广东
东方墨兰携手加菲猫家族推出 “闲人指南” 系列 青苹果新品全国同步上线
近日，新式东方美学茶饮品牌东方墨兰正式官宣与经典 IP 加菲猫家族达成深度联名，以 “闲人指南” 为核心主题的青苹果系列新品，于 6 月 17 日登陆全国所有门店，同步上线小程序、堂食、抖音、美团等全渠道。本次合作以 “有意思地做闲人” 为核心理念，将 IP 情绪价值、应季爆品打造与全域营销矩阵深度结合，在引爆夏日茶饮市场的同时，也展现出品牌成熟的全国终端运营与赋能能力。
作为全球家喻户晓的经典 IP，加菲猫慵懒通透的 “闲散艺术家” 人设，与当代年轻人追求松弛感、向往慢生活的情绪需求高度契合。东方墨兰此次以加菲猫视角打造整套 “闲人指南” 消费体验，从产品风味、视觉包装到周边衍生、门店互动，全方位传递 “玩味东方，本就爱闲” 的品牌主张，打破茶饮消费的功能属性边界，让一杯饮品成为日常情绪的出口。
产品层面，本次青苹果系列共推出三款差异化新品，均以王林青苹果为核心风味基底，搭配品牌核心茶底闽南青观音乌龙，叠加悦鲜活 A2 奶源做品质升级。其中青闲冰奶主打轻盈绵密口感，果香与茶香交融顺滑；青闲柠檬奶融入广东香水柠檬，打造层次丰富的酸甜 “柠檬奶” 品类，具备强记忆点与传播属性；青闲三重奏加入海南青芒，构建多层青味清爽层次，适配夏日解暑需求。三款产品覆盖不同口味偏好，兼顾颜值、口感与健康属性，瞄准夏日 “漂亮水” 消费赛道。
配套联名周边同样围绕 “闲” 主题展开，包含四款不同香型的加菲猫联名香牌、活页手账本、毛绒挂件，以及主题店限定的反光折叠扇、晴雨伞等多款衍生品，通过套餐加购、满赠、线上抽奖等多种形式发放，延伸消费体验场景，强化联名收藏价值。
为最大化释放 IP 势能，东方墨兰搭建了 “前宣赛马 - 聚热裂变 - 爆品收割 - 长尾落地” 的完整营销闭环。预热阶段，品牌发起 “夏日漂亮水判官” 社媒赛马活动，联动 KOL、KOC 同步测试三款新品市场反馈，以真实数据筛选爆品；同步上线创意手绘小票互动，引导用户自发产出 UGC 内容，预埋 #东方墨兰闲人指南# 等话题热度。
新品上线后，品牌开启全域撒券动作，仅小程序端便投放 66666 份邀新免单券，联动社群、本地生活平台多渠道拉动核销；后续还将落地小红书惊喜盒子、全国矩阵达播、爆品视觉全渠道换新等动作，集中资源推高市场声量。
值得关注的是，本次 A 级上新活动实现了全国门店同步落地，品牌总部为终端输出统一的视觉物料、活动方案、流量投放与运营指导，形成标准化可复制的单店增长模型。除一二线核心城市外，本次达播与活动资源进一步下沉至各地级市场，让不同层级的门店均可共享 IP 联名流量红利。
业内分析指出，新茶饮竞争已进入全链路运营比拼阶段，东方墨兰通过 “IP 引流 + 爆品驱动 + 全域赋能” 的组合打法，既夯实了品牌心智，也为终端门店持续输送业绩动力，其成熟的运营体系与渠道拓展潜力值得关注。
目前，“闲人指南” 青苹果系列已全面开售，系列联名活动将持续至 7 月上旬，后续爆品锁定与区域加码活动还将逐步落地。
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