上新 | 2026美加墨世界杯直播报告（小组赛）

体育赛事丨研究报告

核心摘要：

2026美加墨世界杯是赛事历史上首次扩军至48支参赛队的全新一届赛事，小组赛17天赛程（北京时间6月12日-6月28日）已正式收官。

本报告基于多源客观数据统计，从赛事基础概况、全网热度走势、社媒传播表现、大小屏收视数据、主流平台流量与用户特征五大维度，客观呈现扩军新规下国内世界杯小组赛的传播与观赛全貌。2026美加墨世界杯小组赛阶段国内电视大屏世界杯赛事总观看人次超 11亿，咪咕、央视频、小红书三大移动端直播平台累计观赛人次达5.4亿；全网世界杯相关社媒内容声量超1702万条，累计互动量超14.8亿。

一、世界杯观赛总览

赛事起源与发展

国际足联世界杯自1930年创办以来，每四年举办一届，是全球最高规格的男子足球赛事。参赛队伍规模从最初的13支逐步扩大至2026年的48支，赛事影响力与覆盖范围持续扩展。

赛事规模与赛程

2026年美加墨世界杯是世界杯历史上参赛队伍数量最多、举办城市最多、比赛场次最多的一届赛事。赛事由美国、加拿大、墨西哥三个国家联合承办，覆盖北美地区16座城市，赛程共计40天。

赛事创新与升级

2026年世界杯在赛制、裁判技术和比赛规则三个维度实施多项调整。其中48队扩军和新增淘汰赛轮次为赛制核心变化，AI辅助判罚和VAR权限扩大为技术层面主要更新。

2026年世界杯热度指数

美加墨世界杯开幕后，百度、巨量引擎（抖音）、微信三大平台“世界杯”相关热度全部爆发式上涨，小组赛阶段（6.12-6.28）各平台均值较开赛前期（6.1-6.11）实现翻倍甚至十余倍增长。

百度搜索指数增幅1474%，为三大平台涨幅最高，赛事对主动搜索行为的刺激力度最强；巨量算数指数开幕当日指数冲高至全周期最高点，随后逐步震荡回落，但整体仍远高于赛前基线；微信指数开幕前热度平缓低位运行，6.12开幕后曲线快速冲高，长期维持高位平稳波动，无明显大幅回落。

世界杯直播社媒生态

直播版权生态负责承接核心观赛流量，社区生态负责深度留存与消费转化，社交话题生态负责破圈扩散、提升全网声量，三者形成完整流量闭环。

二、观赛分析

世界杯小组赛电视直播观看情况（1/2）

大屏受到观赛时间限制，在休息日有收视高峰，小组赛末轮出线生死战收视显著高于前序普通场次。

6月12日至6月28日，中国视听大数据（CVB）显示，频道层面收视分化极其明显，CCTV5独占超八成观看人次，是大屏观赛核心渠道，CCTV5+作为分流辅助频道占比16.1%，其余超高清、奥林匹克频道受众规模极小。小组赛全周期直播总观看人次超11亿，直播日均观看人次6476万。

世界杯小组赛电视直播观看情况（2/2）

世界杯小组赛电视大屏观看时长高度集中于CCTV5频道，整体观看时长随赛事推进震荡走高，末轮出线战再次达到时长高峰。

6月12日至6月28日，中国视听大数据（CVB）显示全周期电视直播总观看时长69593万小时，日均4094万小时，开幕日2313万小时。CCTV5独占90.2% 观看时长，是观众停留观看的核心渠道，CCTV5+、CCTV16、CCTV4K合计占比不足一成，用户粘性远不及主体育频道。

世界杯直播App观看情况

移动端用户用户受赛事时间影响较小，观看高峰集中在小组赛中段焦点战与末轮出线卡位战。

据艾瑞大数据监测，移动端全周期直播总观看人次5.4亿，日均3190万，开幕次日（6/13）1739万为全时段最低，6月17日出现首个流量峰值4735万人次，是小组赛中段重磅对决带动移动端用户集中观看，形成第一波移动端收视高点。赛事中段（6/18-6/22）收视整体回落，多场强弱差距较大的比赛降低用户线上观看意愿。小组赛末轮（6/23-6/28）收视持续回升，6月28日达次高峰4530万人次，出线生死战有效拉动移动端流量，线上碎片化观赛需求集中释放。

世界杯小组赛直播AppTop20场次观看人次

App端小组赛观赛TOP20场次集中在热门强队对决，阿根廷相关赛事占据榜单首位。

在TOP20的比赛中，单场流量天花板为6月17日阿根廷对阵阿尔及利亚，观看人次达2048万，远超其余场次，阿根廷队伍自带极强移动端流量号召力。TOP20场次覆盖小组赛首轮、次轮、末轮全阶段，首轮强强对话与末轮出线生死战上榜数量更多，赛事悬念与球星热度直接拉动线上观赛规模。

