人民日报锐评：当网红主播之前，先当个纳税人

当网红主播之前，先当个纳税人

常常刷到直播间里光鲜亮丽的网红，镜头前卖惨、助农、分享生活，数百万粉丝追随着他们的每一场直播，一单又一单的商品成交，广告、坑位费、带货佣金源源不断流入口袋。在大众的固有印象里，百万粉丝代表高收入，千万流量意味着丰厚收益，坐拥这般财富的公众人物，本该扛起匹配收入的社会责任，依法足额缴纳税款。可近期山东、浙江、四川多地税务部门集中曝光的7起网红网店涉税案件，一组刺眼的数据狠狠撕碎了流量营造的虚假体面，看得人满心愤懑，不得不提笔撕开直播行业藏了数年的畸形病灶。

粉粉丝超600万的主播许静婉，名下两家网店长期零税费申报；近百万粉丝主播汪一芳，四年仅缴个税2000余元；240万粉丝主播郭晓峰，账号橱窗销售量累计达百万单，缴税仅1.35万元；百万粉丝主播陈旭，2022年个税申报收入为0元，2023年缴纳个税仅几百元。

这些数字摆在一起，荒唐得让人想笑，又愤怒得让人想骂。

600万粉丝、百万单销量、上亿销售额——和“零申报”“几百元”放在同一个句子里，本身就是对法治最大的讽刺。

这不是“不懂”，是赤裸裸的“故意”

7月10日，山东、浙江、四川等地税务部门集中曝光7起网红网店涉税违法案件。涉案主体不乏粉丝量超600万的网络主播、年销售额上亿元的热门网店。

先看看这些“高流量低申报”的案例有多离谱。

许静婉，全平台粉丝超600万。杭州市税务局第三稽查局根据大数据分析发现，其直播间热度较高，名下账号橱窗中展示商品单价数百元，单件商品销量数百件——结果呢？她不仅申报缴纳的个人所得税极少，其负责带货的两家网店自成立以来各类税费申报数据均为0。2021年至2023年，许静婉通过私人账户收款隐匿收入、转换收入性质等方式，少缴个人所得税、增值税等税费共计313.45万元。最终被追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计631.96万元。

注意一个细节：面对检查人员询问，许静婉表示“对税法知识不甚了解”“不清楚自己前期申报了多少收入”。600万粉丝的大主播，年入几百万，然后告诉我“不懂税法”？ 这就好比一个开了十年车的司机说“不懂交通规则”——谁信？

陈旭，粉丝量超百万，2022年至2024年间几乎每天都在直播，直播间人气很高，粉丝经常打赏。结果呢？2022年度个人所得税申报收入为0元，2023年度仅缴纳几百元。

调查发现，陈旭成立了一家“空壳公司”——无人员、无资产、无真实业务、无实际场所。三年间，这家空壳公司共收取来自直播平台和MCN机构的771.84万元款项，全部属于陈旭个人的劳务报酬。她通过这家“空壳”把本应按照劳务报酬缴纳的个税，“包装”成了经营所得。少缴税费167.46万元，最终被追缴罚款共计308.69万元。

这不是“不懂”，这是精心设计的“骗税方案”。

郭晓峰，粉丝240万，账号橱窗销售量累计达百万单——四年间缴纳税款合计仅有1.35万元。百万单的销量，缴了一万多块的税。平均一单贡献一分钱税款。

汪一芳，粉丝近百万，四年间仅申报缴纳个人所得税2000余元。四年、两千块——平均一年500块。一个普通白领一个月的个税都不止这个数。

这不是“遗漏”，这是系统性、有预谋的逃税。

“注销了就不用纳税”？天真

更令人瞠目的是，这7起案件中，还有网店搞出了“逃逸式”注销。

山东聊城开发区奶泡商贸经营部，2023年至2024年在网络平台销售货物，累计销量达118.6万件，估算销售额超1.5亿元。实际控制人任威通过私人账户收款、未依法办理税务信息确认及纳税申报等方式，隐匿经营收入2.07亿元。

然后他干了一件“聪明”事——2024年7月办理了市场主体注销。以为注销了就不用交税了。天真。

面对检查人员约谈，任威理直气壮地说“店铺已注销”“经营时间短”“利润微薄”。但资金流水、数据对比明细等证据确凿——最终被追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计971.29万元。

