习酒“多事之秋”：营收缩水65亿，总经理助理主动投案，还有“大鱼”？

洞悉商业本性，直击企业核芯

作者|陈烨

贵州第二大酒企高管被查了。

在习酒工作近20年的谢远东涉嫌严重违纪违法，主动投案，目前正在接受调查。至此次被查，谢远东职务为习酒总经理助理、酒旅融合发展部部长。

这已经不是习酒高层首次出现重大变动了。雪上加霜的是，习酒刚交出一份“差劲”的成绩单：2025年这一年营收少了65亿元，净利润暴跌67.66%至17.99亿元。

作为一家与茅台平起平坐的白酒企业，习酒“脱茅”单飞4年来业绩承压显著，此前还多次传出上市但始终未落地，现任掌门人‌汪地强‌该如何破局？

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总经理助理主动投案

7月23日，贵州省纪委监委网站通报，据贵州省纪委监委派驻习酒集团纪检监察组、汇川区纪委监委消息：贵州习酒股份有限公司（简称“习酒”）总经理助理、酒旅融合发展部部长谢远东涉嫌严重违纪违法，主动投案，目前正接受贵州省纪委监委派驻习酒集团纪检监察组纪律审查和汇川区监委监察调查。

谢远东是贵州习酒高管之一，在习酒工作时间已近20年，经历了习酒从茅台集团旗下公司到独立发展的重要阶段，也先后经历了张德芹、钟方达、汪地强三任“掌门人”。

公开履历显示，谢远东出生于1976年2月，大专学历，1997年4月参加工作，2007年进入习酒公司，先后在规划建设部、公司办公室、集中采购管理办公室等部门任职。2020年，谢远东升任习酒公司总经理助理，彼时贵州习酒还是茅台集团的下属公司。

2022年7月，贵州习酒“脱茅”，并成立全新的习酒集团。在新成立的习酒集团官网“领导介绍”一栏中，谢远东所列的职务为“茅台集团习酒公司总经理助理、党委办公室主任”。

之后，谢远东都是以总经理助理身份，参与习酒生产调研、营销活动等重要工作。就在上个月，谢远东还出席参加习酒的公开活动。

在谢远东之前，已有习酒高管不再公开露面。2024年11月起，习酒的“三号人物”杨凤祥已不再公开露面，当时其职务是习酒集团党委副书记、工会主席，任职时间是习酒从贵州茅台“单飞”之后；目前杨凤祥的职务已由林昌富担任。

2025年10月，曾任习酒“一把手”的钟方达在一场会议中被叫走，此后未再有公开消息。据了解，2018年至2021年习酒营收从56亿元飙升至155亿元的时候，钟方达正是担任习酒的董事长。

谢远东被查后，有市场声音表示，习酒可能还会有“大鱼”被查。

“酒厂位高权重的岗位是供应商或经销商围猎的重点对象，酒厂特殊岗位上领导手中的权力和资源是稀缺的，因此被收买和权钱或权色交易就容易被理解了。”中国酒业独立评论人肖竹青表示。

02

营收掉出200亿阵营

上世纪90年代初，习酒曾风光无限，1993年营收高达2.5亿元，位列全国白酒销售前十强，规模与当时的茅台、五粮液旗鼓相当。1997年，随着亚洲金融危机袭来，扩张过快的习酒陷入资金链断裂危机，资产总额5.8亿元的习酒，负债高达4亿多元。

1998年，贵州茅台以3500万兼并了当年市值五亿的习酒厂。2022年7月，茅台集团将所持习酒公司82%股权无偿划转至贵州省国资委，习酒正式独立运营。

一系列收购动作之后，黔晟国资成了习酒的控股股东。目前，习酒的党委书记、董事长为汪地强。

独立当年，习酒销售额突破200亿元、营收177.65亿元，2023年营收198.64亿元，2024年达到215.29亿元，创出新高。然而，2024年习酒已经显露“增收不增利”的疲态——净利润从2023年的67.46亿元降至55.63亿元，同比下降17.5%。

到2025年，习酒出现了显著的业绩回调。期内，公司实现营收 150.12 亿元，同比下降 30.27%；净利润为 17.99 亿元，同比暴跌67.66%。同时，资产负债率从2024年的39.91%增加至43.58%。

习酒曾提出，2025年末实现营收300亿元的目标。实际来看，这一目标落空了，习酒营收规模一年就缩减逾65亿元，跌出“200亿阵营”，不及单飞前的2021年。17.99亿元的净利润，不及同期同处头部阵营的古井贡酒（35.5亿元）和体量远小于自己的今世缘（26亿元）。

过去几年，习酒营收飙升至200亿元，核心依靠“君品习酒”和“窖藏1988”这两大标杆单品。在酱酒热的2021年和2022年，依托茅台的品牌溢价与渠道红利，君品习酒官方指导价定到1498元，窖藏1988定在898元。

脱离茅台背书后，习酒打造的高端形象面临大考，核心单品价格体系的持续承压。君品习酒批价已从2022年高点的930元左右回落至目前的586元上下，窖藏1988批价亦从550元区间下探至350元以下。

过去四年间，习酒两款核心大单品的批价大概缩水近40%，产品“价格倒挂”直接压缩了渠道利润空间。

根据黔晟国资的报告，习酒集团的年销量从2022年的2.7万吨出头大幅提升至2024年的4.2万吨，再到2025年回落至4万吨左右，2025年销量已经低于当年产量（约4.46万吨）。

03

数次释放“上市”信号

2010年，习酒销售额成功突破10亿元大关，成为企业规模扩张的重要转折点。彼时，张德芹便提出“习酒若依附于茅台永远做不大”的言论，随后便多次筹备习酒上市事宜。

2014年，贵州国资委提到，在保持茅台集团对习酒控股地位、引入中粮集团作为战略投资者的基础上，择机引入多方战略投资者，在2014年底前争取习酒上市。

但习酒的上市进展迟迟未能推进。2019年，时任习酒董事长钟方达对此做出了解释——习酒独立IPO与茅台之间会构成同业竞争障碍。

直到2022年，习酒不再“姓茅”并提级至贵州国资直接持股，二度回归掌舵习酒的张德芹当时提到“制度创新”等，引发业界关于“习酒借壳上市”的猜想，但终未有果。

2024年，习酒升格为贵州省管大一型国有企业，与茅台“平级”。但业内表示，当前白酒行业深度调整、上市政策趋严的背景下，习酒想要上市面临较大挑战。‌‌

脱离茅台四年，习酒已经换了两任掌门人。张德芹于2024年4月调任茅台集团担任董事长后，习酒董事长位置空缺了5个月，2024年9月汪地强正式接棒，习酒进入“汪地强时代”。

在进入习酒之前，汪地强是在茅台体系深耕近16年的管理老将，有人认为习酒仍在走“张德芹路线”，如今习酒深陷盈利疲软、价格倒挂等困境，未来该走向何方？

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