基金公司，正在把内容做成资产

喧嚣终会褪去，唯有长久沉淀下来的价值叙事，能稳稳托住品牌与投资者之间的信任。

——馨金融

洪偌馨、伊蕾/文

2026 年 6 月 9 日，「山西 76 岁老人的半生守护」登上了热搜，词条的主角是被网友称为「斗拱爷爷」的国家级古建筑保护专家王永先，他也正是纪录片「种时光的人」第四季的首期嘉宾。

没有快节奏剪辑、没有热点噱头、没有产品植入，在近 16 分钟的长视频里，镜头跟随王永先穿行于千年古建之间，听他娓娓道来，讲述自己与「斗拱」相伴半生的故事。

从 2023 年至今，中欧基金的「种时光的人」已经做了四季，它把镜头对准了一群「流量」之外的专业人士，有世界海拔最高植物园的创建者、有守护「中国天眼」的工程师、有走入深海极地的女科学家……

在金融行业普遍追求转化效率、流量曝光的内容逻辑里，这样慢节奏的长内容似乎有些「反套路」。

尤其这两年，在一个被 AI 按下了加速键的时代，似乎所有人都在追赶时间、提升效率。

这种「快与慢、短与长」的对照、看似割裂的选择背后，其实藏着基金公司们深层次的逻辑转折：

过去十几年，内容被倾向于当成获客工具、营销成本；如今，随着行业转向「高质量发展」，越来越多头部机构开始意识到，内容不仅是连接用户、构建信任的重要载体，更是可沉淀价值、产生复利、甚至穿越周期的品牌资产。

1

「不功利」的内容，如何沉淀价值

2023年，《种时光的人》第一季上线时，彼时的行业环境与市场环境都处于一个相当特殊的节点。

那一年，A股市场整体呈现「债强股弱」格局，上证指数全年围绕3200点震荡，年内一度跌破2900点（数据来源：Wind），投资者耐心消失，甚至变得极度脆弱。

与此同时，那年 7 月，公募基金费率改革正式启动，主动权益基金管理费率从1.5%普降至1.2%，「降本增效」成为行业的关键词。大家仍在「高质量发展」的转型路上，苦苦探寻。

然而，就在这样一个行业焦虑最深的阶段，中欧基金却做了一件看起来很「慢」、也跟流量和转化无关的事——拍纪录片。

相比普通视频，纪实影像需要长线采风、实地跟拍与更长时间的后期打磨，单支成片制作周期动辄数月。

在金融机构扎堆涌入短视频平台，加码布局「短频快」内容的 2023 年，这多少显得有些「不合时宜」。

谈及创作初衷，正是因为身处那个震荡反复加剧、充满「不确定性」的市场阶段，中欧基金希望「慢下来」，换一种方式来阐释「长期主义」的价值。

没有说教、没有口号，当看到在京剧普及道路上苦苦探索的王珮瑜，数十年如一日用影像保护野生动物的奚志农，还有从高校实验室走进 B 站做科普的74 岁物理学家吴於人……何为专业的坚守、何为时间的力量已经不言而喻。

「不功利」的内容同样可以沉淀价值。

事实上，这两年我们已经看到，当信息输出过载，当营销驱动走到瓶颈，一场反向的内容变革正在金融圈悄然发生：

越来越多机构开始布局深度「长内容」，尝试用长期的价值输出和专业的内容陪伴，替代短期的流量收割。

金融播客的兴起，是另一个例证。

根据播客平台小宇宙2025年数据，全年新增播客节目 6.4 万个、上新单集近 70 万条；其中商业 / 投资理财类节目同比增长 250%，是平台增速最快垂类之一。并且，播放量同比增长 94.98%，全年累计播放时长突破 11.6 亿分钟。

2025 年也被称为公募基金的「播客元年」，截至2026年初，已有超过30家基金公司开设播客栏目，头部节目的时长普遍超过 40 分钟，完播率依然可以稳定在 45%-60%。

播客已经从早期试水项目，转变为头部机构标准化投资者陪伴渠道。

它的流行打破了我们的刻板印象，好的内容，不用迎合热点和流量也可以吸引用户，甚至可以建立更深度的用户连接和信任。

2

时间的复利，把内容做成资产

中欧基金第一次意识到纪录片出圈儿了，已经是「种时光的人」做到第三季的时候。

那一期讲述的是舞剧「只此青绿」背后主创——韩真与周莉亚的故事，在视频号上收获了200 万+播放量、1 万+点赞数。

彼时，对于中欧基金拍摄纪录片的「不理解」，在三年的时间里逐渐消散。时间的复利，不仅体现在投资上。

过去，在基金公司传播的流量逻辑里，内容是钩子，目的是把人引进来然后转化成用户。做投放、做海报、做活动，钱花出去就是费用，是成本。

但现在，如果把内容视为资产，视角就完全不同了：

内容是「可沉淀的信任资产」。一期播客、一季纪录片，上线之后不会消失。它会持续被人搜索、收听、分享。好的内容有复利效应，时间越长，信任积累越厚。

「种时光的人」已经做到了第四季，但前面几季的视频每天仍有不少的播放量，往期嘉宾也会不定期地「返场」出现在中欧基金的线下活动中，产生极强的长尾效应。

内容是「适配用户的筛选器」。愿意花长时间看或听深度内容的人，是那些真正关心投资逻辑、愿意长期持有的成熟投资者。内容不是撒胡椒面，而是一个天然的筛选器——它也在反向帮基金公司匹配「对的人」。

