AI内容大爆发半年后，各平台开始有了自己的样子

基于社区底色差异，包括抖音、B站、小红书在内的PUGC平台AI内容生态开始出现分野：抖音的算法逻辑，孵化出更符合大众口味、提供情绪共鸣的剧情与IP；B站的青年文化与社区连接属性，催生出先锋创意与造梗浪潮；小红书则在捍卫活人感的前提下，筛选出了风格化的审美表达。

作者 | 冯勇（上海）

相比于AI长剧、AI电影的商业化落地尚需时日，与AI短剧的快速发展并行，过去半年，以PUGC为主要创作来源的AI中短视频完成了向体系化、精品化的阶段性过渡，正处于平台流量倾斜与生态关系建立的关键节点。

该领域也涌现大量超创，并跑出了《牌子》《纸手机》《丧尸清道夫》《万物生》等爆款，在整体数量和头部爆款两个维度，AI内容在各PUGC平台生态里的重要性不断提升。

平台对其重视程度也逐渐加强。抖音、B站正通过密集、差异化的内容征集政策吸引和激活AI创作者；比如AI算力支持、创作激励与流量倾斜等，并围绕AI内容展开了明确的人才争夺。对优质AI产能的需求同步传导至下游机构。受平台流量与变现红利驱动，MCN开始大量抢签各赛道的AI超创。

基于社区底色差异，针对AI内容，不同平台在整体内容色彩和扶持策略上正逐渐形成相对明确的分野：

基于庞大流量池和强商业化能力，抖音既是目前AI领域最大的UGC平台，同时在自身精品化趋势的明确引导下，开始出现大量原创IP与长线类型片叙事；B站基于极强的社区连接属性，在UP主自发共创与硬核技术崇拜下，凸显出AI先锋创意、整活玩梗等鲜明的青年文化特征；小红书则在追求活人感、真实感的主基调下，将流量口径收窄，进而筛出具独特视觉美学与创意风格的AI表达。

AI超创@史蒂芬霍京 认为在AI技术驱动下，各平台的内容生态「被更好地激发、还原了出来」。

抖音：最大最活跃的AI内容盘

抖音是当下用户体量最大、创作者最活跃的AI内容平台。

今年3月，以独特的邵氏武侠画风，和荒诞的叙事循环，也源于视频大模型技术的进一步提升，「酱板鸭」带动全民玩梗制作，抖音发酵出的「酱板鸭」成为第一个真正意义上的全民级AI热梗。

与此同时，抖音正经历一场由平台强力主导、自上而下的AI内容精品化进程。

在内容分发上，抖音不仅以「抖音精选」作为核心流量杠杆，持续向具备审美价值与人文深度的优质AI内容倾斜；另一方面还通过高频举办创作大赛，主动引导AI生态向丰富、多元、体系化的方向迈进。

平台的政策推力十分明显。2025年9月抖音携手即梦AI推出「AI创作浪潮计划」，11月推出「即梦AI青年导演合作计划」。今年6月，抖音启动主题为「去创作，直到幻想尽头」的AI创作大赛，并在参赛要求中明确指出作品需为时长不少于两分钟的原创AI叙事影片。

同时，依托字节体系内即梦视频模型的技术优势与生态闭环，抖音具备了实现AI内容视听质感升级的重要技术支持。

这首先映射在内容品质的提升上。去年，抖音社区内的AI创作多呈现为碎片化特征，如AI换脸照、AI甄嬛传、12星座庇护所以及AI萌宠等。而今年来，仅在AI动物赛道，便进化出了连贯且细腻的小猫Vlog剧情。@荒蛋记录员创作的「干嘛猫vlog」中，展现了小猫高度拟人的上班、吃饭、社交、逛公园等场景，其视频精良度与物理仿真感大幅跃升，因而承接了更生活化、更具创意的连续性剧情。

@荒蛋记录员「干嘛猫」

其次，抖音的内容特质是最为贴合短视频逻辑的：强情绪表达、强节奏钩子、快速抓住受众、内容普适性高等；新涌现的AI内容自然也承袭了这些逻辑。

如@编导李让，他是上半年抖音爆款最多、出圈程度最高的创作者之一。曾一周产出过4条爆款视频，《被贬》单条点赞破630万。在《告别》系列中，从家人、挚友到爱人，他用第一视角带领网友经历从5岁到75岁的人生告别，这种以人生大爱、生离死别为母题的表达，其中普世且浓烈的情感共鸣与人文底色，不仅打动网友，也与抖音精选价值主张高度契合，曾掀起过一波创作热潮。

