韩红，被冯小刚坑惨了

作者： 桌子先生

来源：桌子的生活观（ID：zzdshg）

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这两天，老好人韩红因为一句话，口碑翻了车。

起因是冯小刚在端午节上映一部新电影，票房爆冷。

这部耗费3亿元，请来双影帝坐镇的大制作电影，上座率却只有0.9%。

面对可能要血本无归的走向，影方彻底坐不住了。

观影礼上，在冯小刚的邀约下，作为影片音乐制作人的韩红站了出来。

她操着一口地道的北京方言，动情地对台下的观众说：

“我是在北京胡同长大的，我奶奶当年就在胡同里卖冰棍，我对这座城市感情太深。

今天咱们这部片子，第一场首映放在北京，我真心恳请咱们北京的兄弟姐妹、爷们娘们，能不能给走个面儿？”

“咱北京两千多万常住人口，大伙受累都走个面，先把首轮票房托起来，片子口碑传开，后续才有活路，我在这儿谢谢各位老少爷们、姐妹姑娘们了。”

说完，她还深深地给大家鞠了一躬。

表面上看这番话，要情怀有情怀，要态度有态度，就是给朋友撑场面的客套话，似乎没太大毛病。

但当视频传到网上，却引发了无数网友的反感。

评论区一片哗然，几乎都是批评的声音：

“票房赚了不分我，亏了就让老百姓买单？”

“咱明星大腕们也走个面，一人捐我一块钱，穷不了你但我就富了，你们咋不走呢？”

“咱就有了，是谁有了？是明星的别墅就有了，我们老百姓还是得啃冷馒头。”

“你花钱让我去支持那叫走面，花我自己的钱进去看那叫道德绑架。”

外地网友更是直言：我不是北京人，这个人情我没必要凑。

观众为啥不给面子呢？

其实不是反感韩红本人，而是反感看个电影还要被道德绑架。

什么叫“走个面儿”？

言下之意就是您卖我个人情，给我点面子，花点钱捧捧场。

可问题是，电影这东西要口碑要服众，不是靠关系靠人情，而是靠品质，用市场来说话。

但从韩红嘴里说出来，竟然和给不给面子挂上钩了。

要老百姓花自己的辛苦钱，去卖明星面子让明星赚钱，这合适吗？

韩红也是糊涂了，用自己做公益积攒了半辈子的信任，去给好友电影站台。

可她忘了，片子如果好看，不用明星求，观众自愿掏钱，片子不行，你卖天大的面子，也没人在乎。

现在的观众，早就不是以前看哪个大腕明星站台，就愿意为电影买单的人了。

不光是韩红，前段时间，黄渤和倪妮主演，管虎操刀的电影《一个男人和一个女人》大翻车。

三个顶流坐镇，投资上亿，票房竟然只有300多万，还不如几个人拍个广告来钱快。

影帝于和伟和女神高圆圆合作的《森中有林》同样雷声大雨点小。

如今又轮到了冯小刚，不得不感慨一句，属于大制作大明星的电影时代，已经过去了。

曾经高高在上的电影圈，现在都在求活路。

不是观众变了，而是他们脚下的这个行业，彻底变天了。

02

冯小刚这电影到底有多惨？

影方对外宣传，制作加宣发成本近3亿。

按分账比例算，至少要卖到 7 亿票房才能回本。

可即便是在端午小长假，三天票房还不到6000万，业内预计封顶票房也就1.5亿。

要知道，这可是中国最顶级的导演和演员，最专业的电影团队交出来的答卷，其他的电影就更不用说了。

现在的电影圈有多颓废呢？

今年上半年总票房只有 164 亿元，比去年同期直接少了100多亿。

刚刚过去的端午档，总票房也是一片哀鸣，韩红卖力吆喝，真不是单纯卖惨，而是整个行业都在倒退。

不光是电影不卖座，这些明星们的处境也是今非昔比。

就在十几天前的微博电影之夜，女演员文淇领完奖，认真地说：“之前在微博之夜喊话找工作很有用”，当场求职。

一旁的刘昊然赶紧接话：“找我工作，谢谢！”

