腾讯视频动漫不再只等下一个“斗罗大陆”

犀牛娱乐原创

文｜小福 编辑｜朴芳

今年腾讯视频动漫年度发布比往年提前了近两个月。

94部项目、26部新IP首发、10余部剧场版与特别篇、多个游戏和品牌联动项目，几乎覆盖了国漫市场所有主流赛道。

单从规模来看，这依旧是行业里最“财大气粗”的动漫发布会。

但如果把目光从数量移开，会发现今年片单释放出的信号比往年更清晰：腾讯视频动漫正在逐渐降低对单一爆款的依赖。

过去很长一段时间里，长视频平台动漫的增长逻辑建立在头部IP不断跑出来的基础上。就像腾讯视频动漫的故事——从《斗罗大陆》《吞噬星空》到《完美世界》《剑来》，平台不断寻找下一个爆款，以支撑用户增长和内容声量。

然而在今年的这份片单里，我们看到了平台的更多内容落点，除了一批头部IP的续作进度之外，还有更多S级项目、新IP、剧场版乃至跨媒介开发的全新内容解法。

当头部IP陆续进入成熟周期，腾讯视频动漫似乎开始回答关于下一个增长的新问题。

在存量中找增量

今年片单最直观的感受，其实是稳。

《仙逆》《遮天》《斗破苍穹》《武动乾坤》等年番持续更新，《狐妖小红娘》《画江湖之不良人》《紫川》《龙族》《大理寺日志》《茶啊二中》等成熟项目继续推进，《剑来》《斩神》《诡秘之主》等近两年崛起的新S级作品也已经进入第二轮开发周期。

这些项目共同构成了一套稳定的内容供给体系。

在我们看来，某种程度上说，腾讯视频动漫已经走过了依靠单个爆款打开市场的阶段，如今对于平台最重要的是如何让爆款源源不断地“接上来”。

腾讯视频动漫现在给出的答案是26个全新IP的动画开发。

可以看到，今年腾讯视频动漫明显开始把更多资源投向后备梯队建设。

从《深海余烬》《大道之上》《火旺》《天才俱乐部》到《赤心巡天》《万古神帝》《谁让他修仙》《顾长歌：我！天命大反派》，大量尚未进入市场验证阶段的项目已经提前进入平台储备池。

这背后反映的，其实是动漫平台逐渐进入存量运营时代后的共同课题——爆款无法被复制，但爆款产生的概率可以被提高。

当然，显而易见的是，对拥有阅文系背书的腾讯视频动漫而言，新IP储备从来都不是主要问题，真正的挑战在于如何从26部新作中跑出下一批能够接棒头部梯队的作品。

好在，现在也不急于回答这个问题。

找寻新的题材红利

如果说过去几年腾讯视频动漫最大的优势是拥有一批阅文系头部IP矩阵，那么今年的片单则展示出平台正在尝试把阅文优势转化为题材优势。

今年新公布和重点推进的项目里，能明显看到两个趋势。

第一是诡异流、无限流、规则怪谈的集中爆发。

可以看到，在片单中《神秘复苏》《十日终焉》《火旺》《灵境行者》《请叫我诡差大人》《我有一座冒险屋》《捞尸人》《纸嫁衣》等项目几乎形成了一条独立赛道。

与传统玄幻修仙相比，这类作品更强调规则博弈、心理悬疑、民俗惊悚以及无限流叙事。这类作品过去几年在网文市场持续走强，其共同特点是世界观门槛低、情节推进快、讨论空间大，天然适合动画改编。

第二是对女性向内容的进一步发力。

男性向网文改编一向是腾讯视频动漫的优势，而今年片单中，还有《傲风》《砸锅卖铁去上学》《穿进赛博游戏后干掉Boss成功上位》《末日特情处》等几部大女主新作官宣亮相。

这批作品与传统恋爱向女频动画并不相同。

《傲风》主打女尊玄幻成长，《砸锅卖铁去上学》融合机甲与学院热血，《穿进赛博游戏后干掉Boss成功上位》切入赛博世界观，《末日特情处》则强调女性群像与末世冒险。

在《狐妖小红娘》《谷围南亭》等作品已经验证女性用户价值之后，腾讯视频动漫显然不满足于局部突破，开始希望建立更完整的女性向内容储备。

与此同时，在《猫武士》的国际合作、AI混制的《永夜君王》以及主打“人核智渲”的“新中式科幻”作品《星路》等项目里，也能看到平台在面向新风口时积极的探索发掘。

对于任何一家内容平台而言，成熟的标志都不是拥有单一内容来源，而是拥有多条内容供给渠道。

从这一点来看，今年的腾讯视频动漫比过去显得更加主动。

动画只是起点，IP运营走上台前

在去年腾讯视频动漫的发布会上。IP长线开发成为一个重点议题，而在今年的片单中，我们更直观地看到了这种方向调转的落地姿态。

今年片单里，剧场版和特别篇数量达到近十部。《诛仙》《仙逆》《吞噬星空》《圣墟》《完美世界》《斗破苍穹》《剑来》等多个头部IP都已经开启剧场版、特别篇甚至院线化开发，数量远超以往。

过去几年，网络动画剧场版更多被视为头部作品阶段性成绩的奖励，而从今年的布局来看，剧场版正在逐渐成为腾讯视频动漫头部IP开发体系中的标准配置。

与此同时，跨媒介开发也开始增多。

在发布会中，《龙族》首次公布了叙事游戏《最后的旅行》；《斩神》在第二季上线前已经展开手机品牌、快消品牌等多领域联动；《诡秘之主》继续推进游戏、授权与海外市场开发。

事实上，这种变化不仅发生在腾讯视频动漫。从优酷动漫、爱奇艺动漫到B站，整个行业都在努力将国漫IP的价值半径不断拉长，讲成自己独特的IP故事。

正如我们去年所说的，日本、美国等成熟动漫市场早已验证，只有具备长线思维的内容才能沉淀品牌价值，推动整个产业升级。而这不仅是平台的选择，更是中国动漫从“试水期”走向成熟市场的必修课。

可以预见，这或许将是未来几年动漫行业最重要的变化之一——竞争不再只是作品和作品之间的竞争，而是IP生态和IP生态之间的竞争。

结语：

回看今年腾讯视频动漫的94部片单，会发现一个有意思的变化。

过去大家最关心的是“谁会成为下一个《斗罗大陆》”。而如今，平台似乎已经不再执着于这个问题。

因为比起等待下一个超级爆款出现，更现实的选择是建立一套能够不断产生新作品、不断延长IP生命周期、不断拓展用户圈层的内容系统。

年番越来越稳，新IP持续补充，题材不断扩张，IP开发不断延伸……这些变化未必像爆款诞生那样引人注目，却可能更能决定未来几年国漫平台竞争的走向。

毕竟对于已经站在行业头部的腾讯视频动漫来说，最大的挑战从来不是再造一个爆款，而是让爆款成为一种可持续发生的能力。