互联网六巨头“亮牌”，世界杯版权炒至20亿美金

根据FIFA转播数据显示，截至决赛开赛前，美国队对阵比利时队的1/8决赛正式成为美国电视史上观看人数最多的足球比赛，综合观众达到4600万。

文|谭力文

2026美加墨世界杯决赛进入最后倒计时，美国多家流媒体巨头已经盯上了2030年和2034年男足世界杯版权。

据CNBC报道，包括奈飞（Netflix）、迪士尼、谷歌旗下YouTube、亚马逊以及苹果旗下的Apple TV等各大流媒体平台，正准备斥资数十亿美元争夺未来两届男子世界杯在美国市场的转播权。

CNBC在报道中称，国际足联（FIFA）与潜在媒体合作伙伴的谈判预计将在未来三个月内启动，而多家媒体平台对单届世界杯的版权预算为15亿至20亿美元。

需要指出的是，FIFA计划将未来两届世界杯在美国市场的英语和西语版权一同打包出售，而非像此前一样分拆售卖。本届世界杯的英语版权在福克斯（Fox）手中，西语版权则在NBC环球旗下的特莱蒙多（Telemundo）手中。

福克斯的世界杯决赛海报

图：福克斯体育社媒

多家流媒体巨头有意出手竞标男足世界杯版权的背后，反映出了足球运动在美国市场的持续上升趋势。

根据FIFA转播数据显示，截至决赛开赛前，美国队对阵比利时队的1/8决赛正式成为美国电视史上观看人数最多的足球比赛，综合观众达到4600万。

流媒体平台对顶级体育赛事出手并不是新奇的动作了，譬如亚马逊就拿下了NBA的版权，苹果也手握了MLS和F1的版权，但与常规职业联赛相比，世界杯版权对于流媒体平台的战略价值显然要更高，尤其是在美加墨世界杯的现象级收视数据之下，让更多的流媒体巨头看到了世界杯的版权生意。

对正处于用户增长陷入存量竞争的各大流媒体平台而言，未来两届男足世界杯版权的争夺，更像是提前锁定一个带有确定性和话题性的流量入口。

美加墨世界杯美国版权总价超10亿美元

时隔32年再度举办世界杯，加上梅西2023年“空降”MLS联赛带来的聚光灯效应，让足球运动在北美市场的规模迅速扩大。

有两组数据能够反映这一客观现象。一是强劲增长的收视数据以及逐年上涨的MLS球队估值。

MLS官方收视数据显示，梅西所在的迈阿密国际对阵温哥华白浪的2025年MLS杯决赛实现了全平台460万观众的历史新高。而在整个季后赛的29场比赛当中，MLS平均收视人数达71.1万，较2024年增长23%。

在MLS球队估值方面，联盟头部球队的估值以及整体估值逐年稳健增长。根据福布斯数据统计，MLS 30支球队的平均估值达到了7.31亿美元，较2025年的6.9亿美元增长6%。

MLS赛场

图：MLS社媒

当中共有5家俱乐部估值超过10亿美元，分别是迈阿密国际（13.5亿美元）、洛杉矶FC（13.2亿美元）、洛杉矶银河（10.8亿美元）、纽约城（10.2亿美元）以及亚特兰大联（10亿美元），相比2025年增加了2家。

第二组数据则是美国两大媒体平台为本届世界杯版权付出的成本。据The Athletic报道，福克斯为美加墨世界杯的英语版权支付了4.85亿美元（约合32.84亿元人民币），特莱蒙多则为西班牙语版权支付了6亿美元（约合40.63亿元人民币）。

这意味着美加墨世界杯在美国市场的版权总价达到了10.85亿美元。

本届世界杯在美国市场的强劲收视数据，为FIFA与各大流媒体平台接下来的商业谈判增添了筹码。将西语和英语版权打包的举措，更是为FIFA提供了可观的溢价空间。

不过在体育大生意看来，2030和2034年男足世界杯对于美国媒体平台而言，仍然有着不少的挑战。至少在吸引力方面，要大幅逊色于在本土举办的这届世界杯。

其中一方面是时差的挑战，在摩洛哥、葡萄牙和西班牙举行的2030年世界杯，这些地区与美国东部时区存在五到六小时的时差。而2034年在沙特举办的世界杯，时差因素叠加季节因素，对流媒体平台的收视影响则更为显著。

另一方面在于，美国足球市场能否维持高速增长，并且将巨额的投入转化为盈利。尽管39岁的梅西在本届世界杯上仍然发挥出色，但年龄同样是难以被忽视的客观因素。梅西与迈阿密国际的合同也是签至2028年底。当梅西退役之后，美国足球市场的热度是否会“退潮”，这同样需要打上一个大大的问号。

