湖北
6月21日，同程旅行发布《2026年端午旅行消费盘点报告》。报告显示，2026年端午假期，湖北交出了一份含金量十足的成绩单。湖北省上榜端午“龙舟观赛游”热门目的地第5名，代表性赛事“全国龙舟大联动（宜昌站）”在屈原故里鸣锣开赛，一众龙舟队伍在长江水域展开激烈角逐，吸引了大量省内外游客。“为一场赛事赴一座城”在今年端午已成为常态，一批龙舟赛举办地旅行热度领涨大盘，湖北宜昌正是其中的典型代表。
今年端午节恰逢父亲节，“带老爸去看一场真正的龙舟赛”成为许多子女表达心意的新方式，“龙舟观赛爷叔团”应运而生。同程旅行数据显示，45岁以上男性用户在龙舟观赛产品预订中占比达47%，较去年同期提升6个百分点，跨省观赛热度同比提升56%。在宜昌长江边的龙舟赛场，爷叔团约上亲友现场感受夺旗竞渡的热血氛围，也带动了赛事核心区域高品质酒店预订热度同比上涨超20%。
龙舟观赛与周边景区的联动效应在湖北尤为突出。爷叔团在观赛之余，走进宜昌屈原故里拜谒诗祖、诵读离骚、体验传统端午习俗，完成了从“看龙舟”到“读屈原”的文化深度游。同程旅行数据显示，屈原故里等文化景区在中老年群体中的门票预订热度增长显著。
今年端午期间，包粽子、制香囊、五彩绳编织、艾草花束制作等深度体验类产品预订热度同比增长超23%，非遗体验正在从“看”走向“做”。同程旅行数据显示，宜昌凭借屈原故里的文化IP和丰富多彩的端午非遗活动，在非遗民俗“黑马”目的地评选中高居全国第二，仅次于山西忻州。游客在宜昌不仅可以观看龙舟竞渡，还可以亲手包一枚粽子、缝一只香囊，深度感受屈原文化的独特魅力。
端午是高考后的第一个法定假期，今年县域高考毕业生倾向于在省内高铁2小时生活圈内完成“走向远方”的初体验。同程旅行数据显示，武汉位列2026端午“县域毕业生省内深度游”热门目的地TOP2，仅次于开封。武汉作为湖北省会、华中地区的交通枢纽和大学之城，凭借黄鹤楼、东湖、省博物馆等丰富的文旅资源以及高校云集的城市气质，成为湖北本省及周边省份毕业生的热门选择。他们不追求打卡多少个景点，而是选择深度感受这座江城的历史底蕴与青春活力。
同程研究院分析认为，2026年端午假期，湖北凭借宜昌作为屈原故里的独特文化地位，在龙舟观赛游和非遗民俗体验两大热门赛道中均有突出表现，尤其是非遗民俗“黑马”目的地高居全国第二，展现了传统文化IP与文旅消费深度融合的巨大潜力，为暑期市场整体表现提供了积极参照。
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