破圈向新生 剑南春以全域创新探出名酒产区突围之路

端午粽香恰逢满城酒香，6月18日至21日，2026年四川国际美酒博览会开幕式暨第三届中国酒业“华夏美学”大会落地德阳绵竹剑南老街。

本届酒博会打破传统展馆办展的行业惯例，将开幕式、品牌展区、文化体验全部搬进千年唐风古街，以“大唐酒境”沉浸式场景，让白酒走出专业展会的围墙，直面普通消费者。

作为本次盛会核心承办方、绵竹白酒产区龙头企业，剑南春依托“天益老号”千年活窖文脉，以国际化对话搭建出海桥梁、以年轻化场景激活大众消费、以龙头赋能带动产区集群升级，为行业深度调整期的川酒发展，探索出一条文化、消费、产业三位一体的高质量突围路径。

剑南春产品展示

破界

走出封闭展馆，酒博会从行业盛会变身全民消费嘉年华

剑南春产品展示

往年酒业展会大多局限于室内场馆，面向经销商、行业从业者定向开放，普通市民与游客参与度极低。

今年，剑南春将主会场安放在烟火气浓郁的剑南老街，依托明清古建筑与“天益老号”活态窖池群，把整条街区打造成沉浸式唐风体验地，用“开门办展”的全新模式，完成白酒从“社交礼品”向日常饮品的身份回归。

清晨的剑南老街，酒旗招展、窖香弥漫，游园打卡、诗词对答、投壶射箭、非遗漆扇制作等国风体验项目前排起长队，NPC（非玩家角色）穿梭街巷与游客互动，潮饮DIY、低度白酒特调、赛博大唐机器人秀等新潮玩法不断吸引年轻群体驻足，曾经略显沉闷的酒业展会，成为端午期间绵竹最具人气的城市嘉年华。

数据背后是消费趋势的深刻转向，《2026中国白酒市场中期研究报告》显示，47.6%的酒企明确感知，白酒消费动机已经从商务社交驱动转向悦己型消费，家庭小聚、个人品鉴、文旅休闲正在成为主流消费场景。

立足消费变革大势，剑南春跳出单一产品特装展示的传统参展模式，精心打造两条专属文化体验线路。在剑南老街核心展馆，皇家剑南春、剑南春老酒、水晶剑南春、青铜纪文创系列等全矩阵产品集中亮相，结合产业沙盘、全息光影技术，全方位梳理品牌从南齐古窖到唐宫御酒的千年发展脉络；“天益老号”博物馆以文物、史料、古法实景展演，生动再现绵竹上千年的酿酒发展史。

针对夏季是白酒销售淡季的痛点，剑南春创新采用“展会+群星演唱会”流量联动模式。6月18日晚，汪峰、张靓颖、水木年华等一众实力歌手唱响绵竹体育中心，千架无人机上演诗酒光影大秀，搭配购酒赠票、多轮酒水抽奖、文旅餐饮消费券发放等惠民举措，把展会客流转化为终端销量。

聚力

龙头全链赋能，夯实美酒特色产区硬底盘

一场盛会的火爆出圈，背后是绵竹白酒产业多年稳健发展的深厚积淀。

当前绵竹已构建“1+1+5+N”白酒产业格局，全市现有白酒企业59家，规上酒企17家，2025年白酒产业总产值325.86亿元，同比增长6.8%；2026年一季度白酒产业产值92.21亿元，保持3.6%稳步增长。

亮眼产业数据的背后，离不开龙头企业剑南春全链条、全方位的引领赋能。

产能扩容筑牢产业根基，重大项目积蓄长远动能。总投资16.67亿元的剑南春大唐国酒生态园二期项目预计2026年底投产，将新增曲酒年产能3万至5万吨，提供3000余个就业岗位；三期两大储酒库区主体完工，2027年上半年投用后新增4万吨基酒仓储能力，全部库区投用后，剑南春整体储酒规模将突破30万吨。充足的原酒储备、智能化酿造基地，既稳固企业自身品质优势，也为整个绵竹产区的产能稳定、品质升级保驾护航。

标准共建、资源共享，推动产区从企业单打独斗迈向集群共生。酒博会前夕，剑南春牵头启动《绵竹白酒历史经典产业高质量发展蓝皮书（2026）》编制工作，从风土、文脉、品质、人才、品牌、文旅六大维度划定产区高质量发展路线，同时向区域中小酒企开放酿造技术、专业检测平台，搭建统一的品质溯源管控体系，补齐中小企业技术、品牌短板。本届酒博会期间，剑南春联合本土酒企发布“寻脉问酿·醉美绵竹”宣言，整合产区资源、统一区域品牌形象，抱团提升绵竹白酒在全国乃至全球的竞争力。

