把各种捐款捐物义务做工折算一起，评估文化园总投入的价值不低于4,000万元。文化园里有曾任省委副书记、副省长，省委常委的省级老领导，解放军退役老将军书写匾额对联。文化园共分5个板块：忠文化展示馆（忠于国家、忠于民族、忠于党）；孝文化展示馆（孝敬父母、仁爱兄弟姊妹及亲人）；家风文化展示馆（家庭和谐、家人健康向上、邻里和睦，敢于社会担当）；励志文化展示馆（引导年轻人勤奋读书，立志成才、报效社会）；名贤文化展示馆（自古至今事业有成，为国家、民族、社会作出巨大贡献的名人才俊先进事迹展示）。全国这样的祠堂有几十万个，湖南这类祠堂 虽然不如江西、福建、广东、江浙多，也远超万个之上；其中投资规模远远超过这个白龙彭氏宗祠的数不胜数，但没有哪个祠堂能如此系统地展示出 这样深厚的忠孝文化内涵。这样，文化园就变成了一个能给 国家民族及天下 所有家庭带来精神营养的文化地标，能使所有来参观的人经受一次精神洗礼。只要这个用水泥建筑的房子不垮，里面的文化内容可以在不断更新中千百年存在。这样褒忠山与文化园所蕴含的忠孝文化就会 千百年对社会文明的发展产生巨大的积极影响。

3.提供能共同参与其中的沉浸式体验：现在的游客不再满足于“走马观花”，更看重参与度。比如父母能带着孩子一起活动的亲子活动场地、年轻人喜欢的跳伞、滑水、滑雪，登山、攀岩，探险，还有农村的农耕体验、各类乡风民俗、手工制作体验等等。

作者撰文并书《胡耀邦故里廉政书法碑林赋》，刻石立碑于胡耀邦故里浏阳市中和镇苍坊旅游区。

< 四>、文旅规划成功的四个关键环节

怎么才能规划出一个旅游景区长盛不衰？我认为要把握住四个关键环节：

1，慧眼识珠。

慧眼识珠是指 选择旅游目的地要沙里淘金，要注意选择挖掘稀缺性资源打造旅游目的地。

旅游最为成功的关键是首先要把项目选准，中华大地名山大川很多；中华五千年历史文化，文化遗存数不胜数，但并不见得我们 眼中所见的的这些自然景观和文化痕迹都可以作为旅游目的地来打造。有些自然及历史人文景观，如张家界、九寨沟，韶山 作为旅游目的地是自然天成，你不去打造，游客也会慕名而来。 占大多数的自然山水及历史或文化痕迹 不适宜作为旅游目的地打造，只有小部分经过精心雕琢打磨才能成为旅游目的地。所以、从事旅游规划工作要慧眼识珠，沙里淘金，善于从眼花缭乱的自然和历史文化景观中挑选好文旅项目。

湖南范围内通过创新打造的一个最成功的旅游目的地是宁乡市黄材镇炭河古城。古城是国家4A级旅游景区。所在区域炭河里离宁乡市城区驾车距离57公里，离长沙市1.5小时车程。

炭河古城建设的创意源于当地的一个西周考古遗址。

1938年4月，宁乡县黄才镇月山铺当地农民姜氏三兄弟在转耳仑山腰上发现了一具四羊方尊。后经考证该文物是中国现存商代青铜方尊中最大的一件，现收藏于中国国家博物馆。

本世纪初，随着国内旅游业的兴起，宁乡市委市政府 决定联合宋城演艺集团以炭河里考古遗址为核心打造西周文化主题景区，2015年10月景区开工建设，2017年6月正式营业。古城以炭河里遗址为核心，依托曾出土四羊方尊、人面方鼎等青铜器的考古遗存，打造了一个西周文化主题景区，成为国内首个西周文化主题公园。项目建设总投资25亿元，核心区涵盖西周博览、作坊等七大主题板块。包含西周王宫、古城墙等仿古建筑。通过青铜文化展陈与主题演艺结合，形成"文化+科技+旅游"特色模式。核心演出《炭河千古情》以西周历史为背景，运用声光电技术全景展现青铜文化，单日最高演出7场，累计观众超400万人次，票房收入超过5亿元。古城还规划了一系列高科技体验项目，如姜太公呼风唤雨法术馆、妲己幽魂鬼屋等。推出《彩楼抛绣球》《穿越快闪秀》等20余项演艺活动，其中《大地震》通过5D技术模拟抗震场景，《WA!恐龙》融合科技呈现亲子互动体验。2025年3月还招募百名60岁以上农民扮演"姜太公"垂钓NPC。景区自开业以来，游客云集。2025年五一假期前三天，古城接待游客达8万人次。2025年国庆中秋假期，与本县灰汤温泉、长沙方特三大核心景区共接待游客28.26万人次，同比增长40.62%。该景区现在是长沙周边及湖南省内极具人气的热门旅游目的地，于2025年获评"旅游景区创新发展案例"。

