三天迎客超711万人次！端午假期，上海文旅交易总额125.8亿元

三天端午假期收官，今年端午假日与父亲节叠加，家庭出游、亲友聚餐需求释放，多项文旅消费数据迎来增长。据上海旅游大数据监测，假期三天上海累计接待游客711.96万人次，同比提升9.86%；宾馆、旅馆平均客房出租率60.80%，较去年同期上涨1.6%。综合测算，上海地区包含吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游交易总额125.80亿元，同比增长5.10%。

非遗民俗沉浸式演绎

“端午”期间，上海16区同步展开“乐游上海过端午·一碗烟火守安康”非遗系列活动，形成“传统民俗筑基、跨界创新破圈”的供给新样态。

一组龙舟竞渡活动在有关水域次第展开。松江泗泾第四届龙舟邀请赛打造“泗泾有戏”古镇文旅矩阵，串联龙舟竞渡、非遗市集、戏曲快闪、旅拍打卡等多元体验；青浦区第十三届社区龙舟赛将非遗民俗融入环城水系诗意风景，形成独特观赛体验。徐汇区上澳塘水域创新举办“龙舟+皮划艇+桨板”亲子水上运动会。

同程旅行发布《2026年端午旅行消费盘点报告》显示，今年端午假期，“民俗游”“赛事游”“毕业游”三大主题并行发力，国内旅游市场整体稳中有升。亲子家庭与年轻白领周边微度假仍占主流，江浙沪、京津冀等区域短途旅行产品预订热度同比增长超30%。长线需求表现也可圈可点，端午假期跨省游订单占比较去年同期提升约5个百分点。

在传统民俗与新兴消费需求的双重驱动下，今年端午假期呈现出“仪式感回归”与“行程松弛化”并行的有趣图景——龙舟竞渡从水乡走向城市CBD，艾草花束、手作香囊等“新中式”体验将传统节味融入旅行日常。与此同时，“为一场赛事赴一座城”成为常态，一批龙舟赛及文体赛事举办地旅行热度领涨大盘，为即将到来的暑期传统旺季积蓄动能。

另外，今年端午节恰逢父亲节，“带老爸去看一场真正的龙舟赛”成为许多子女表达心意的新方式，也直接催生了一个全新的客群——“龙舟观赛爷叔团”。同程旅行数据显示，端午期间龙舟观赛相关旅行产品预订及出行中，45岁以上男性用户占比达到47%，较去年同期提升6个百分点。

一组指尖匠心活动提升假日美育体验。黄浦大世界传艺中心开展包粽制囊互动教学；普陀区以“香囊之都”串联蜜丸香囊、竹编艾叶小船、麦秆画粽子沿苏州河铺展；闵行区新虹街道“端午集”深耕本土文化IP，金山非遗中心推出版画、农民画、扎染三大传统技艺手作体验，崇明陈家镇土布香囊、建设镇艾草花束、三星镇苦草净味包与苦草茶蛋品鉴彰显海岛农遗特色。从黄浦江畔到淀山湖边，从千年古镇到现代商圈，端午非遗供给实现在国际化大都市的当代转译，成为文商旅体展农融合发展的生动注脚。

同程旅行数据显示，端午期间，含包粽子、制香囊、五彩绳编织、艾草花束制作等深度体验类产品的预订热度同比增长超过23%。非遗体验正在从“看”走向“做”，从“旁观”走向“参与”，这既是旅游产品深度化的体现，也是文化消费升级的信号。

展览演艺品质化呈现

端午恰逢沪上重量级特展集中窗口期，文博场馆以“顶流大展+延时开放+免预约”三重供给撬动观展客流。上海博物馆东馆——“肇兴中国：秦·大一统之路文物考古特展”“从莎士比亚到J.K.罗琳：英国文学家肖像与名迹展”“暂得之乐：暂得楼捐赠明清瓷器展”等三大特展同时在线；浦东美术馆重磅呈现莫兰迪中国特展“独白”，为端午假日增添雅致艺术氛围；龙美术馆（西岸）“留白：东方的美学智慧”、西岸美术馆“双手知道——希拉·希克斯&施慧双个展”、Fotografiska“薇薇安·迈尔未见之作”与“托尼·奥斯勒：机器晶体”构成西岸艺术走廊端午观展矩阵；静安里·新里天地“2026 AART CITY艺术季”把老宅沉浸式展场与青年居住议题结合，艺术融入街区烟火。

上海演艺市场假日延续“亚洲演艺之都”高位运行态势。中国国家话剧院经典巨制《四世同堂》在黄浦文化中心·大上海剧场盛大开演；安福路艺术剧院《莫扎特传》持续上演至6月21日；上海音乐厅端午档“江南丝竹音乐会”“虹猫蓝兔二十周年”国漫主题交响音乐会凸显国风特色。油罐艺术公园“出神·入画——非人哉·沉浸式数字美术展”、上海交响音乐厅《与火共舞：王羽佳钢琴演奏沉浸体验》等XR、VR、沉浸式环境剧亦成为假日观演新宠。

都市旅游分众化供给

端午三天阴雨未阻出游，上海以“地标打卡+古镇夜场+商圈微度假”拓展时空维度，满足广大市民游客分众化的假日文旅需求。

重点景区提升假日流量。东方明珠广播电视塔推出259米全透明悬空廊叠加端午主题灯光秀，“上海之巅观光厅”推出端午香囊手作与登高祈福仪式。外滩源壹号、北外滩来福士、白玉兰广场等滨江地标推出“端午江景露台市集”，把城市天际线转化为假日消费场景。

夜游场景丰富出游选择。黄浦江游览“龙船”“水晶公主”推出特色航班，在美食主题之旅中嵌入演艺产品；豫园“豫享安康·夜游山林”推出叠加园林实景演艺的端午限定产品；浦江郊野公园策划“我们的节日·召楼粽情”国风NPC巡游、崇明C湖码头“依水兴城潮动端午”水岸市集联动龙舟与桨板，形成“江—河—湖—海”四级夜游矩阵。

业态融合激活全城氛围。长三角文化和旅游公共服务产品采购大会分会场重磅活动——“文化配送开箱日”6月19日在上海马戏城举办，上海杂技团携杂技剧、上海国际魔术周等精品资源亮相。

重点商圈微度假套餐渗透全城。静安南京西路、苏河湾、大宁三大商圈同步引爆“海绵宝宝比奇堡居民们”全国首展、Monocle Shop & Café中国内地首店快闪、PAC万国酒香微醺市集和“世界杯豪门IP快闪”。

浦东机场周边漫怡优选、海维丝、闻居等推出的包含接送机、民宿、餐饮的高性价比组合产品以及陆家嘴桔子水晶、外滩如家商旅、徐家汇汉庭、南翔印象城MELAND CLUB等推出的在地产品，充分发挥酒店“微枢纽”功能，有效承接长三角短途客群。

同程旅行数据显示，端午期间亲子类旅行产品预订决策周期同比缩短了2.5天，呈现明显的“说走就走”特征。这届家长主打一个“省心遛娃”，带动平台上高品质亲子度假酒店预订热度同比增长48%。此外，含有“儿童乐园”“泳池”等标签的酒店民宿也颇受亲子家庭欢迎，相关预订占比较去年提升约8个百分点。

从目的地类型来看，亲子周边游的热门流向集中在江浙沪、京津冀等区域，预订增速较快的景区包括太湖龙之梦乐园、安吉奇幻嘉乐比乐园、常州中华恐龙园、天津方特欢乐世界等。

记者 潘洁

编辑 潘晟