世界杯小组赛直播App观赛人群基础画像

世界杯小组赛直播App全体观赛人群男女比例接近均衡，主力为25-35岁青年群体，低消费人群占比最高，苹果是主流手机设备，观赛用户集中在广东、浙江、江苏等东部沿海经济大省。

世界杯直播App观看份额

咪咕是移动端直播核心流量平台，小组赛期间整体分层关系较为稳定，末轮阶段咪咕占比上升明显。

平台流量份额差距显著，咪咕以54.4%的用户占比占据绝对主导，是移动端观赛核心阵地，小红书31.6%形成第二流量渠道，央视频仅14.0%作为补充观赛入口；从开幕日至小组赛末轮，每日三平台的用户占比分层基本无明显波动，用户观看渠道偏好全程稳定，无大规模渠道迁移现象。渠道结构稳定意味着各平台用户群体区分清晰，咪咕覆盖核心体育观赛人群，央视频承接官方渠道受众，小红书则偏向轻量化、社交向观赛用户。

热门赛事各直播APP差异

地域关联赛事直播流量号召力强于球星专场，咪咕、央视频直播用户转化效率显著高于小红书。

从赛事热度看，亚洲球队、东道主相关场次当日播放占比超 75%，梅西、哈兰德等球星专场占比仅 27%-43%，地域题材对大众观赛吸引力高于单一球星流量。平台直播转化能力差距显著，咪咕日均渗透率 52.7% 位居首位，央视频 42.1% 次之，小红书仅 10.5%，垂直体育平台用户观赛目的性更强，社交内容平台用户注意力尚未向直播转移。

世界杯小组赛各直播App观赛人群画像

咪咕、央视频以男性、中青年、高消费能力核心球迷为主，小红书女性、年轻群体、低消费用户占比显著更高，三大平台用户画像区分度极强。

据艾瑞大数据监测，小红书女性观赛用户占比58.6%，是唯一女性用户过半的观赛渠道，吸引女性泛体育人群，24岁及以下24.0%、25-35岁35.9%，年轻用户占绝对主力，远高于另外两个平台。小红书样本观赛用户中低消费等级占比较高，为42.1%。该指标反映样本用户结构差异，不直接等同于平台整体商业转化能力。

世界杯小组赛各直播App流量

小红书日活体量断层领先，三大平台用户规模层级清晰。

据艾瑞大数据监测，世界杯小组赛期间，小红书、咪咕视频、央视频三款世界杯直播 App日活设备规模在开幕日仅小幅拉升，6.15迎来全平台统一跳涨，后续维持高位平稳运行。开幕日仅小幅抬升日活，后续多场焦点赛事叠加形成的话题热度，开始显著刺激用户打开直播，竞技内容、赛事冲突可能共同推动用户打开赛事直播。小组赛期间，看球型平台（咪咕、央视频）流量显著增加（30-50%），而社媒内容平台（小红书）流量呈话题型起落、微增。

三、社媒传播分析

社媒声量全景：渠道分布与类型分析

社媒渠道格局均衡，微博、小红书、新闻三者声量接近，短视频略低，四大渠道形成互补传播矩阵，无单一渠道垄断声量。

世界杯社媒声量

世界杯小组赛社媒声量呈现单峰主高点、球星带动次高峰的走势。

世界杯小组赛期间，赛事开幕是全网舆论峰值，顶级球星赛程持续拉动两轮次级传播热度。开幕仪式、揭幕战集中引爆全网讨论，是小组赛阶段传播力度最强的节点，远超后续球星场次热度。梅西、姆巴佩、哈兰德三大顶流球星同步迎来本届世界杯首秀，球星个人流量拉动社媒二次大规模讨论。

世界杯社媒互动量

世界杯小组赛社媒互动量呈双高峰走势，赛事开幕、爆冷赛事分别拉动两轮峰值。

开幕仪式、揭幕战引发全民基础互动，是首个大规模用户参与节点，但并非全周期最高互动值。弱队逼平传统强队的爆冷剧情具备极强讨论、争议属性，激发用户大量评论、转发、点赞，互动规模超过开幕节点，竞技反转类话题更能驱动深度用户参与。

关键词TOP10&平台关联声量对比

小红书内容供给与互动双断层领先，内容几乎全部原生沉淀在站内，形成闭环种草社区；咪咕依托微博做公域扩散；央视频内容产出最少，单条内容平均互动高。

TOP球星社媒分析

球星流量两极分化严重，C罗、梅西包揽前二声量。哈兰德产出内容少但用户点赞、评论、转发意愿极强，粉丝粘性与传播爆发力突出。

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