体育营销案例｜比亚迪与海湾杯合作；拜仁慕尼黑与可口可乐续约

禹唐WEEKLY，为您带来每周国内外体育营销要闻。

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、比亚迪成为海湾杯官方汽车合作伙伴

阿拉伯海湾杯足球联合会（AGCFF）与比亚迪达成合作协议，使其成为27届海湾杯的官方汽车合作伙伴。本届赛事将于9月23日至10月7日在沙特阿拉伯吉达举行。这标志着比亚迪首次正式赞助海湾地区重大足球赛事，也是该品牌致力于该地区发展并拓展其关键战略市场的重要里程碑。作为官方汽车合作伙伴，比亚迪将在现场专门设立的试驾区，为球迷、媒体和嘉宾提供试驾其全系车型的机会。比亚迪还将在官方球迷区通过互动展示和体验活动与球迷互动。2025年，比亚迪全球销量达460万辆，其中超过100万辆销往中国以外的市场。

“此次合作体现了双方的相互信任和共同愿景，旨在推动赛事发展并加强与球迷的互动。与比亚迪的此次合作也彰显了阿拉伯海湾杯足球联合会持续致力于吸引在该地区具有重大影响力的领先品牌。比亚迪将加入这一享誉海湾地区的体育盛事的赞助商行列，助力打造一届非凡的赛事——该赛事承载着崇高的价值观、多元的意义、强大的市场吸引力以及极高的人气，”阿拉伯海湾杯足球联合会秘书长贾西姆·苏丹·阿尔鲁迈希（Jassim Sultan Al Rumaihi）表示。“比亚迪作为一家以支持体育和重大赛事著称的战略合作伙伴，此次合作将在支持和推动各级别足球发展方面发挥关键作用。这将强化我们提升、优化并进一步发展本届赛事的努力，同时扩大其影响力。我们期待本届赛事取得圆满成功，充分展现大家对海湾足球的热情。”

比亚迪执行副总裁‌李柯表示：“我们为成为阿拉伯海湾杯足球联合会及第27届海湾杯的官方汽车合作伙伴感到自豪和兴奋。足球具有将人们凝聚在一起的独特力量，而‘海湾杯’正是海湾地区团结、激情与自豪感的最强有力体现之一。比亚迪与这种追求进步和卓越的精神一脉相承。通过创新和我们的新能源技术，我们致力于为中东地区创造更美好的未来，并为球迷、客户和社区带来有意义的体验。”

2、拜仁慕尼黑与可口可乐续约

拜仁慕尼黑足球俱乐部将其与可口可乐长达50余年的合作关系再次延长了五年。这家世界知名的饮料制造商将继续为安联球场的主场比赛观众提供种类丰富的软饮料。此外，此次合作还涵盖了针对拜仁慕尼黑男足和女足的精选球迷互动活动。双方正进一步拓展合作范围，将Powerade纳入现有产品组合。借此，这支德国冠军球队旨在在等渗饮料和补水饮料领域开拓新天地，从而提升其职业足球队的竞技表现。

拜仁慕尼黑负责市场营销与销售的董事会成员鲁文·卡斯珀（Rouven Kasper）表示：“长期且可靠的合作伙伴关系正是拜仁慕尼黑所推崇的——我们与可口可乐共同书写了一段已延续逾50年的成功篇章。我们非常高兴能继续有这位极其忠诚、享誉全球且实力雄厚的合作伙伴相伴，并进一步深化双方的合作。”

可口可乐欧洲太平洋合作伙伴关系公司（CCEP）的安德烈亚斯·劳布（Andreas Laub）表示：“与拜仁慕尼黑足球俱乐部的合作对可口可乐而言意义非凡。它代表着延续性、信任以及跨越数代的共同成功故事。我们非常期待继续携手共进，并在未来将合作更紧密地聚焦于球迷的需求。凭借我们扩展的产品组合——尤其是通过Powerade在补水领域的产品——我们旨在带来新的动力，并进一步丰富比赛日的体验。”

3、杰酷成为英格兰女子橄榄球超级联赛冠名合作伙伴

奇瑞旗下的全球化汽车子品牌杰酷（Jaecoo）成为英格兰女子橄榄球超级联赛（PWR）的冠名合作伙伴。根据这项多年协议，英国发展最快的汽车品牌之一将与该赛事携手合作，该赛事正持续积聚势头，并在英格兰体育界吸引新的受众群体。杰酷对雄心、进步和扩大参与度的关注，与英格兰女子橄榄球超级联赛的发展轨迹高度契合——随着职业女子橄榄球运动进入下一阶段的增长，该联赛正持续提升赛场内外的标准。