剑南老街人潮涌动

人才培育为产业长远发展注入内生动力。本届酒博会期间，剑南春承办国际烈酒精品大赛、四川省白酒行业职工技能应用大赛等多项行业技能赛事，搭建行业技艺交流、专业人才孵化平台。在四川省白酒行业职业技能竞赛中，剑南春参赛选手拿下酒体设计、白酒互联网营销两大组别一等奖，彰显企业长期完善的人才培养体系，为绵竹酒业可持续发展储备智力资源。

出海

依托华夏美学，为中国白酒打造文化出海新名片

一条千年老街，连接起东方酒韵与全球酒香。

本届酒博会汇聚100余家酒企、近千款中外美酒，国际展区的落地，让绵竹一跃成为中外酒业贸易、文化交流的重要窗口。

斯洛伐克驻华大使米兰·莱齐亚克在开幕式上表示，四川是中国白酒核心产区，绵竹是享誉世界的酒城，本届酒博会搭建起中欧双向经贸文化合作桥梁，既助力川酒开拓欧洲市场，也把海外优质葡萄酒、烈酒引入国内消费市场。

酒博会现场

中国白酒想要真正走向世界，单纯依靠风味优势难以形成持久竞争力，文化认同才是跨区域传播的核心密钥。

在中国酒业协会理事长宋书玉看来，华夏美学的内核是天地人和的东方哲学，中国白酒根植于风土、匠心与自然，讲究气韵、意境与生命之美，区别于西方标准化、形式化的美学体系，这正是白酒走向全球独有的文化竞争力。

资深媒体人杨澜在《重新发现手作之美》主题演讲中同样提出，AI时代批量复制随处可见，白酒千年手工酿造的不可替代性、风土赋予的独特性，是传统文化最珍贵的载体，也是中国白酒讲述东方生活方式最好的媒介。

深耕千年诗酒文脉的剑南春，始终以华夏美学锚定品牌文化内核。从李白“解貂赎酒”的历史典故，到三次蝉联“中国名酒”称号的行业积淀，品牌持续深挖盛唐酒文化、古蜀文明，先后联动三星堆、《中国国家地理》打造文旅文创产品，用年轻化、场景化的表达活化传统文化。本次酒博会上，唐宫宴饮沉浸式体验严格复刻唐代宫廷宴席礼仪，将东方宴饮美学直观呈现给海外客商；非遗展演、国风游园、诗酒互动等场景，让世界各地游客在沉浸式游玩中读懂中国白酒背后的风土哲学、匠心精神与生活诗意。

文化不只面向国际输出，更要扎根年轻本土市场。

剑南春跳出传统名酒的刻板传播思路，以二次元IP联动、国潮演艺、科技光影秀等新潮形式，降低年轻群体接触白酒的门槛，不断拓宽白酒文化的受众圈层。凭借成熟的文化营销体系，剑南春两大案例入选《2025—2026年度四川白酒品牌营销优秀创新范例》，从新春情感营销到研学宴席场景创新，品牌持续将文化软实力转化为市场硬实力，以绵竹为原点，让承载华夏美学的川酒文化不断走向全国，奔赴世界。

融合

酒文旅全域联动，把展会流量转化为产业长效增量

短期节会的热闹终会落幕，如何将瞬时流量转化为城市长效竞争力，是本届酒博会探索的核心命题。

依托剑南老街核心体验区，绵竹串联起年画村、棚花酒村、龙门山生态文旅资源，搭配政府发放文旅、餐饮消费券，推出全域烟火打卡地图，打造“逛酒博、游绵竹、品美酒、尝美食、住酒村”一站式全链条消费模式，让游客留下来、慢下来，深度体验酒城风土。

从单次展会营销转向常态化文旅运营，是剑南春赋能城市发展的重要布局。品牌将“天益老号”千年窖池群、万吨陶坛库、智能化生产车间、唐文化街区打造为城市核心文旅地标，把临时的酒博会活动沉淀为绵竹常态化文旅名片，持续吸引研学团、游客、商务客商到访，实现节会经济向日常文旅经济平稳过渡。

在白酒行业深度调整周期，剑南春始终坚持守正创新：坚守古法酿造的品质初心，守住千年文脉的文化根基；拥抱消费变革，用沉浸式场景、年轻化表达重构白酒消费认知；扛起龙头责任，以产能、标准、人才、品牌多维赋能，带动绵竹白酒产业集群协同发展。

从闭门行业交流到开门全民共享，从单一产品销售到文化IP出海，从企业单点营销到全域酒旅融合，剑南春以一场酒博会的全新探索，为川酒产区转型升级写下生动注脚，推动绵竹稳步向着“世界级美酒特色产区”阔步前行，让千年剑南酒香持续跨越山海，走向世界。

（新语）

（图片由主办方提供）