炭河古城的成功 告诉我们，稀缺的自然、历史、文化景观是可以打造的最佳的旅游目的地。又如我省那个距今2160多年前的西汉古墓现在还保留在长沙马王堆，古墓的主人 汉朝长沙国丞相利苍夫人辛追的古尸现在还保留在省博物馆内。这是一个在世界范围内都极其稀缺的历史文化资源，具有打造成世界级旅游胜地的文旅价值。可惜在10多年前省政府拨款17多个亿对保存辛追古尸的省博物馆攺建时 ，由于多方面原因失去了这个机会，所以这一胜举只能留给后人去做了。必须明白，只有稀缺的资源才有长期的社会及商业价值。从国内文旅兴起至几年前这段时间，很多地方在文旅建设上盲目跟风：甲地开发古镇古城，乙地也学着花十几亿几十亿甚至上百亿建古镇古城；甲地建了影视城，乙地也跟着建影视城。但全国 早巳开发的的古镇太多，如周庄、乌镇名气都很大。再复制一模一样的东西，已经不具稀缺性，怎么可能吸引外地甚至外国的游客？吸引不了外地客流，这样的文旅项目投资再多也没多大作用。

所以文旅产业开发规划，选准项目最为关键。项目的选择又要注意2点。首先要看是否是本地最具特色的资源？二是这种资源是否具有稀缺性？搞本地没有资源的文旅开发，纯粹是无中生有，不是不能搞。如上海引进了迪士尼乐园。但投资规模太大。但这个项目对于中国大陆来说具有稀缺性，加之上海是国内稀有的特大型城市。所以迪士尼在上海能够搞成功。如果在国内别的城市，因不具备这两个条件，要成功就特别困难。

举个反面例子：大概2010年前后，北方有个县投资1个多亿在县城修了一条环城观光小火车铁路。我当时一听就笑了。县城又不是风景区，本地居民天天生活在这个地方，谁会去坐小火车在本地观光旅游？外地游客 游过的城市多了，更不会为了坐这个小火车专程跑 到你这个县城来。本县乡下的农民进城采购完成就回家了。结果这个项目年初建成运营，年底就彻底倒闭了，1亿元投资打了水漂。

作者书“天下东安”，刻石于湖南永州市东安县广場

2.量体裁衣。

量体裁衣是指要科学评估开发项目的文旅价值，合理确定投资建设规模。

选准项目是做好规划的基础。把项目做到什么高度，投资多少，是影响项目成功与否的关键。一般来说，资源有多大的价值，就做多大的事，投相应的资金。绝对不能盲目贪大求全，更不要轻易把文旅项目当成房地产项目开发。

举几个不太成功的案例

1：号称中国企业500强和中国民营企业前50强的新华联集团 本世纪初依托某地 一个唐代古窑遗址建设了一个人造古镇旅游景区，古镇还原了唐代风貌，建设投资超100个亿，占地几千亩，集商业街、博物馆、演艺、民宿为一体，还建了超星级国际酒店及配套商业住宅。结果呢？一是古镇离 中心城区太远，交通不方便，难以吸引人去搞商业开发。二是古窑址仅是古代窑工 生产处所，缺乏 英雄豪杰、名人贤达那种脍炙人口的传奇故事，文化底蕴支撑不起这么大的投资体量。三是 我国历史上陶瓷业发达，全国各地陶瓷制作及贸易基地很多。仅湖南就有始于东汉，宋元时期形成产业中心，清朝末年创釉下五彩瓷的礼陵大型古瓷窑遗址群，岳阳有唐代岳州窑青瓷，衡阳有 唐代至宋代的青瓷窑址。所以这个窑址本身就不具有稀缺性。四是全国各地同质化的古镇项目很多，湖南也建了不少，长沙周边就建了多个古镇。建设的文旅项目如果不具有稀缺性其旅游影响力就不高，缺乏对游人的吸引力。所以除了在节假日本地游客和研学团队去这儿多点外，外地游客去的很少。据游客反馈 有近80%的商铺关门闭户，企求接待国际会议的超五星级大酒店入住的人自然也很少。整个景区经济效益肯定不乐观。上百亿银行贷款还贷还息对于投资企业带来的压力 可想而知。如果当初只是花两三个亿，对原有的古镇老镇进行“穿衣戴帽”改造，挖掘古窑历史文化，搞点有关当地陶瓷发展历史的戏曲表演，游客看看制陶旧址，这个项目就可能运转得好些。至少投资管理企业不会有现在这么大的 银行贷款还息压力。所以在2022年前后，这座投资体量巨大的旅游度假区濒临破产边缘。

