从三年赞助到五年合作，足球小将等来了「长期队友」

中国足球，已经太久没有这样痛快地赢过了。

今年6月，在有着“U12小世界杯”之称的意大利国际青少年杯赛上，中国足球小将2014队一路连克欧洲强队，以七战全胜战绩成功捧杯，成为该项赛事37年历史上第一支夺冠的亚洲球队。

夺冠后，好消息接踵而来：农夫山泉与中国足球小将正式达成合作。

而比合作本身更值得关注的，是合作期限变化——据董路直播透露，此次合作最初规划是三年，但农夫山泉听完足球小将未来五年的计划后，又主动将合作延长至五年。

三年，或许还抱着“试试看”的态度；而五年，则更像一句“我相信你们，坚持挺你们”！

当许多品牌还在竞逐已经成熟的赛事IP和冠军运动员时，农夫山泉把目光投向了一群仍在训练场流汗的孩子。

从一场夺冠热议

到两个长期主义者相遇

如果只把这次合作理解为一次品牌借势体育热点、炒作短期流量，那就低估了它的分量。时间线再拉长一些，就会发现——这场合作更像是两条走了很多年的路，终于出现了交点。

中国足球小将的故事，本身就是一场九年长跑。

2017年至今，这个民间青训项目累计征战300余场国际高水平比赛，与皇马、巴萨、多特蒙德、埃弗顿等欧洲职业俱乐部交手。

这条路上没有“一路开挂”的爽文剧情。日常训练和远征成本高昂，面对成熟的欧洲青训体系，失败也比胜利更常见。但只有和强者真正交手，才能看见并追上差距。

所以这支队伍真正打动大众的，或许不只是“终于赢了”，更是他们在赢之前，已经输过很多次，却依然坚持走下去。这正是足球小将最鲜明的精神底色：一直踢下去，不怕输！

选择携手共进的农夫山泉，也是相信时间价值的“长期主义者”。

从1998年赞助央视法国世界杯演播室开始，农夫山泉与体育结缘已有二十八年。

此后，农夫山泉不仅深度参与奥运会，赞助甲A联赛、世界泳联世锦赛等顶级赛事，还接连支持全国青少年游泳U系列总决赛，举办青少年中式台球季度联赛等；自2019年起，品牌还连续八年为中国国家游泳队、跳水队、花样游泳队提供国内比赛及训练用水；全国各地的全民马拉松赛场上，也不乏其身影。

从篮球、足球、游泳到马拉松、斯诺克，从顶级专业大赛到发掘体育新星的青少年大赛，从国家队训练场再到马拉松等大众运动场景，农夫山泉不断拓宽着体育营销版图，也在支持专业竞技的同时，持续深入普通人的运动生活。

2026年围绕“护航每一份草根梦想，共赴绿茵赛场”主题，农夫山泉在全国各大区域赛事中提供专业补水保障，挖掘草根故事，推动全民健身。同步在吴越杯（浙超）、苏超、闽超、粤超、赣超等大区草根赛事中提供天然水专业补水服务，持续推广“天然、健康”品牌理念。

值得注意的是，农夫山泉与足球小将还有一层更朴素的共鸣：一个长期坚持天然水源、天然、健康；另一个坚持让孩子为纯粹的热爱而踢球。

两者在不同的领域做了相同的事情：在浮躁中做减法，回到最本真的追求——把水做好，把球踢好，把结果交给时间，相信最本质的东西终将展示其磅礴的力量。

这也解释了为什么它们会在此刻彼此选择。农夫山泉没有只把足球小将当作一支新晋冠军队，足球小将需要的也不是一次夺冠之后的热闹露出。一个愿意耐心做事的品牌，遇到一群愿意把基本功练上九年的孩子，这次合作本身已经成为双方长期主义价值观最直观的表达。从三年改到五年的赞助，也是农夫山泉长期主义的又一次切实践行。

从竞逐热门运动员

到从头开始“托举”小将

此次合作的另一个价值，在于农夫山泉把体育合作的目光，从金字塔尖进一步投向了塔基。

2023年，在潘展乐成名前就已被农夫山泉签约，彼时他还是游泳界“小将”，而并非全民瞩目的奥运冠军，从浙江省游泳队日常训练到国家队集训，品牌代言人潘展乐所到之处，农夫山泉均第一时间保障饮用水、功能饮料供应，以实际行动对运动员全方位支持。