山东大学经济学院院长石绍宾说得好：“偷税行为的本质是规避法定纳税责任，一旦实施即构成对国家税收权益的侵害。涉税违法责任追究与经营主体是否存续并无必然关联，注销从来都不是企业逃避纳税的合法屏障。”

先说说我们普通人最直观的委屈。朝九晚五的上班族，每个月工资到账，个税会由公司直接代扣，没有任何操作空间，几千元的月薪都要依法履行纳税义务；街边开餐馆、服装店的个体小商户，哪怕每月营收微薄，也要按时记账、按期申报，房租、人工、税费层层重压，不敢有半点偷税的念头；线下实体工厂、中小企业，完整做账、足额缴税，税负是固定经营成本，一分都无法逃避。我们没有百万粉丝，没有流量溢价，没有私域收款、拆分收入、注册空壳公司避税的手段，老老实实承担税收责任，凭什么坐拥千万流水、日入数万的网红，却能挖空心思钻监管漏洞，把本该上缴国库的税款揣进自己腰包？

税收是什么？是城市道路、公立学校、基层医院、救灾保障、公共养老所有民生配套的资金来源。国家建设、民生兜底、公共服务全部依靠全社会纳税人的税款支撑。一部分高收入网红刻意隐匿收入、虚假申报，直接造成国家巨额税款流失，公共财政缺口最终需要更多普通纳税人填补。网红享受着互联网时代的流量红利，依托平台、物流、公共基建完成带货变现，依靠全社会的公共资源赚取巨额财富，转头却拒绝承担对应的纳税义务，本质是赤裸裸的索取与掠夺。他们享用时代发展的蛋糕，却拒绝支付入场代价，这份双重标准，任何一个普通人都无法认同。

再往市场竞争层面深挖，网红偷税带来的毁灭性伤害，是彻底搅乱公平的商业竞争秩序。合规经营的商家，税款是硬性成本，定价时必须把增值税、个人所得税、附加税费核算进商品售价，利润空间被持续压缩；而偷税的网红主播，依靠隐匿收入省下大额税费，手握极大的价格操作空间，能够压低商品售价大打价格战，用违法省下的成本挤压合规商家的生存空间。长此以往，市场会形成劣币驱逐良币的恶性循环：守规矩的小店利润微薄，客源被偷税网红抢走，要么被迫倒闭，要么被迫效仿偷税，整个直播电商行业彻底陷入无序内卷。

想靠一张注销单子就把几千万的税赖掉？把国家当傻子？

“逃税潜规则”何时成了行业标配？

这不是孤例。这是系统性乱象。

从薇娅被罚13.41亿元，到“柏公子”“小影夫妇” 、雪梨被罚没数千万元，近些年因为偷逃税“翻车”的网红一茬接一茬。

2021年以来，全国查处网络主播偷逃税案件360余起，查补税款超30亿元。今年1月，国家税务总局通报显示，2025年前11个月，税务部门共查处包括明星网红在内的“双高”人员1818名，查补税款高达15.23亿元。

360多起、30多亿、1818人、15亿——这些数字背后，是这条“逃税产业链”的触目惊心。

这不是个别人的“一时糊涂”，是这个行业长期存在的“逃税潜规则”。成立空壳公司、私人账户收款、转换收入性质、虚假申报、“逃逸式”注销——手段越来越“专业”，花样越来越翻新。

当逃税成了“标配”，守法反而成了“傻子”。

网红偷逃税，伤害了谁？

有人可能会说：“人家偷点税，关我什么事？”

大错特错。

第一，直接造成国家税款流失。许静婉少缴313万，陈旭少缴167万，郭晓峰少缴97万，汪一芳少缴108万——4个人就超过680万。全国360多起案件、30多亿税款——这些钱本该用于修路、建学校、发养老金。

第二，破坏市场公平竞争。中国人民大学法学院教授黄文艺指出，这些不法行为“挤占合法经营主体生存空间，破坏平台经济健康发展的生态环境”。街边开小卖部的老王，每一笔收入都老老实实交税；网红年入千万，却搞个“零申报”。公平吗？ 那些足额纳税的中小微商户，凭什么为这些人的违法和投机埋单？