不太成功案例2：某县文化园旅游区：旅游园区围绕一位为国家在艺术上作出了巨大贡献的著名艺术家的故居而建。如果只是把艺术家的故居改造好，投个把亿或几千万元 把这儿 建成供团队和学生参观的爱国主义教育基地，从社会效益看肯定会非常好。但当时投资方追求商业效益，把这里作为 旅游核心景区开发，投资远超十多个亿，占地352亩，建了艺术家铜像广场、国歌广场，艺术家艺术中心、艺术学院及一些商铺设施。由于周围同性质的资源太多，加之离城市中心太远，除了 断断续续有一些学生研学及团队活动外，游客真正来这个文化园区旅游的大少，商业门面能正常经营的自然也很少，园内大多时间冷冷清清，远远达不到供游人旅游的目的。

这些 营运不太成功的的项目， 根本原因都是没有做到“量体裁衣”——小资源却大投资，建设成本太高必然 影响经营效益。

作者地名书写“文创园”，刻石于长沙文创艺术职业学院。

3，量位而行。

“量位”就是要如实衡量文旅项目所处的位置，科学决策是否投资及投资的多少。项目所处的位置与项目开发成功与否关系很大。一般来说，项目的自然景观和文化底蕴品位高，项目所在地如果交通方便，离城市和人口密集区近，项目成功的可能性就大；如果项目所处位置过于偏僻，交通又不方便，开发的价值相对就小。投资这样的项目，如果投资额度过大，必然影响投资正常回报。

几年前，我到 内蒙古属下的锡林格勒盟参加一个散曲文化活动。会议期间，主办方组织我们参观 当地文旅景点。看了锡林格勒盟正蓝旗的忽必烈影视城（原名）。这个影视城建设目的是作拍摄电视历史剧《忽必烈》的取景地。项目于2014年启动建设，2015年5月正式开工，2018年主体建成。计划总投资13.7–13.9亿元，至2017年：已完成一期实际投资约4.5亿（含主体建筑：蒙古老营、金莲川幕府、开平王城）。2021年我们去看时，这个影视城一片荒凉，城门紧闭，蛛网封门，进入影视城的路上 杂草丛生。说明当时影视城已关闭停止经营。后传 影视城巳更名为元上都草原影视城，从2024年起升级改造，改造总投资5.9亿元，当时预计2026年6月开园。从总体来看，这个影视城的经营效果是不理想甚至是窝囊的。之所以如此，是因为内蒙古本身就处于我国西部，影视城所在地锡林格勒盟位于内蒙古自治区中部，全盟辖两个市，九个旗，一个县，一个管理区，一个开发区。全盟总面积为20.26万平方公里，相当于湖南省这么大。直至2024年末，锡林格勒盟常住人口 也只有111.25万人。这里没有高铁。距离呼和浩特市641公里，自驾车需要6个多小时。离北京615公里，自驾车需7个多小时。《忽必烈》影视城位于锡林格勒正蓝旗。可见这里是位处偏隅，交通不便，地广人稀。这样的地方自然缺乏持久的人气和商业氛围，所以《忽必烈》电影拍摄取景完了，影视城 就难以 保留人气和吸引游客了。忽必烈影视城的 建设营运情况说明，好的区位优势是规划建设好旅游目的地的重要条件。

4.投人所好。

旅游规划的目标之一是 投人所好，投人所好就是投资于人们喜欢的事。旅游目的地规划建设要 善于运用心理学。要把握住游客的心理需求，尽量满足游客“求新、求奇、求体验”的三种核心心理。

求新心理。人都喜欢新鲜的东西，穿衣服要穿新的，看风景当然也想看没有看见过的。所以做规划一定要突出一个“新”字。这就像书法写“人”字，如果同一幅书法作品中有多个“人”字，每一“人”字的一捺都是同样形式，这个人字 就大跌眼界了。规划也是一样，同样是玩水，东洞庭湖、宝峰湖、东江水库各自的的玩法应有区别，必须根据水情及地形地貌做出差异变化。要让游客看呆在家里和在别的 旅游点看不到的新景观，吃在家里和别的地方吃不到的新饮食，住与别的地方风格不一样的酒店，参与别的地方没有体验过的新体验。