特莱蒙多的世界杯决赛海报

图：特莱蒙多社媒

但客观而言，目前并没有一个体育IP能够像世界杯一样，在短短一个月时间内，同时撬动全球用户、品牌曝光和商业价值。

世界杯既是一个能够在30天内聚集全球数十亿关注度的超级流量入口，也是少数能够让一家内容平台完成用户增长、广告变现和品牌升级的顶级IP。对于奈飞、苹果和亚马逊等流媒体巨头而言，世界杯从来不是一笔简单算账的版权生意，而是一场关于注意力竞争的话语权和入场券争夺。

多家流媒体巨头竞逐新周期版权

毫无疑问，2030世界杯将是美国多家流媒体巨头争夺的下一个焦点赛事。

目前美国多家流媒体平台，都建立起了属于自己的体育版权网络：亚马逊在2024年与NBA达成了为期11年的媒体版权协议；苹果在2023年与MLS签下了10年长约，并在去年与F1达成了5年合作，从2026年起在美国市场独播F1赛事；奈飞则有NFL圣诞大战的版权，以及WWE RAW的10年版权合同；YouTube有NFL周日赛的转播版权；派拉蒙与UFC达成了7年的美国市场独家合作......

由此可见，各大流媒体平台都有着自己的焦点赛事吸引用户。但对于美国体育观众而言，分散在各个平台的赛事版权并不利好用户的观感。多个平台加起来的高昂订阅费用，就成为了最明显的阻碍之一。

在当前的市场声音当中，奈飞被视为下届世界杯版权的有力竞争者之一。原因在于奈飞已经与FIFA建立了良好的合作关系——奈飞手中拥有2027年和2031年女足世界杯在美国市场的独家转播权。

奈飞拿下未来两届女足世界杯独家版权

图：奈飞

FIFA对于其与奈飞的合作关系给出了相当高的评价。在2024年12月官宣合作时，FIFA称该笔交易是“女足界的一个标志性公告”。

值得一提的是，奈飞的拳头产品纪录片也将呈现女足世界杯精彩内容。奈飞方面表示女足世界杯的直播将包括直播室节目、评论和娱乐，以及围绕主要球员和赛事前夕的奈飞原创相关纪录片。

不过需要指出的是，奈飞近期自身的日子并不好过。日前奈飞公布了第二季度财报数据并给出第三季度的营收和利润预期后，其股价在7月16日盘后下跌了约9%。

在过去一年，奈飞的股价下跌了超过40%，这充分反映出资本市场对于该企业增长触顶的担忧。因此通过顶级赛事直播建立另一条增长曲线，是奈飞寻找的重要解法。

除了奈飞外，苹果也被视为强有力的竞争者。苹果的最大优势在于“钞能力”——根据外媒报道，苹果今年的自由现金流预计达到创纪录的1400亿美元，较2025年同比增长超40%。

MLB、MLS以及F1等不断增长的体育内容库，正在帮助苹果的流媒体服务持续吸引新用户。那么世界杯所带来的流量和吸引力，更不用多言。

苹果拿下F1版权

图：苹果

与此同时，本届世界杯的版权合作伙伴福克斯在获得了世界杯的转播红利之后，仍然有意竞逐未来两届世界杯转播权。单单是补水广告的收入，就为福克斯带来了极其丰厚的商业回报。

根据美媒报道，福克斯的30秒世界杯广告平均收费为20万美元至30万美元，而在美国队比赛及淘汰赛阶段价格最高可达75万美元。根据预测单单是补水广告的收入，就能够帮助福克斯进账约2.5亿美元。在获得丰厚的商业回报以及与FIFA多年来的合作关系基础上，福克斯继续竞标世界杯版权并不会令外界感到意外。

随着美加墨世界杯进入决赛阶段，福克斯和特莱蒙多无疑是本届赛事在美国市场最大的赢家之一。强劲的收视表现与可观的商业回报，让世界杯再次证明了自己作为全球第一体育IP的商业价值。

当美加墨世界杯的终场哨声响起后，美国市场的新一轮世界杯版权大战也将正式打响。可以预见的是，在多家流媒体巨头的竞逐之下，世界杯版权价格在美国市场或将迎来新一轮上涨。

对于FIFA而言，这意味着世界杯的商业价值在美国市场进一步被释放。对于美国多家流媒体平台而言，世界杯版权成为了各大平台打开第二增长曲线的关键筹码。

注：本文所用封面图来自贝克汉姆个人社媒