英格兰女子橄榄球超级联赛执行主席珍妮维芙·肖尔（Genevieve Shore）表示：“过去三个赛季，我们已奠定了坚实的基础，但在杰酷的支持下，我们现在将真正能够将这项运动提升到一个新的高度。我们很高兴能与一位志同道合、并致力于投资女子橄榄球长期发展的合作伙伴共同开启这段旅程。”“此次合作标志着杰酷迄今为止对女子橄榄球最重要的投资，也进一步巩固了该品牌在该运动领域日益增强的影响力。杰酷与PWR将携手合作，提升联赛的知名度，增强球迷参与度，并支持女子橄榄球运动的长期发展。”

欧萌达（Omoda）英国公司董事总经理张翔表示：“PWR最引人注目之处在于其背后的雄心壮志。赛场上的表现不言而喻，但幕后也在为推动这项运动发展、创造机遇并建立持久的事业而付出巨大努力。”“此次合作标志着杰酷迄今为止对女子橄榄球领域最重大的投资，也进一步巩固了该品牌在该运动中日益增强的影响力。杰酷与PWR将携手合作，共同提升联赛的知名度，增强球迷参与度，并支持女子橄榄球运动的长期发展。”

4、Legora成为切尔西法律AI合作伙伴

Legora成为切尔西足球俱乐部的官方合作伙伴，两家机构因对卓越的共同追求而携手合作，这种追求植根于充分准备、稳定表现和远大抱负。根据这项为期多年的协议，Legora的品牌标识将醒目地出现在男子队、女子队和青训队训练服的袖子上，使该平台成为每天推动精英表现的生态系统核心。Legora成立于2023年，是专为法律工作打造的智能操作系统，协助律师处理复杂案件中的研究、审查和起草工作。切尔西的法务团队正是推动法律及合同管理转型的先锋之一，已将Legora系统深度整合至其工作流程中。

切尔西足球俱乐部总法律顾问罗布·汉布林（Rob Hamblin）表示：“我们很高兴欢迎Legora成为俱乐部的官方合作伙伴。他们致力于帮助专业人士发挥最高水平，这与我们的抱负和价值观高度契合。Legora的标志将出现在我们男子队、女子队和青训队的训练服上，这体现了我们对准备、发展和持续改进的共同承诺。”

“最优秀的球队在踏上赛场之前很久，就已经完成了真正能决定胜负的准备工作，”Legora首席执行官兼联合创始人马克斯·尤内斯特兰德（Max Junestrand）表示。“切尔西足球俱乐部就是这样运作的，我们也是如此。这正是此次合作的核心所在。”

5、Flexjet成为F1官方私人航空供应商

F1与Flexjet达成一项新的多年期合作协议，指定这家全球私人航空领域的领导者成为该项运动的“官方私人航空供应商”。通过此次合作，Flexjet将满足关键高管和锦标赛工作人员的出行需求，提供高效且灵活的全球出行服务。Flexjet将借助F1的全球平台及其不断增长的国际观众群体（全球粉丝超过8.3亿），同时为其尊贵嘉宾提供在精选大奖赛活动中参与一系列独家幕后体验的机会。

F1总裁兼首席执行官斯特凡诺·多梅尼卡利（Stefano Domenicali）表示：“一年中的每一天，F1都在奔波，与车迷、赛事推广方及利益相关者保持联系，并携手呈现真正令人惊叹的盛事。在我们持续发展、为全球数亿车迷创造难忘时刻的过程中，拥有强大的合作伙伴是成功的关键。鉴于双方对精准、创新和独特体验的共同热忱，Flexjet作为我们的新官方供应商，与我们可谓绝配。”

Flexjet董事长肯·里奇（Kenn Ricci）表示：“这是两个领域的自然融合——无论是豪华飞机还是极速赛车，都需凭借绝对的精准度和无懈可击的协调才能取得成功。随着我们与LVMH合作伙伴共同展望未来，巩固与赛车界的长期联系，将使我们能够无论在地面还是空中，都为顾客提供无与伦比的超豪华体验。”