好奇心理：尽量把旅游目的地的景物及活动规划的出奇。只要出奇有特色，游人哪怕花钱买票，也会愿意进去看个究竟。

尝试体验心理：人都有试一试的冲动，少年和年轻人最为强烈，即使是上了年级的老人，在安全有保障的前提下，也愿意体验一些没有体验过的有刺激性的活动，如 滑翔、漂流、滑道、索道，坐过山车，过玻璃桥、攀崖等等，必须尽量满足游客的这些要求，丰富 旅游目的地的活动内容。

5，大吹大擂。

大吹大擂就是要大力推介旅游景区，尤其要注重推介其独特之处，把景区特色转化为声量。酒香也怕巷子深，旅游景区绝对不能“养在深闺人未识”。一定要大力推介出去，使其“天下无人不识君”。100个听说过这个景点的人群里，至少会有几人甚至十几人成为为 这里的游客，这个基数累加起来就非常喜人。

所以 规划师不仅要懂得在纸上画图，还要有营销意识。要帮助 项目决策投资方提炼景区核心特色加以宣传推广。特别要学会制造与景区有关的话题热点。哪怕是对景区一款农产品、一场民俗活动的 宣传推荐，可以趁势把旅游景区介绍出去。

2025年3月21日，宁乡炭河古城作为中国首个周文化主题公园策划了招募65岁以上老人“银发姜太公”带薪钓鱼活动。景区计划招募100名60岁以上，身体健康会钓鱼的农民，以姜太公形象扮演NPC，通过老年渔民还原历史场景中的姜太公形象。该活动获得新华社、中央广播电视总台等主流媒体30余次报道，连续两周成为网络热点话题，全网阅读量超过2,500万人次。荣获“2025年旅游景区创新发展案例”。炭河古城能够这么经久不衰与他们 创新推介方式，加大推广力度是分不开的。

2026年1月即农历2025年春节前夕，重庆市合川区云门街道庆福村创新了 一件震动全国的的“杀猪宴”网红事件。事件起源是1月9日-11日左右，合川农家姑娘“呆呆”在抖音发布视频求助，称父亲年迈捉不住年猪，邀请网友来帮忙并按传统习俗吃“刨猪汤”。该视频迅速走红，吸引全国数万名网友自驾前往。现场车辆拥堵，参与人数达数万，线上直播观看人次超千万，粉丝短时间内暴涨数百万。在这种情况下，当地政府迅速介入，维持秩序、调配物资，将活动升级为民俗文化节，发放景区门票。被媒体誉为“新年文旅第一爆”。这场活动因真诚、质朴的乡土人情和强烈的对年味道产生的共鸣，引发了全社会对传统民俗和乡村情感的集体怀旧，成为2026年初最轰动的网络与社会事件。

诸如这类热点话题的活动，极大地吸引了全社会的关注。如果把这类活动策划在旅游目的地内，无疑将扩大旅游景区的 知名度，对堆动景区的旅游将产生巨大的作用。

最后我想跟大家 说的是，对于文旅规划师而言，有着非常重大的社会责任。人类文明发展的蓝图，就装在我们的脑子里，镶在我们的笔尖之上。规划建设好一个旅游景区，要能让游客“喜欢来、留得住、记得牢、喜分享”。我们要发挥专业智慧，避免盲目投资和低质化项目建设，多出精品力作，共同推动湖南的旅游规划事业走上新的台阶。

谢谢大家！

2026年6月于长沙

彭崇谷，1954年生，诗人、赋作家、书法家、画家。中华诗词学会第三届、第四届副会长，现为中华诗词学会顾问兼当代诗词曲赋联精品研究委员会主任。中国书法家协会会员，中国楹联学会顾问，湖南省诗词协会原会长。先后聘为中南大学、中共湖南省委党校、湖南大学、湖南师范大学、湖南农业大学、长沙理工大学客座教授，湖南教育科学研究院博士后导师。广州国际艺术博览会特聘顾问，广州艺博会书画院名誉院长。所著86万字理论著作《捍卫尊严一中国传统文化陷阱论批判》 列为湖南省社会科学普及读物资助项目出版。已出版多部诗词、书法专著。所著《三江源赋》被高等教育出版社编入教育部第12五、13五、14五教材规划《大学语文》教科书。《湘江赋》被编入《中华文化基础教材》。诗词联赋书法作品多次获奖，先后被国内外40余种报刊刊登，40余处名胜古迹刻石立碑。文化部为其出版《走近大家》书法个人专辑，并聘其为特邀艺术家。