如今，农夫山泉又选择在一群孩子尚未真正成名时站到他们身边。

农夫山泉的体育营销策略，不是每次都“聚焦冠军”，而是愿意在冠军出现之前，长期陪伴那些认真向前的人。

过去很长时间里，体育营销资源都更愿向金字塔顶端集中。成熟赛事拥有稳定流量，冠军运动员自带社会影响。品牌们更愿意从热门赛事、运动员中做选择，快速兑现流量。这套逻辑本身没有错，却忽略了中国体育最需要耐心的地方——“冠军”诞生前的体育基建，尤其在足球领域。

青训是一项必要却艰难的工程，周期长、投入大、充满不确定性，也很难立刻给出商业回报。这份五年计划覆盖足球小将从U12走向U17、由足球少年向专业球员进阶的关键阶段。

可见，农夫山泉把赞助时间拉长，不只想把资源投入中国足球的“起跑线”，更是有意识地全程支持这项系统性筑基工程。

让人惊喜的是，农夫山泉对青少年运动员的支持，不限于赞助。通过“农夫山泉冠军课堂”等体育公益项目，品牌还将潘展乐、张雨霏、陈芋汐、王宗源、陈艺文等顶级冠军资源，带到孩子们身边，面对面传授技巧、分享经验，更为孩子们展示榜样力量，为其梦想导航。

这种从物质到精神的全方位支持，就像家长们常说的“托举”：孩子有梦想，大人就尽力为他创造向前一步的条件。它不是等孩子们全部成名后再来分享高光，而是在下一段路刚刚开始时，就提前给出一份长期承诺。

从这个角度看，农夫山泉作为“民族品牌”只是拥有一层身份标签，更有一种“责任自觉”，不计短期收益，主动把资源投入中国体育最基础、最漫长，也最需要陪伴的部分。一个个走向世界赛场的孩子，也会让更多孩子相信：中国足球的故事，可以有另一种写法。

从一瓶水的支持

到每一次贴心守护

价值观契合度能够让合作成立，场景契合度则决定它能否走得更远。农夫山泉与体育之间最稳定的连接点，始终是运动者每天都会面对的基本需求——补水。真正有分量的品牌动作，从来不只是追上热点，而是“始终在场”。

今年，农夫山泉推出电解质水新品，产品布局延伸至专业运动补给场景。它不会替运动者完成最后一次冲刺，也不能决定一颗点球的成败，却可以在全力以赴之后，助力人们再次出发。

产品在合作中的位置也十分清晰：它无须抢走孩子的故事和赛场高光，也不需要承担空泛的精神象征，只是在运动场上提供一份具体、长期的支持。

这也让农夫山泉与足球小将的合作形成了完整闭环：

精神上，相信“不怕输”的力量和认同对“纯粹热爱”的长期坚守；行动上，以五年合作托举民间青训；产品上，则通过专业运动补给，守护每一个认真运动的人。品牌价值、社会行动与产品能力，不再是三段彼此割裂的表达，而是共同指向“陪运动者走得更远”的目标。

从国家队比赛与顶尖运动员，到马拉松赛道和青少年足球训练场，农夫山泉持续丰富自己在体育领域的品牌角色——在一瓶水之外，它正在成为运动场景下持续出现的确定性，一种有实际陪伴支撑的情感印记。

这次合作无法立刻回答中国足球的所有问题。五年之后，这些孩子中有多少能走上职业赛场，没人能预测。但体育的意义本就不只在最终的冠军与荣耀。有人愿意训练，有人愿意带他们走出去比赛，也有人愿意为漫长成长提供资源，那么赛场上就多保留了一份希望。

足球小将用九年，把“不怕输”从一句鼓励踢成了欧洲赛场上的冠军；农夫山泉则用一份五年约定表明，值得支持的不只是领奖台上的胜者，还有每一个结果未定、依然认真奔跑的人。

奖杯记录的是某一场胜利，而长期陪伴守护的，或许是下一代人继续上场的勇气。这才是农夫山泉此次携手足球小将，真正看中的东西。

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