此外，科幻、悬疑题材的类型片故事，向来是抖音流量池内的热门品类。目前，一批具备叙事功底与影视化建构能力的AI超创正在抖音集中爆发。@命比梦长、@Mx-Shell、@白袋子、@Fel、@AIGC十三、@编导历岑、@阿盐 等自今年五六月份起开始尝试AI类型片创作。

@命比梦长《万物生》

他们跳出了早期利用AI模仿、改编经典影视的窠臼，转向科幻、悬疑等类型片题材，产出大量包含奇观场面、独立原创IP与宏大世界观的剧情故事。其近乎影视级别的AI长片叙事能力，正成为抖音AI超创们的核心壁垒。

与此同时，依托庞大受众体量，并一直是短剧的核心投流渠道，抖音目前是国内AI短剧市场的最大盘。据DataEye研究院发布的《2025年漫剧数据报告》显示，2025年抖音端漫剧全年累计播放量超757.72亿，仅在抖音上线的漫剧数量便超6万部，市场占比近70%。近期热播的AI短剧《发配边关，罪妻开荒养出战神》，6月份在抖音的单月播放量高达21.3亿次。

B站：更具连接性与梗文化的青年社区

与抖音由算法和政策强力主导、自上而下掀起的AI浪潮不同，B站作为国内青年文化的发源地与聚集地之一，独特的社区属性正从多维度塑造其AI生态生命力。

首先，由创作者共创、与用户高频互动所催生的社区连接性，是其一个鲜明特质。一个典型案例，26年春节期间UP主们自发筹办了多个AI春晚与AI音乐春晚节目。其中由@秋芝2046发起的「B站首届AI春晚」，汇聚了31位AI超创参与，在B站单平台便斩获了1160万的播放量。

其次，年轻化社区天然自带解构倾向，AI技术率先被年轻人用作消解严肃议题、释放创意的工具，从而沉淀出极强的玩梗属性。前三个月火爆全网、衍生出数百个二创剧情的「华强买瓜」AI宇宙，已成为B站站内的一大标志性特色内容；与「酱板鸭」并列为AI造梗的两大代表性案例。@史蒂芬霍京 表示：「B站的抽象文化，包括早年的鬼畜视频，跟现在的一些AI内容模版是一脉相承的。」

其中活跃的AI超创，基本都兼具备AI技术功底与深谙B站社区文化的能力。如去年出圈的@黄浦江三文鱼、@梦游牛油果、@咪克菌 等，在其剧情创作中均将玩梗、整活作为吸引受众不可或缺的元素。

@黄浦江三文鱼 的《把远古沧龙做成六道菜》中，6位来自世界各地的顶尖主厨将pk烹饪已灭绝6500万年的远古沧龙，争夺主厨黑袍。视频中他还会刻意保留厨师将手放在滚烫锅边上的「AI穿帮镜头」，以激发网友讨论和趣味性。

@黄浦江三文鱼《把远古沧龙做成六道菜》

今年以来，@我是七奇 的「校园躲猫猫大战：100老师vs1000学生」，以及@十万个挑战 的「1000人海上木筏求生，坚持七天瓜分10亿奖金」等，更是从天马行空的整活逻辑出发，利用AI实现了许多连@野兽先生 都无法实拍落地的挑战类综艺。此外，用AI创作复古像素风游戏内容的@粘土工厂，同样是踩中了游戏文化的社区属性，实现了一周涨粉49万的成绩。

其三，B站本来就有深厚的虚拟人（VTuber）传统，叠加用户对硬核AI技术及前沿浪潮的接纳，使得平台政策对于更加先锋、技术流的AI内容抱有更高包容度。

春夏季，B站「AI偶像出道季」吸引了近万名AI创作者入局，斩获1.6亿次浏览量，并联合了哇唧唧哇等共同探索AI偶像的商业出道路径。首届「B站AI创作大赛」中，@DiDi_OK 凭借其创作的AI短片《牌子》斩获开放赛道一等奖，其作品展现出的极强视觉震撼力与专业视听调度，也印证着B站对前沿技术流创作的极致推崇。截至目前，@DiDi_OK 仍作为AI超创中的kol、技术流天花板存在。

