老铺黄金：用产品价值重新定义奢侈品标准

在最新发布的，高净值人群最青睐的珠宝品牌榜单中，中国高端品牌老铺黄金已连续第4年上榜，并在今年首次进入前三甲，一举刷新了中国品牌在高奢珠宝体系中的纪录。

这份榜单的变化，看似只是一个品牌的位次跃升，实则映射着全球奢侈品格局的深层震荡。

老铺黄金金胎螺钿漆器十二月花神金杯

过去三十余年，中国消费者为世界奢侈品市场贡献了半数以上的增长动力，但“中国品牌”四个字，始终缺席于顶层竞争序列。高净值人群的珠宝首选清单，长期被卡地亚、宝格丽、梵克雅宝等西方名字占据——它们代表的不只是产品，更是一整套关于奢侈的定义权。

老铺黄金进入高奢珠宝前三，打破的不仅是一份榜单的固有排序，更是一个行业长达数十年的品牌阶层壁垒。

当中国品牌首次站上这个位置，问题随之而来：老铺黄金凭什么？是偶然爆发，还是体系性的胜利？

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打破西方传统奢侈品牌的垄断

从1992年LV入华后，中国奢侈品消费市场开启。30多年来，全球大牌蜂拥而至，中国也成为世界第二大奢侈品消费市场。尽管如此，奢侈品的价值体系、审美话语权与身份象征长期由西方品牌主导。这一格局，同样固化在中国高端商场的楼层与铺位之中。

如今，老铺黄金正以独特的品牌价值进入一轮迅猛的零售升级，打破这一格局。

老铺黄金澳门巴黎人店

5月30日，老铺黄金位于澳门巴黎人购物中心的新店正式开业，这已是继威尼斯人门店之后，在澳门落下的第三子。一周后，郑州丹尼斯大卫城二楼重奢区位，老铺黄金第二家门店正式亮相。上海国际金融中心（ifc）商场，“传世经典 传世奢华——老铺黄金经典作品展” 在一层中庭举办。在浙江顶级高端商场杭州大厦，老铺同样启动二店装修，新铺位恰位于爱马仕正对面，占据商场全新升级后核心打造的中庭地段。

而在上海这座国际奢侈品牌的必争之地，老铺黄金去年从一家店迅速拓展至五家店，引发市场关注。短短一年之后，面对持续旺盛的市场需求，上海五店将全面焕新，或大幅扩容，或移位至重奢密度更高的核心区域。最值得关注的是南京西路恒隆广场门店，将进一步扩大为上海最大门店，面积预计超过300平方米，并落位至二层核心楼层。

至此，老铺黄金不仅全面占据了上海最关键的高端零售点位，更以精准的节奏快速深入。从国际游客聚集的豫园与新天地，到浦西浦东两大奢侈品地标恒隆与国金中心，再到本地高端客群活跃的徐家汇商圈，老铺黄金全方位、多层次的布局，既延续了品牌只择核心城市顶级商场的严苛标准，更彰显出对高端零售市场格局始终前沿的敏锐判断。

两年前，市场尚无法想象一个中国品牌能够跻身顶级高端商场的核心铺位。而今天，中国高端商场最好的位置正在被重新分配。老铺黄金，正是推动这一变化的关键力量。

变化背后是超强市场力的穿透：老铺黄金2025年、2026年1-6月连续在全球奢侈品牌中单商场店效、坪效均排名第一，且店效达到10亿之高；与路易威登、爱马仕、卡地亚、宝格丽等国际五大奢侈品牌的消费者平均重合率超过80%，成功将西方品牌的高净值客群转化为东方文化的拥趸。

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重新定义奢侈品标准

老铺黄金品牌创立于2009年3月，是我国率先推广“古法黄金”概念的品牌，是我国古法手工金器专业第一品牌，也是我国唯一高端黄金珠宝品牌。

过去30余年，中国市场虽为全球奢侈品集团贡献了可观的增长动力，却鲜有本土品牌能真正进入这一高端话语体系。老铺黄金用经典文化、非遗工艺、高级审美和黄金货币属性价值的组合，重新定义奢侈品标准，开创了奢侈品行业一个新的价值消费时代。

老铺黄金金饰

胡润集团董事长兼首席调研官胡润在谈及中国高端消费趋势时，多次提到老铺黄金。在他看来，老铺黄金的特别之处在于“不是在模仿西方奢侈品的路径，而是把中国文化真正变成了产品价值和品牌溢价能力的一部分”。他认为，中国高净值人群对“文化归属感”和“价值真实感”的需求正在重塑消费决策逻辑，而老铺黄金推动了这一关键转折点。

胡润曾有一个判断：过去人们买奢侈品是为了让别人知道他们是谁，现在他们买老铺黄金是为了让自己知道他们是谁，他们更知道需要什么样的消费价值。他同时观察到，老铺黄金在“非遗工艺的现代转化”上提供了一种可参考的范式，使其不仅是一个商业品牌，更成为中国文化在消费领域的一种标杆式的表达。胡润表示，老铺黄金在过去几年迅速崛起，在品牌、产品、服务和门店场景等各个维度成为奢侈品界的“新标杆”，并展现出可持续的强大竞争力。

在最近的历峰集团财报电话会上，CEO尼古拉斯·博斯被分析师问到中国消费者是否正在从国际大牌转向本土品牌。虽然分析师提问时并没有提到具体品牌，但尼古拉斯·博斯回复时直接点名了“老铺黄金”。

奢侈品行业有个不成文的规矩：巨头的CEO们在财报会上，从来不提具体竞争对手的名字。提了，就是承认对方值得被重视。而博斯，已经是连续第二年在正式财报会上点名老铺黄金。去年他说：“老铺黄金推动了珠宝市场的渴望度和活力。”今年他说：“老铺黄金使中国市场的竞争更加激烈。”从“推动活力”到“竞争激烈”——措辞的变化背后，是一家中国品牌在奢侈品版图上的急速崛起。老铺黄金的崛起，并成为了不可复制的商业现象。

老铺黄金“一张打”孟臣金壶

今天的中国奢侈品市场，被老铺黄金翻开了历史新一页。越来越多消费者在经典文化、非遗工艺、高级审美和产品的真实价值中，重新建立对于“奢侈品”的认知。

老铺黄金植根于中国文化，将传世金器与当代生活美学完美融合，奉献了既“亲切”又“惊艳”的经典美学体系和经典文化叙事，达成了与当下高净值人群的同频共振。

老铺黄金的路还很长，我们会看到，老铺黄金对传统奢侈品标准的颠覆，一定会带来全行业为之一振的时代机遇。

本文由胡润百富综合整理

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