第三，践踏法律尊严。流量不是违法特权，名气不容凌驾法律之上。当百万粉丝的主播可以堂而皇之地“零申报”，法律的威严何在？

很多网红从业者会生出一种扭曲的认知：流量是自己熬出来的，粉丝是自己一点点积累的，赚的钱就完全属于自己，纳税是额外的损失。这种利己主义的偏见，是整个行业偷税乱象滋生的核心思想根源。他们混淆了“个人努力”和“时代红利”的边界，无视互联网平台、公共监管体系、全国物流基建、数亿消费者共同构筑的行业土壤。没有国家完善的数字经济扶持政策，没有覆盖全国的物流网络，没有支付系统、短视频平台的基础设施，单凭个人，根本不可能实现单日数十万的带货营收。享受公共体系带来的财富增量，履行法定纳税义务是底线，绝非额外负担。

更可笑的是，不少网红心存侥幸，认定线上交易隐蔽、资金分散，监管难以核查，于是衍生出五花八门的偷税手段。梳理近年所有网红涉税案件，他们的避税套路万变不离其宗：第一种，私域分流收款，直播间引导粉丝脱离平台，通过微信、支付宝个人账户转账下单，平台无交易记录，收入彻底隐匿；第二种，注册多家空壳个体户、工作室，拆分高额劳务报酬，将高税率劳务收入转化为低税率经营所得，人为降低计税基数；第三种，长期零申报、虚假亏损，即便橱窗销量百万、直播间订单爆满，依旧向税务机关申报经营亏损；第四种，“逃逸式注销”，偷税完成后注销名下店铺，妄图以此抹除纳税痕迹，逃避追责。

监管的网，正在收紧

好消息是，监管的漏洞正在被堵上。

技术层面，“以数治税”正在成为刺破偷逃税伪装的“照妖镜”。此次许静婉被查处的关键突破口，正是税务部门通过比对其600万粉丝热度与名下网店零申报，从而锁定疑点。通过打通各大平台数据壁垒，精准比对直播流量、订单销量、资金流水、申报纳税等信息，偷逃税的空间正在被彻底压缩。

制度层面，2022年，《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》发布。2025年施行的《互联网平台企业涉税信息报送规定》，要求平台按季度报送平台内经营者和从业者的身份信息及收入信息。

法律层面，2026年1月1日正式施行的《中华人民共和国增值税法》及其实施条例，有效遏制了“高营收、小规模”的避税行为。东北大学财经学院院长谷成指出，如果网络主播通过隐匿收入等方式违规保持小规模身份，一旦被查实，税务机关有权依法要求其按照一般纳税人适用的税率（如销售货物13%）进行追溯补税。违法成本正在显著提高。

中国政法大学财税法研究中心主任施正文也强调：“无论平台作为扣缴义务人在向平台内经营主体支付收入时是否代扣代缴个人所得税，平台内经营主体都应依法如实纳税。”

流量不是护身符

直播带货、网红经济是消费增长的新赛道。2025年直播电商交易规模已突破6万亿元。这6万亿的蛋糕里，有千千万万消费者的真金白银，也有国家税收的应有份额。

那些靠粉丝信任赚得盆满钵满的网红们，请记住——

粉丝可以给你刷礼物，但不能帮你抵税。

流量可以带来订单，但不能帮你逃避监管。

名气可以带来关注，但不能帮你凌驾法律之上。

依法纳税，是所有公民和企业不可逾越的底线。网络直播间、电商平台——从来、也永远不是法外之地。

税务部门依托税收大数据，能够精准识别“高人气、低申报”等异常情况。任何挖空心思耍小聪明、挑衅法律权威的行为，都将付出代价。监管的网只会越收越紧，查处力度只会越来越大。所有网红主播放下流量侥幸心理，主动完善财税账目，如实申报全部收入；各大平台扛起监管责任，堵住私域收款、拆分收入的灰色漏洞；全社会摒弃流量滤镜，以法治标准审视公众人物的一言一行；每一位依靠数字经济致富的从业者，都能匹配自身收入履行纳税义务。

不要再让老实人替偷税网红买单，不要再让税法底线被流量肆意践踏。想要站上直播间的镜头，收获百万粉丝的追捧，先牢记最基础的准则：当好纳税人，才有资格做网红。流量红利转瞬即逝，守法诚信，才是所有从业者唯一长久的通行证。

当网红主播之前，先当个纳税人。

这不是一句口号，是底线。