户外路跑营销案例｜双IP联动，差异化运营，美国银行构建长效价值闭环

经过多年持续深耕，美国银行成为全球金融行业户外路跑营销的品牌标杆。

哪些品牌在深耕户外路跑营销赛道？

有代表性的户外路跑营销案例有哪些？

想要入局户外路跑营销市场，品牌该如何做？

这些都是禹唐体育想要为市场解决的现实问题。

在体育营销从流量曝光向价值沉淀转型的行业拐点下，美国银行跳出传统金融品牌营销的功利化思维，以芝加哥马拉松、波士顿马拉松两大顶级城市路跑IP为核心，构建了一套赛事共生、公益赋能、社区深耕、体验落地的长效马拉松营销体系。

多年持续深耕，不仅让美国银行与马拉松坚韧、包容、向善的精神深度绑定，更实现了社会价值、城市价值与商业价值的三维共赢，成为全球金融行业户外路跑营销的品牌标杆。

1.

体验为基，激活城市消费与大众参与

芝加哥马拉松在1994年至2007年期间的冠名赞助商是LaSalle银行。美国银行于2007年从荷兰银行手中收购了LaSalle银行，也就此承接了该银行对芝加哥马拉松的冠名权益。从2008年至今，美国银行一直是这一马拉松大满贯赛事的冠名赞助商，并且覆盖整个芝加哥路跑系列赛。

与芝加哥马拉松近二十年的合作，塑造了美国银行的路跑营销策略体系。从线上线下曝光到客户运营，从公益体系的搭建可持续理念的践行，这都成为美国银行可复用的营销模式，并且被更多企业效仿。

在芝加哥马拉松，美国银行主要侧重全民参与、城市狂欢、大众体验。美国银行以此为切入点，聚焦普通跑者与城市受众，打造沉浸式、可感知、高福利的线下体验营销，让品牌融入赛事全流程、渗透城市生活场景。

赛事期间，品牌落地三大模块化集装箱互动体验空间，结合芝加哥城市地标打造专属打卡场景，为观众和跑者提供沉浸式拍照体验，留存赛事专属记忆。同时邀请马拉松传奇纪录保持者现场驻场，为业余跑者提供专业训练指导、参赛建议，拉近品牌与普通跑者的距离，传递专业、陪伴的品牌温度。此外，体验空间支持跑者记录个人训练数据、分享奔跑历程，构建轻量化用户互动体系。

赛后福利体系进一步完善用户闭环，美国银行联动本地优质商家，推出完赛专属权益，完赛跑者可凭借参赛奖牌与号码布，免费领取专业运动恢复体验服务，用高感知的实体福利回馈每一位参赛者。

这种赛前陪伴、赛中互动、赛后赋能的全周期体验营销，打破了金融品牌的距离感，让普通大众在参与、体验、受益的过程中，建立对美国银行的好感与信任。

2.

公益为核，树立社会责任标杆

从2024年起，美国银行与波士顿田径协会展开为期十年的合作，成为波士顿马拉松的冠名合作伙伴。通过与赛事携手，美国银行希望彰显品牌价值观：携手共进、负责任地行动、发挥员工的力量、信任团队。波士顿田径协会的使命是通过体育运动（尤其是跑步）倡导健康生活方式，其宗旨与上述原则不谋而合，并致力于全年与参赛者、志愿者、社区成员及支持者保持紧密联系。

美国银行与波士顿田径协会通力合作，致力于让跑步运动更易于参与，并扩大其影响力。美国银行旨在推动波士顿马拉松在非营利、社区参与和慈善领域的各项举措，并通过该行在美国近100个市场及全球各地社区举办的数百场资格赛，进一步扩大赛事的影响范围。

作为全球历史最悠久、影响力最大的马拉松赛事，波士顿马拉松自带精英、荣誉、公益的标签。美国银行深耕赛事公益属性，打造专属“My Marathoner”核心营销主题，构建跑者公益赋能体系，重构赛事与社会的价值链接。

品牌依托官方慈善项目平台，为参赛跑者搭建公益筹款通道，鼓励跑者以奔跑之名助力公益事业，让每一次奔跑都赋予社会意义。2024年第128届波士顿马拉松赛事期间，该公益体系创下历史性纪录，累计接收26.8万笔个人捐赠，覆盖168家公益组织，筹款总额高达7190万美元，同比大幅增长77%，成为赛事公益史上的标志性成果。不少参赛跑者通过这一平台，为儿童医疗、社区帮扶、弱势群体救助等公益项目筹集善款，让马拉松的人文价值被极致放大。

在传播层面，美国银行聚焦普通人的奔跑故事，通过全媒体渠道挖掘、传播跑者的公益初心与坚持历程，弱化商业属性、强化情感共鸣。同时联动全域户外媒体资源，在波士顿全城布局300余处户外广告、交通点位、城市设施广告，将整座城市打造成公益奔跑主题场景，让赛事精神与品牌向善理念深度融合。这套公益营销体系不仅斩获美国户外广告协会年度大奖，更让品牌核心价值观深入人心。

通过携手波士顿马拉松，美国银行进一步提升助力全球各地社区繁荣发展的能力，在比赛周末及全年为中小企业、慈善机构、跑者以及团队成员带来积极影响。在这一过程中，美国银行持续传递路跑运动的人文价值与公益价值，树立了企业社会责任标杆。

3.

