731 争议、空降男主、媒体围剿：当乙游的破圈野心，撞上亲手培育的圈层力量

芸婉笔谈

这几天，《恋与深空》深陷全网负面舆论漩涡，被无数玩家与网友集中批判，极具讽刺意味的是，此次讨伐风波的主力军，恰恰是过往无数次在舆论场为游戏辩驳、维护厂商口碑的核心乙女玩家。

你会不会觉得很荒诞？

本该最忠实的消费拥趸，为何毅然调转枪口，成为压垮品牌口碑的关键力量？

叠纸厂商深耕乙女赛道多年，为何执意做出空降新男主、搁置主线剧情这类彻底得罪基本盘的决策？

如果我告诉你这是性别叙事的必然结果，你会不会疑惑这怎么又跟性别叙述有关系了？

当然有，这场翻车 是这些年游戏行业泛滥的性别叙事、被奉为金科玉律的破圈理论不断异化之后，酝酿已久的必然结果。

回顾一下这些年游戏行业内的性别叙事问题，你就一清二楚了。

从最近的洛克王国要改动作、宠物改表情，你能看出什么？这可是一个8+捉宠游戏，它能涉及到这些吗？后续结果大家也看到了，就是涉及了。

这就是游戏厂商再套用所谓的“破圈理论”。

一个游戏往往在发售初期就已经吸引到了他的核心用户，而追求收入增长必定要吸引新用户，也就是所谓的破圈，那就不可避免的要去迎合蓝海市场里的用户。

那请问如果你要寻找新的增长点，你会迎合哪个群体？

当然是消费旺盛的群体，而谁是消费旺盛的群体？答案不是显而易见吗？

破圈理论这套打法在无数泛向游戏里屡试不爽，依托 “审美多元”“性别平等” 的舆论政治正确，厂商牺牲固有核心受众讨好增量群体，既能快速收割新用户，又能规避大规模网暴风险，久而久之，破圈理论便被无数从业者奉为万能商业公式。

所以洛克王国就不可避免的去迎合女性叙事，对洛克的动作大改，对表情统统处理规避辱女风险。而大量核心用户的权益却被忽视，从而引发了巨大的节奏。

那么问题又来了，如果说无明确性别偏向的大众游戏可以依靠迎合女性叙事完成破圈，那本身扎根乙女赛道、女性用户已经高度饱和的《恋与深空》，又该去哪里寻找新增量？

你看，谁告诉你它是乙女向游戏了？它只是女玩家多，但人家从没说禁止男玩家玩，只是依靠恋爱向的内容题材，天然筛选掉绝大多数普通男性受众。

那能拉谁？

我给大家盘一盘，此时存量女性用户基本已经全部完成入坑，很难再挖掘到新增女性玩家，普通男性又几乎没有乙女游戏的消费习惯，厂商想要套用破圈理论寻找新的增长空间，目标圈层自然指向小众群体。

什么小众群体不是女性却在心理上高度认可女性？

这还需要问吗？这不就是LGBT中的某部分吗？

所以主线最长停更500天也要发售新角色狼人熬尹，就是采纳破圈理论的一种结果。

那他们为啥翻车了呢？因为忽视了事物间的差异性，粗暴的将男女玩家归为两类可以置换的群体。

为啥恋与深空敢套壳破圈理论，因为过去在一般向游戏里打女性叙事无往而不利，没失利是因为叠加了女性叙事的大纛，而不是破圈理论本身是对的。

你连核心用户都不维护，你还指望活下去？

尤其是叠纸亲手拳养出来的乙游群体，在社会舆论中掌握着绝对力量。现在一个恋与深空出新角色得罪了女玩家，竟然引得大量媒体集体发声，上一次这么大规模发生我记得还是月半猫，那个时候的画风都是自由恋爱互有经济往来。

有意思的是，连发三篇文章的新京报的责编还是武汉大学哲学院毕业的。

有时候，我不得不感叹乙游圈层极强的凝聚力与舆论动员能力。

往往乙游玩家还高度饭圈追星。

而大家也知道，偶像粉丝可以为了应援打榜奔赴各地、甚至不惜举债造势，在网络空间里自发维护圈层利益、反击对立声音，甚至不惜抹黑造谣；

综艺节目里也能看出端倪，看看歌手节目中补位歌手的待遇就知道了，杨坤的微博评论区区88条，侯明昊的评论区和点赞量数以万计。

而恋与深空得罪核心用户的后果也很快凸显，评分迅速跌入谷底，流水断崖式暴跌，甚至不少平台都出现了小号去打低分比如我在用的小黑盒，里面基本都是单机游戏测评打分的，突然多了好多3级小号在给恋与深空刷差评。

这是一股不可忽视的政治力量，而驯化这股政治力量的恰恰是诸如叠纸这样的公司。

不知道大家还记不记得上一次，有一位男玩家cos了乙游角色就被网爆到开户，这就是这个群体的力量。

而培养这股群体的最终目的是为了什么？

大家心知肚明。

而现在，已经可以说图穷匕见了。叠纸在游戏里讲试药的片段居然是0731，如果说一次是随机字符，那么为什么测试人员的名字，以及其他编号都这么巧合呢？

因为他就是要潜移默化的做脱敏，让他的玩家对这些数字不敏感。

那大家说，培养这么一股政治力量，又让她们对731这个数字不敏感是想干什么？

时代洪流之下，没有任何一家企业、任何一个圈层能够置身于社会思潮的博弈之外。

每一次商业对舆论规则的投机利用，每一回为了增量牺牲基本盘的短视选择，终会在某个节点，以所有人意想不到的方式，悉数偿还。

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苏芸婉

02年生人，蛋蛋后一枚。步履踏过祖国东南北， 阅尽琼楼璀璨，也览尽鸡犬桑麻、千里平畴。

孤身环行中国，于行迹中碰撞真实，于笔端下记录真实。以步履丈量山河，以文字支撑前行，行行写写，写写行行。

曾蜷身桥洞下感怀家国，也曾指点舆图议政山河。乐读奇书，喜交奇友，志创奇事。初心未改，赤诚犹在。