6、MSG体育与雷克萨斯续约

MSG体育和MSG娱乐与雷克萨斯达成一项为期多年的扩展营销合作协议，该豪华汽车制造商将继续作为官方合作伙伴，覆盖MSG娱乐和MSG体育旗下所有顶级体育及娱乐资产。作为此次扩展合作的一部分，雷克萨斯将成为大通广场北、南VIP入口的冠名合作伙伴。除了在麦迪逊广场花园的雷克萨斯露台层展示车辆外，雷克萨斯还将扩大其在无线电城音乐厅的车辆展示规模，确保在该场馆的所有活动中均能亮相。作为麦迪逊广场花园七楼“雷克萨斯包厢层”的冠名合作伙伴，雷克萨斯还将继续获得高端品牌曝光机会。该层设有58间雷克萨斯包厢，每年为数百场活动接待宾客。

“与雷克萨斯的合作已近15年，这充分体现了双方对卓越共同承诺的力量，”MSG娱乐公司全球体育与娱乐合作执行副总裁道格·乔塞姆（Doug Jossem）表示。“我们携手为球迷创造了难忘的高端体验。随着此次合作范围的扩大，麦迪逊广场花园和无线电城音乐厅将推出新的推广活动，这将使我们能够触达更多球迷，同时为雷克萨斯带来显著的曝光度。”

“一季又一季，雷克萨斯始终自豪地参与其中，共同营造出那种让麦迪逊广场花园、无线电城音乐厅以及MSG旗下所有场馆的时刻如此难忘的活力与期待，”雷克萨斯东部地区总经理帕特里克·埃伦（Patrick Ehlen）表示。“随着这一合作关系的深化，我们期待打造更多卓越的宾客体验，充分体现雷克萨斯核心所秉持的匠心、待客之道与创新精神。”

7、阿斯顿·马丁F1车队与网络安全平台Zscaler达成合作

阿斯顿·马丁F1车队与面向AI时代的网络安全平台Zscaler达成一项新的多年期合作伙伴关系。车队将采用Zscaler的Zero Trust Exchange平台，以保障车队最宝贵的资产安全——从赛车设计和比赛策略，到赛道与位于英国的AMR科技园区之间传输的实时数据。Zscaler的平台将直接且安全地连接车队与各类应用程序，同时确保网络免受攻击者的威胁。

阿斯顿·马丁F1车队商务与市场营销董事总经理杰弗森·斯拉克（Jefferson Slack）表示：“我们很高兴欢迎Zscaler作为全球网络安全合作伙伴加入我们的团队。此次合作将两家致力于在高要求环境下追求卓越表现的企业紧密联结在一起。Zscaler对我们赛道内外长期愿景的认同，体现了我们正在整个业务领域持续积聚的发展势头。此类合作对于支持我们组织的未来发展，以及强化车队周围的技术生态系统，都发挥着重要作用。”

Zscaler首席营销官苏尼尔·弗里达（Sunil Frida）表示：“F1是企业技术未来以300公里/小时的速度接受考验的舞台。每辆赛车都是一个移动数据中心，每场比赛都是一项全球性的分布式运营，每一毫秒都至关重要。在威胁以机器速度蔓延的时代，抵御攻击者需要先进的人工智能。这正是Zscaler成立的初衷。我们很自豪能为阿斯顿·马丁车队提供现代体育所要求的、由人工智能驱动的安全性、速度和韧性。”

8、3M成为凯迪拉克F1车队官方材料科学合作伙伴

凯迪拉克F1车队与3M公司达成一项为期多年的全球合作伙伴关系。作为车队的官方材料科学合作伙伴，3M的科学家和工程师将与车队紧密合作，支持赛车研发、提升性能并优化运营流程。此次合作将两家在设计和精密工程领域拥有深厚专业知识的美国行业领军企业紧密联结在一起。初期合作将聚焦于轻量化材料、粘接与表面处理、制造优化、实验室测试以及赛道旁技术支持。在F1赛场上，每一个细节都要经受极端条件的考验，唯有性能最卓越的技术才能带来材料优势。

“我们很自豪能欢迎3M加入凯迪拉克F1车队，”凯迪拉克F1车队全球商业战略负责人泰勒·埃普（Tyler Epp）表示。“他们与我们有着相同的信念——冠军的胜负取决于细节，而他们的材料和研发能力将帮助我们在最关键的环节中脱颖而出。”