程潇、董子健也在红毯上直言“我档期很空”。

放在五年前，你能想象这些顶流小生、当红小花，要在公开场合“求工作” 吗？

他们已经算幸运的了，而底层演员更惨。

有人在横店景区玩了三天，只遇到四个剧组。

以前横店上百个组开工是常态，现在只有十几个剧组在坚持，一下子少了80%的工作。

14万的群众演员，以前行情好的时候都能赚4、500一天，现在绝大部分只能回老家另谋出路。

影视行业的寒冬，是真的来了，吹得人心底发寒。

一个扎心的事实是，现在的观众，真的不愿意再为没口碑没品质的电影买单了。

为什么电影行业走到了如今这个模样？

最大的原因就是短视频崛起，短剧横空出世。

如果你可以在家舒舒服服看完一部短剧，谁愿意花大价钱去电影院人挤人看一部毫无营养的电影？

一方面是明星没戏拍，电影行业断崖下跌；

而另一方面，却是那些短剧APP在应用商店里横扫榜单，下载量节节攀升。

一个短剧公司，一个月的充值广告能超过4亿，你敢想象？

今年春节档期间，微短剧的播放量超过90亿次，远远超过电影。

而仅仅是一季度上线的微短剧，就已经超过了128万部，这个数字简直不敢想象。

现在的观众等公交、吃外卖的时候就能刷好几集短剧，根本没有耐心去看那些磨磨叽叽质量还得不到保证的电影。

更重要的是，短剧能让观众的情绪立马得到满足，看完就爽了。

而有的烂片，观众走出电影院就忍不住骂娘，所以他们用脚投票，做出自己的选择。

与其说是观众口味变了，不如说是大家不愿意再惯着资本和流量了。

短剧发展如此迅猛，那么背后到底是谁在推动呢？

毫无疑问，是AI。

其实很多人根本不知道，现在AI短剧发展速度有多快。

今年，AI短剧的上线率已经超过95%。

这是什么概念？就像业内预测的那样，80%的真人演员可能都要没饭吃了。

真人演员都没饭吃了，更何况明星，更何况电影圈？

有网友精准总结道：“以前我们看AI，是看哪里像人；现在我们看AI，是看哪里不像人。”

2026年开春，一部AI生成短片《霍去病》意外爆红。

更可怕的是，这部5亿播放量的短剧，竟然只用了48小时就手搓出来。

以前，一部电影要制作上线，背后是一套精密复杂的运作系统。

剧本、拍摄、剪辑、宣发，每一个项目都相当烧钱，回本周期也很漫长。

可现在呢？

AI已经可以完全代替80%的工作，文案可以生成，剪辑也能协助。

以前的大明星不背台词，就靠念“12345”对口型，而现在AI演员不仅台词功底扎实，还能够90%还原真人演员的情感表演。

以前一部传统的电影，需要几百人参与，而现在AI只要3、4人参与，就能完成一部高质量的短剧全流程制作。

云南小伙，花3000块钱手搓一部AI电影，在全世界刷屏，最后被好莱坞的导演看到，全世界疯狂找他。

可没人想到，他既不是导演也不是科班出身，只是一个毫无名气的中专生。

还有之前爆红的00后东北男子，一个人就是一个剧组，手搓AI短剧一部就能卖3、40万。

钱的流动方向，才是最诚实的。

既然花十分之一的钱就能赚同样的钱，为什么还要找真人拍？

这不是行业寒冬，这是行业重构。

就像当年数码相机干掉了胶卷，智能手机干掉了诺基亚。

不是你做得不够好，而是整个赛道都被替换了。

你演技再好、再敬业、再努力，可 AI 不用睡觉、不用片酬、不会耍大牌、永远不会塌房。

投资方再傻，也知道该怎么选。

所以，就连韩红冯小刚这些人，也不得不抹下脸来，求观众走个面。

03

这件事最值得玩味的地方，不是韩红的发言，而是观众的态度。

放在十年前，大导演 + 名演员的组合，随便拍点什么都能卖几个亿。

粉丝会为了偶像二刷三刷，观众会冲着导演的名号走进影院。

那时候，明星是高高在上的，观众是仰望的。

可现在，大家已经不吃这一套了。

你电影好看，我自然买票。

你不好看，就算你把半个娱乐圈都请来站台，我也不买账。

甚至你越卖惨、越搞人情绑架，我越反感。

发现了吗？观众们的观影逻辑已经彻底变了。

以前一部片子要火，是自上而下的影响。

资本肯砸钱，找大牌明星，搞宣发，占领院线，就能躺着赚钱。

即使片子拍得再烂，观众也愿意进电影院尝尝咸淡。

所以当年冯小刚才敢说“有你们垃圾观众才有垃圾电影”这种狂得没边的话。

因为他们拍什么，你就得看什么，他们捧谁，谁就是明星。

观众没有选择权，只能被动接受。

但如今彻底变了，是观众自下而上地去影响资本了。

人们获取信息方式的快速发展，完全打破了资本的资源和信息垄断。

一部电影好不好看，观众上网看5分钟，就知道这部电影的大概口碑了。

只有真正有诚意，能贴近老百姓的好电影，在网上形成口碑，观众才愿意为它买单。

比如最近大火的《阿嬷的情书》，还有之前的《哪吒》等等。

电影行业确实不行了，但不是所有人都不行了，只是那些靠名导靠明星拍烂片就能圈钱的年代，一去不复返了。

观众当然愿意买钱买票去观影，但一定是有东西的好电影，而不是毫无诚意的烂片。

你占有再多资源没用，你得真的能做出打动人心的东西。

没有谁能永远站在高处，时代抛弃你的时候，永远都是悄无声息的。

其实不光是电影圈，曾经所有靠资源、靠信息差吃饭的行业，都在经历AI变革同样的阵痛。

比如互联网行业，比如广告行业，比如设计行业，甚至很多传统制造业，正在经历悄无声息的改革和重塑。

以前拍电影是导演和明星的事，现在一个普通中专生也能参与了；

以前只有程序员才能写复杂的代码，现在一个门外汉也用AI 也能写出完美代码了；

以前直播、拍摄是电视台垄断的行业，现在一个农村大妈也能直播，也能有粉丝了；

时代的车轮滚滚向前，它毫无区别地碾压所有人所有行业，你只有不停奔跑，赶上车轮的速度，才能享受时代的红利。

时代从不偏袒身居高位者，却永远善待默默耕耘、持续努力的人。

作者简介：桌子，身高1.85米，有八块腹肌的兼职男模。前南方航空公司职员，新书《我们终将与美好的一切相遇》现已温情上市！三观比五官更正，思想比套路更深。新浪微博@桌子的生活观 ，个人微信公众号：桌子的生活观(ID:zzdshg)。

THE END