重庆
最近奢侈品圈出了个堪比黑色幽默的大无语事件。LV（路易威登）花了大力气，把国内茶饮品牌“茉莉奶白”告上法庭，以商标侵权为由，硬生生拿下了1030万的天价赔偿。在LV的法务团队看来，这无疑是一场大获全胜的漂亮仗，成功把跟自己撞脸的平价奶茶扫地出门，保住了品牌的高端调性。
可谁能想到，这厢法庭刚落槌，那厢互联网上就炸了锅。原本LV是嫌人家奶茶店太接地气，怕十几块钱的国民饮品沾污了自己几万块包包的仙气，非要动用法律大棒把这些市井烟火气赶尽杀绝。结果这下好，不仅没肃清所谓的“平民感”，反而被广大网友拿着放大镜扒了个底朝天，喜提了一个响彻全网的“雅号”——厕所包。
事情的逻辑其实很简单。以前大家喝茉莉奶白，看着相似的包装偶尔调侃一句LV老花有股“奶茶味”。LV的高管们极其介意这种联想，觉得这拉低了奢侈品的逼格。可网友们顺着这个四叶镂空花纹一查，好家伙，这哪是什么法国高定血统，分明是中国老祖宗传下来的唐代宝相花纹样！
更要命的是，这种花纹在咱们国内太常见了。你回农村老家转一圈，自建房的通风窗、老院子的镂空墙，甚至是老式旱厕用的透气砖，上面雕的不都是这玩意儿吗？美观又透风，老百姓用了一辈子的实用图样，怎么被洋品牌拿去抢注了，就成了他们独家的“尊贵专利”了？
这波反向操作，直接把LV苦心经营多年的滤镜砸了个粉碎。奢侈品卖的是啥？不就是社交面子、身份阶层和那股子高高在上的优越感吗。有钱人花大价钱买包，是为了彰显品味，可不是为了背个“老家厕所同款”出门找膈应。
当一件十几万的顶级奢侈品，在视觉上跟老百姓印象里的土气厕所砖画上了等号，所有的光环瞬间成了笑话。现在倒好，那些原本把LV老花捧在手心里的阔太名媛们，悄悄把包塞进了柜子最深处，生怕穿搭出镜被网友调侃一句“厕所包”。毕竟谁也不愿意花重金买一身尴尬。
这场维权战，LV在法庭上拿了钱，却在民间丢了魂。反观那个被告的茉莉奶白，非但没被打趴下，反而靠着这波同情分和关注度门店爆单，赚得盆满钵满。说到底，大众抵触的不仅仅是这个图样，更是某些外资品牌那种“拿着中国文化元素赚钱，回头还不许中国人自己用”的傲慢双标嘴脸。
法律固然保护商标，但市场认的是人心。花了大力气拿下了千万赔偿，却把自己死死焊在了“厕所包”的土气标签上。这买卖，LV算得真是太精明了。
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