“在3M，我们运用科学和制造专长来帮助解决复杂的挑战，”3M董事长兼首席执行官威廉·布朗（William Brown）表示。“此次合作彰显了3M技术如何通过提升速度、效率和性能，在极具挑战性的环境中创造卓越成果。”

9、澳大利亚橄榄球协会与洲际酒店集团续约

澳大利亚橄榄球协会与洲际酒店集团将双方的长期合作伙伴关系再延长三年，这家全球酒店业领军企业已确认将继续担任澳大利亚男子和女子橄榄球国家队的官方酒店合作伙伴，合作期限至少将持续至2028年底。新协议延续了双方长达24年的合作关系，确保澳大利亚国家队能够继续享受世界级的款待服务，同时为全球的球迷、球员及各地目的地生动诠释橄榄球精神。作为新三年合作的一部分，洲际酒店集团将在各大国际橄榄球赛事中获得高曝光度，其标志性的IHG徽标将继续自豪地出现在国家队的官方比赛短裤上。

澳大利亚橄榄球协会首席执行官菲尔·沃夫（Phil Waugh）表示：“二十多年来，洲际酒店及度假村一直是澳大利亚橄榄球运动的卓越合作伙伴。将这一合作关系再延长三年，印证了我们共同的价值观以及对卓越的共同承诺。洲际提供世界级的‘家外之家’体验，让我们的运动员能够发挥出最佳水平。”

洲际酒店及度假村澳大拉西亚及太平洋地区董事总经理马特·特里波洛内（Matt Tripolone）表示：“澳大利亚橄榄球协会已融入洲际酒店集团的发展历程长达24年，我们非常自豪能延续这一对我们的商业伙伴、酒店团队、同事和宾客都意义重大的合作关系。橄榄球是一项真正的国际运动，它拥有跨越国界和社区、将人们凝聚在一起的独特能力，这使其与洲际以及我们的旅行和酒店业世界天然契合。随着这项运动持续发展壮大，此次续约让我们有机会继续支持澳大利亚橄榄球协会、男女国家队及其球迷，同时为我们的宾客和IHG One Rewards会员创造更多价值。”

10、CMC Markets成为埃弗顿主要合作伙伴

埃弗顿与总部位于伦敦的金融交易平台CMC Markets签署了一项具有里程碑意义的多年期协议，使其成为俱乐部的新任主要合作伙伴。CMC Markets将从2026/27赛季起成为埃弗顿球衣正面赞助商，其醒目的品牌标识将出现在俱乐部男子一线队、女子队及U21梯队的球衣上。作为主要合作伙伴，CMC Markets还将全面亮相于埃弗顿的比赛日及数字渠道，其品牌标识将出现在希尔·迪金森体育场、古迪逊公园和芬奇农场，并在协议有效期内为球迷提供各类互动体验。

埃弗顿商业运营总裁安德鲁·米德尔顿（Andrew Middleton）表示：“这对俱乐部而言是一项重要的协议，将在我们持续的商业增长中发挥关键作用。如此规模的合作关系有助于我们增强收入、构建更可持续的成功平台，并支持我们在球场内外的雄心壮志。我们也对由此带来的机遇感到兴奋，这将使我们能够打造令每一位埃弗顿球迷引以为豪的体验——无论是在比赛日、数字渠道还是社区活动中。我们期待与CMC Markets紧密合作，以对球迷具有深远意义的方式将这一合作伙伴关系付诸实践，并创造出体现双方组织雄心的精彩时刻。”

CMC Markets创始人兼首席执行官彼得·克鲁达斯勋爵（Peter Cruddas）表示：“足球是生活中为数不多的能激发终身投入的热情之一，因为就像金融市场一样，你对俱乐部的投入是长期的。球迷们对自己的俱乐部充满热情，而在CMC Markets，我们对投资和交易同样充满热情。我们在许多客户身上看到了同样的心态。他们忠诚可靠，并通过耐心、韧性和信心努力追求成功。埃弗顿是一家伟大的俱乐部，拥有辉煌的历史，并与当地社区有着深厚的联系。我们很自豪能与一家与我们共享核心价值观、身份认同和热情的俱乐部合作。祝愿埃弗顿在未来的赛季中取得圆满成功。”

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