双IP联动：三维赋能，实现价值深度落地

从营销逻辑来看，美国银行的核心优势在于去营销化、重价值化。其不再将马拉松视为单纯的广告曝光场景，而是将赛事作为链接大众、服务社区、践行公益的核心载体，让品牌价值通过每一场赛事、每一次用户互动自然渗透，实现长期心智占领。

美国银行的马拉松营销之所以能够长期出圈，核心在于跳出冠名曝光的浅层逻辑，通过公益赋能、城市赋能、用户赋能三维打法，实现品牌、赛事、城市、用户的多方共赢。

公益赋能：构建可持续的赛事公益生态

区别于单次赛事公益捐赠的短期操作，美国银行搭建了常态化、全民化、规模化的马拉松公益体系，将赛事跑步与社会公益深度绑定。品牌不直接主导公益捐赠，而是搭建开放平台，赋能每一位跑者成为公益参与者，让个体奔跑的力量汇聚成社会暖流。这种模式既降低了品牌营销的刻意性，又极大拓宽了公益覆盖面，让赛事的社会价值持续释放，同时让品牌的社会责任形象扎根大众心智。

城市赋能：绑定城市发展，提升品牌地域认可度

马拉松是城市名片，更是城市经济、文旅、民生的重要载体。美国银行通过长期赛事共建，深度参与两座城市的体育经济建设。数据显示，芝加哥马拉松单场赛事可创造6.83亿美元的城市经济产值，波士顿、芝加哥两大马拉松赛事每年合计为城市带来近12亿美元的综合经济价值。

美国银行作为赛事核心战略伙伴，全程参与赛事筹备、城市氛围营造、大众体育推广，助力赛事拉动城市文旅、消费、就业增长。品牌通过赋能城市发展，实现与城市精神、城市发展的深度绑定，大幅提升在北美核心城市的品牌认可度与公信力，夯实本土市场用户基础。

情感赋能：长期陪伴沉淀品牌忠诚度

金融品牌的核心用户资产是信任与忠诚。美国银行摒弃流量式营销，以马拉松为纽带，长期陪伴大众的运动生活与成长历程。从精英跑者的公益追梦，到业余跑者的自我突破，再到普通观众的赛事参与，品牌覆盖全人群、全场景，用持续的陪伴、真实的赋能、温暖的互动，构建深厚的用户情感链接。多年深耕之下，马拉松已成为美国银行最具辨识度的品牌标签，大众提及北美顶级路跑赛事，便会自然关联美国银行的品牌形象。

4.

美国银行的马拉松营销启示

1、顶级IP营销的核心是共生，而非赞助。品牌唯有深度参与赛事运营、场景搭建、价值输出，才能让品牌内核与赛事精神深度融合，形成不可复制的营销壁垒。

2、高端品牌营销需弱化商业属性，强化价值属性。金融品牌的核心竞争力是信任，过度商业化的曝光会消耗品牌质感。以公益、社区、用户赋能为核心的价值型营销，更契合高端服务品牌的调性，能够实现长期心智渗透。

3、体育营销贵在长期深耕，而非短期跟风。马拉松的耐力特质，本身就是长期主义的体现。美国银行多年坚守头部IP、持续迭代营销玩法，不追求一时流量热度，最终实现品牌、赛事、社会的三方共赢，印证了体育营销“慢即是快”的长期主义逻辑。

企业2026年可重点关注的户外路跑营销资源有哪些？

斯巴达勇士赛

2016年进入中国大陆以来，斯巴达勇士赛凭借健全的赛事体系和差异化的赛事内容，迅速抢占覆盖潮流户外和健身的综合体能市场蓝海。随着赛事文化的进一步传播，斯巴达勇士赛已经成为国内一、二线城市高净值人群及家庭的首选户外运动生活方式。

凯乐石莫干山跑山赛（10月23日-25日，湖州德清县）

图片来自赛事方

凯乐石莫干山跑山赛自2017年创办以来已成功举办七届，是德清最早引进的一批赛事，不仅是江浙沪顶流赛事，更是被国内跑者奉为全国十大必跑赛事。赛事设置入门级别10公里成人组、亲子组《百里少年》，也有硬核100公里成人组。2025年，凯乐石莫干山跑山赛参赛人数创新高，规模破万，创亚洲纪录。2026年恰逢莫干山跑山赛十周年。这场亚洲顶级的万人赛事，将迎来最盛大的一届。赛事将以更优化的赛道、不变的暖心体验等待每一位挑战者前往。

2026深圳马拉松（预计12月）

从2013年首届3000人参赛，到2024年吸引全球38个国家及地区105367人报名的标杆级赛事，赛事规模的扩大和专业性的提升见证了深圳马拉松的飞速进步，深圳举办大型赛事的能力与城市发展相得益彰。作为金标赛事，组委会坚持高标准、高水平打造国内一流、国际知名的马拉松赛事，深圳马拉松以专业优质、高质高效的赛事服务和赛事保障打响了声誉。

报名参加2026下半年体育营销重点项目推介会

2026年7月30日，禹唐体育将线上举办《2026下半年体育营销重点项目推介会》直播专场，主要面向品牌方，系统展示2026年下半年极具商业价值的体育营销项目资源，协助品牌客户有针对性的筛选资源并进行营销激活，促进商业交易，实现预期的体育营销目标。

如果您对本场直播活动感兴趣，可以扫描二维码报名，我们后续会与报名者取得联系，对活动参与细节进行详细沟通。

了解2026年体育营销项目详细内容，请点击“阅读原文”进入禹唐项目平台，如有合作意向可联系禹唐体育垂询。

关于禹唐体育

禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。

核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。