@DiDi_OK《牌子》

当然，这对于创作者而言是一体两面的。@黄浦江三文鱼 表示：「因为B站的人群更垂直，整体年龄段更小，泛流量体量也就更小一些。」

小红书：寻找活人感与AI创意的平衡

相较于其他平台，小红书在AI上展现出了一定的审慎与警惕性——作为强调真实性和活人感的社区，小红书对缺乏真实情感连接的虚拟数字人及AI托管账号等行为态度坚决。平台于今年3月10日发布过《关于打击AI托管运营账号的治理公告》，严格要求对AI生成内容进行显著标识，并严厉打击利用AI技术伪造人设、侵犯肖像权或从事黑灰产的违规行为。

但在捍卫社区底色的前提下，小红书对优质AI内容仍保留了一定的鼓励与放宽空间。其底层逻辑「不是为了鼓励AI而鼓励AI创作」，而是希望创作者能利用AI产出真人无法拍摄、兼具创意与独特质感的内容。于是，创意突出、风格鲜明、视觉美学纯粹等成为平台AI特质。

这筛选出了特定的AI内容分支。例如，画面美学浪漫、视觉风格强烈的「AI梦核」内容在小红书获得了长足生长。@小明MINJA 作品「当我用AI纪录片还原东京失控那天」凭借冷峻、朦胧且具东方美学的复古影调氛围，获赞超10万；@史蒂芬霍京 通过低像素、复古滤镜等手法营造出梦核氛围，目前，他已虚构了一座完全由千禧年风格主导、且具备完整世界观的梦核城「霍京市」。

@史蒂芬霍京 认为：「技术力，并不是小红书上AI内容核心比拼的重点，其更关注技术背后是否讲了有趣的事，是否传达了有趣的点，或者分享了好的探讨。」

符合女性审美的AI内容在小红书也更有机会跑出来。@Spongecake 创作的女性题材AI剧《和讨厌的人灵魂互换了》，讲述遭人嘲笑的怪胎女主与金发碧眼的人气校花互相讨厌却意外灵魂互换的故事，以轻松明快的风格和对女性成长主题的探讨获赞10w+。

@Spongecake《和讨厌的人灵魂互换了》

另外，对于侧重情感表达的创作者而言，小红书也能更精准、明确地将其匹配给易产生情绪共鸣的粉丝群体。

@山音 毕业于上海戏剧学院戏剧文学系，后于香港岭南大学攻读艺术与商业科技硕士，25年曾凭借AI作品《积木》在戛纳国际电影节科幻电影峰会斩获金奖，是年仅26岁的AI超创。其作品《阿明的一天》设计打工人「一天要切换多个人格」设定，以闽南语黑色幽默风格呈现职场焦虑，融合现实讽刺与文学表达，在站内引起了情绪共振。

他对小红书的体感是：「自己的更多商单来自小红书，小红书会让更多的甲方直接看见」。可以说，小红书为创作者提供了一条相对高净值的风格化变现通路。

AI超创们关心什么

得益于AI工具的降本增效，AI创作者不再依赖重资产与强投资；作为当下内容市场最具前沿竞争力的群体，AI超创们也普遍拥有充足的商单收入；这赋予了AI创作者们更高的自由度与独立性，让他们在和平台合作时处于一种相对平等互选状态。

目前，大部分的AI超创对创作自由度有着更高的诉求，比较抗拒被平台意志或MCN内容规划所牵制。签约合作上，超创们也通常倾向于签署商务代理签而非全签。

不过，尽管进行多平台分发是行业常态，AI创作者在主阵地偏好上也出现了一定分化。这种分化更多是基于内容维度，平台的内容底色和政策是否与个人创作所匹配决定的。

@史蒂芬霍京 希望能适当淡化技术带来的「特殊性」，坚持以内容为导向，创作长期性IP。

对于从B站起家的@黄浦江三文鱼 而言，其核心创作「烹饪恐龙」系列带有浓厚的玩梗色彩，天然契合B站受众社区心智，此前他已与B站完成独家签约。

目前渡过了技术红利期，他开始将创作重心拉回到传统影视质感的打磨上，试图为AI创作加入更专业的镜头语言。「核心竞争力还是内容创意，其次是镜头语言表达。如何用传统影视技法让观众感受到作品完整度，而不是做由AI片段拼接起来的作品。」

超创们也希望能够在不同平台积极拓展内容可能性，比如，小红书之外，客观上有着更大的流量和受众面，能够容纳更多类型可能性，抖音也是比较吸引@山音 的平台之一，他「希望能跳出既定框架去尝试更多创作」。