内容也是「企业价值观的外化表达」。就像中欧基金，连续四季《种时光的人》，不仅用18 位嘉宾「择一事、终一生」的故事诠释了什么是长期主义，做这件事本身就是在践行长期主义。

镜头里的故事，与中欧基金在投资主业上的坚持，本就是同一种内核。

中欧基金董事长窦玉明曾这样描述对投研团队的期待：

「更精一些、更细一些、比别人坚持的时间更长一些。希望每一个人在专业上持续坚持的时间比别人长一点，研究员们如果不做基金经理的话，可以研究一个行业一辈子。」

这句话放在「种时光的人」的镜头里，同样成立。

对于中欧基金来说，内容资产化，不是形式的升级，而是思维的转变。

核心不是内容时长更长、制作更精致，而是把内容从「一次性营销消耗品」，变成「可长期沉淀的品牌无形资产」。

不追求短期流量爆发，专注长期价值输出，让一次次内容创作和传播，持续沉淀信任、产生复利。

3

金融品牌，如何「反抽象」叙事

事实上，长久以来由于业务、产品、费率等同质化，普通投资者很难说出基金公司A和B有什么区别。

一两句广告语说不清「你是谁」，企业文化、专业理念更难以差异化表达，「长期、稳健」几乎出现在每家公司的介绍中。

「种时光的人」跳出了对于「长期主义」的说教姿态，转而传递一种价值观层面的共鸣。

这种共鸣不是用数据和语言堆出来的，是用这些匠人的一生和真实的故事自然展现出来的。

把抽象的口号，变得更具体、把「同质化」的表达，变成有「辨识度」的感知。

不仅如此，「种时光的人」还更进了一步，在「长期主义」的基础内核之上，呼应了不同阶段的公司战略和行业变迁。

比如，第一季跳出金融圈层，扎根各行各业的深耕者故事，第二季则是贴合资管行业的周期特性，围绕「变与不变」展开叙事，直面市场波动、行业迭代的常态，用人文陪伴化解大众的投资焦虑。

第三季开始走向了专业化表达，聚焦团队协作、标准化深耕的价值。通过《只此青绿》创作团队、景德镇匠人等真实群体，把金融投资中「工业化和专业化」的一面，转化为大众可感知的真实场景。

而今年上线的第四季，则进一步呼应了中欧基金「专业化、工业化、数智化」的战略升级，把一家基金公司经营理念的迭代，通过古建修缮、深海科考、餐饮标准化等截然不同的人物故事和行业背景呈现出来。

比如，「顺德鱼王」林潮带，年少深耕顺德古法厨艺，以简单佐料守住食材本真鲜味。但他没有固守前辈们单打独斗的匠人神话，而是吸纳现代厨房标准化管理，为每道菜搭建完整工序规范，靠工业化流程实现风味稳定复刻。

而另一位科学家唐立梅，则是深入深海、南极等极端环境采集海量地质样本，系统化沉淀、拆解多维数据，以此推演亿万年地球演化。

不仅如此，她还开放共享科研数据，串联起完整的地质研究图谱，将冰冷数据转化为大众科普内容。

从顺德厨房、地球两极，到 A 股市场，领域不同，但「工业化、专业化、数智化」的底色相通。

从消耗型流量内容到「可复利增值」的内容资产，「种时光的人」完成了一次对金融品牌的「反抽象」表达。

喧嚣终会褪去，唯有长久沉淀下来的价值叙事，能稳稳托住品牌与投资者之间的信任。

风险提示：基金有风险，投资需谨慎。基金的过往业绩并不预示其未来表现，基金管理人管理的其他基金的业绩不构成对本基金业绩表现的保证。投资者在投资基金之前，请仔细阅读基金的《基金合同》、《招募说明书》和《产品资料概要》等法律文件，充分认识基金的风险收益特征和产品特性，并根据自身的投资目的、投资期限、投资经验、资产状况等因素充分考虑自身的风险承受能力，在了解产品情况及销售适当性意见的基础上，理性判断并谨慎做出投资决策。基金管理人提醒投资者基金投资的“买者自负”原则，在投资者做出投资决策后，基金运营状况与基金净值变化引致的投资风险，由投资者自行负担。