烦透了“打脸多少旗袍鲜花”之类拉踩营销

吐槽青年出品

摘要：在营销号的标题里，公众只有两副面孔，要么是泪失禁般的“深夜破防”，要么是怒失禁般的“愤怒打脸”，无脑般地爱了、恨了、醉了、慕了、尿了、跪了！不要轻易愤怒和流泪，不要轻易被“打败”“打脸”“打爆”“夯爆”之类的词煽动，在营销号眼里，你不过就是一个供他们榨取泪水与愤怒的营销易感人群，而已。

今年高考季，贵州毕节一位女生扛着被褥走出考场，笑容阳光的视频打动了很多网友，高考成绩590分超过了当地文科特控线，是全班第二名，刚走出考场不久就走进温州鞋厂攒学费，网民盛赞其“扛得起被褥、扛得起未来”。多励志的佳话，但被营销号盯上了，“佳话”就很容易在用力过猛中营销成“胡话”了。那种千篇一律的情绪拉踩评论称：扛被褥出考场的女孩，打脸多少旗袍鲜花。

我知道，这个“打脸多少旗袍鲜花”针对的是考场外那些穿着旗袍、拿着鲜花等孩子出考场的父母们，这是高考考场外的一道风景，在有些人眼里却成了一种罪过。怎么着，人们穿旗袍、捧鲜花等孩子的父母怎么惹你、碍你了，穿了你家的旗袍，捧了你家的鲜花？干么打人家的脸呢。扛被褥出考场，穷人的孩子早当家，这种独立值得赞赏。但父母在考场外等孩子，旗袍鲜花包含的深情，望子成龙的爱，一样值得点赞啊。扛被褥女孩的父母很忙，在外地打工，没有捧着鲜花出现在考场，但他们的渴望跟穿旗袍的父母是一样的，两者并无高下之分。这打的是哪门子的脸？

制造打脸效应，是营销号惯用的套路，也就是制造一个敌人，形成一种对立。对于营销号来说，纯粹的正能量，是很难有流量的，必须制造拉踩的效果去营销出流量，对立对抗才有流量。扛被褥走出考场，第一波的“砺志流量”迅速被透支，要想有第二波流量，必须找到“敌人”去拉踩，在对抗张力中无中生有中创造流量。于是，那些穿旗袍拿鲜花的父母，就成了拉踩的靶子。

这是每年高考后“流量再生产”中必有的叙事框架，“打脸多少旗袍鲜花”的标题年年上演。翻了一下旧闻，去年是“高考落幕，那个挑着编织袋独自回家的女孩，打脸了多少旗袍鲜花，千万网友深夜破防”“高考完女生挑着行李回家！自己的路自己走，打脸了多少旗袍和鲜花”“班主任揭秘扁担女孩的真实情况，才明白打脸了多少旗袍鲜花”——在营销号的标题里，网民只有两副面孔，要么是泪失禁般的“深夜破防”，要么是怒失禁般的“愤怒打脸”，无脑般地爱了、恨了、醉了、慕了、尿了、跪了！

每年批判性思维与新闻评论课关于“评论的逻辑”这一讲，我都会讲到一个爆款视频，也是有一年高考之后的媒体报道：环卫工母亲在考场外等孩子，见面后母子相拥落泪，妈妈把手中的矿泉水给了孩子。——视频旁白非常煽情：一身清洁服打败了所有的旗袍，一瓶矿泉水战胜所有的鲜花，一滴幸福的泪水淹没所有的笑声，你们把亲情表达得淋漓尽致，加油，为母子点赞。泪失禁患者可能早就热泪盈眶了，可是，为什么非要用“打败”“战胜”“淹没”呢？为什么要把环卫工对孩子的爱与其他父母对立起来呢？这就是情绪营销，必须制造清洁服与旗袍的对立，才能生产出情绪，才会有流量。

不要轻易愤怒和流泪，不要轻易被“打败”“打脸”“打爆”“夯爆”之类的词煽动，在营销号眼里，你不过就是一个供他们榨取泪水与愤怒的营销易感人群，而已。他们知道，一有“打脸”，就有流量。

我之前写过一篇题为《对不起，科学家不需要你说的那种垃圾热度》的评论，针对的也是这种营销拉踩。“英雄枯骨无人问，戏子家事天下知”、“比起鹿晗表白，这位老人捐出一生积蓄420万，更值得刷爆朋友圈！”看上去好像是在力挺科学家，批判以小鲜肉为中心的娱乐化，可这是科学家需要的热度吗？不，这是媒体、舆论、营销号需要的热度。这不是对科学和科学家的致敬，而是一种身份消费，一种搭便车蹭热度。这种所谓热度，对科学传播并无助益。当很多人在谈“为什么科学家没有明星那样的热度”时，表面上是想抬升科学，骨子里也许只是想把科学家当明星那样去娱乐化消费，成为话题，给舆论带来“热度”。舆论和媒体看成宝贝的热度，在真正的科学家看来，也许就是垃圾。科学天然带来一种反热度的高冷气质，天然是小众的，孤独的，不需要不懂的人装得很懂的样子，不需要不三不四的人去凑热闹，不需要上头条成热点。

同样，对“挑扁担女孩”“扛被褥女孩”的报道中，也充斥着这样的拉踩营销，他们根本不在意寒门学子的励志品质，在意的只是从她们身上榨取流量。当正能量本身失去流量时，便去寻找“打脸”对象，以常人常情常理为敌，把那种可贵的品质当成打人的道德棍棒。这是一种病，面目狰狞的营销欲望支配的嗜血病。

挑着扁担走出考场，扛着被褥走向工厂，有太多需要关怀的地方：她们是不是需要搭把手，她们想不想被这样标签？能不能尊重他们“不想成为励志典型”“不想活在流量聚光灯下”“不想被媒体围观”“不想被标签化为扁担和被褥”的自尊？这个女孩需要流量吗？不是，扁担与被褥形象一直是媒体赋予他们的——她们的生活日常，却被征用成了一种励志符号，把她们困在这个“正能量”符号里。这种流量的穷尽榨取中，甚至走向“借手打脸”。当一种流量脱离了主体本身，必然变成一种畸形的征用与透支。放过那个扛着被褥的孩子，也放过旗袍和鲜花吧！

我的新书《时评中国6：用思辨力打破丝滑与冻结》来了，一种推动形成思辨习惯的写作实践。哪有那么多理所当然，哪有那么多天经地义，只是缺乏深度思辨罢了，用你的思辨分析去贡献“高水位的理所当然”。当当网刚上架我的亲签版，欢迎加入我的思辨写作共同体！