长视频剧综赞助营销，为何搞不定AI产品？

文/路柯

当WorkBuddy硬广几乎遍布了所有一线城市的众多楼宇，以及各个互联网社区、社交媒体都是WorkBuddy的身影，惟独以长视频为代表的娱乐营销，WorkBuddy还没感兴趣。

这样的情况与去年千问、蚂蚁阿福进攻市场的选择完全不同，长视频剧综营销几乎被它们所统领，而现在越发气势汹汹、资本市场追捧最热、最有市场预算打天下的AI产品，长视频营销还没找到拉拢它们的绝对妙招。

先看看剧集商业化。

在长视频剧集市场暑期档还没热度全开之前，#暑期档长剧 裸播#就已经冲上了热搜前列。

微博截图

赞助商没那么爱剧集营销，这件事早在两年前就逐渐有苗头，曾经风头正盛的“剧集冠名”与各种综艺体系式赞助也就野蛮生长一年之后，再没有过多书写，而现在的剧集市场，“全集有广”成了核心追求。

今年暑期档开局的商业化不利，一方面由于市场大剧的绝对缺失，另一方面也来自于剧集营销的创新方式没有突破性进展，在整体剧集大盘温吞的情况之下，又没有新意可谈，毕竟市场环境环境收缩，品牌方谨慎也就不难理解。

当然，情况也并非没有好转。双平台力推的大剧《这一秒过火》上映，广告数的齐飞也在印证长视频只要拿出市场话题之作，广告主还是会打开钱包的。

《这一秒过火》剧照

与此同时，翻开上半年所有“全集有广”的平台头部剧集，其赞助商的类型依旧是消费品和互联网产品的天下，如上所说，AI产品几乎失踪了。

相比去年年底，千问与蚂蚁阿福在刚出招的时候，几乎占据当下所有热播剧赞助核心位置，今年上半年这俩家也只是零星点缀，除了自身战略战役的影响之外，或多或少也有本身对于实际效果的考量。

AI产品不爱剧集赞助，有两个方向原因不能忽略。

其一，是AI产品的“认知”变化，需要的流量是精准，不是泛化。

AI个人助手所追求的规模效应阶段已然过去，市场也清醒认知，AI打法不同于移动互联网打法，人群越多越赚钱，因为涌过来的人大部分都在无效消耗着算力，这对AI产品本身来说就成了一种巨大负担。

以WorkBuddy选择为例，从铺盖地广下注，无疑代表着其对精准流量的渴求——一二线的上班人群，这是WorkBuddy率先需要攻克的地方，相比泛泛的大众流量，这或许也是大部分AI产品在市场营销上所前置想清楚的，当其还没法成为一个大众品牌之前，最需要什么流量我就往哪里去找。

WorkBuddy线下推广

因此，寻找精准流量、可转化、可付费，成为了AI产品的营销首选，而在当下的剧集市场，追求绝对爆款从而满足消费品、互联网品牌的诉求还是第一性，古偶、现偶、悬疑和现实撑起了所有牌面，毕竟降本增效之下，长视频灌溉式满足圈层内容打法已然吃不消，迈向全民、搞定下沉成为长视频的心照不宣，这便丢失了给AI产品贩卖精准人群的契机。

其二，剧集植入的“硬”，甚至是用AI营销服务AI产品，怎能行？

另一个不能忽略的原因便在于剧集赞助玩法本身的“止步不前”，当AI产品打开了所有人的创新眼界，剧集植入最吹嘘的创新还停留在用AI营销，想想，用AI营销来服务AI产品，这批AI产品该怎么想？

毕竟剧集是已经拍完的定性产品，更灵活的植入还在于定制化小剧场，但当下小剧场的故事显然都是俗套的，甚至是脉络是僵硬的，核心卖点就是明星绑定，本身就够“硬”的AI产品们，如何被说服自己能通过剧集植入获得情感注入，就是靠明星刻意喊出自己吗？显然不能。

蚂蚁阿福X《长安二十四计》

再看看综艺商业化这一端。

总体情况来看，AI相关产品对于综艺的青睐度比剧集强太多。

根据壹娱观察（ID：yiyuguancha）统计，2026上半年，AI相关产品入场综艺赞助体系超过10例，其中不乏独家冠名，而相关产品类型包含智能健康、AI硬件、AI教育、AI助手、智能家居、具身智能等多个方向。

但是，效果如何呢？

壹娱观察（ID：yiyuguancha）在一文里剖析过综艺赞助营销最大的遗憾，那就是没有服务好各种人工智能、AI产品，核心原因在于综艺还是在拿老几样交付给AI，AI想来综艺里多找一些“人性”，不该用刻意精致来修饰AI，毕竟AI本身就越来越“精致”。

以《妻子的浪漫旅行2026》为例，拿下了撒钱王者千问，并且自身IP也在这一季创作了不俗的话题与流量，但细细去看，千问所获得的还是很“传统”。

首先，“灌溉式”依旧是第一玩法。

场景里摆满了千问的logo，配上“阿里AI助手”，成为背枕、纸巾盒、杯套等生活日常，在此之下，不少场景还像是工整AI化一样后期P上去的。

《妻子的浪漫旅行2026》剧照

其次，定制化小剧场拆解场景化与制造趣味性。

千问在《妻子的浪漫旅行2026》中主要通过小剧场，可谓进行了一次多种功能的全方位展示。整个节目看下来，小剧场大致分为两种：其一为口播式小剧场，由一对夫妻介绍千问的功能，比如可以通过千问订酒店、买机票等；其二为与节目内容结合的小剧场，比如马頔与李纯做饭时，向千问询问菜谱，并通过千问的帮助，实现了做菜所需材料的一站式购买。

再者，联动互动活动。

除此之外，千问与节目还推出了上千问发“妻子2026”新用户领立减券等活动，在建立产品功能心智的同时，也试图完成某种引流。

值得注意的是，在本季大部分国外录制的场景中，千问并没有展示出过多在国外旅行中的用处，比如通过小剧场展示了AI眼镜的拍照功能，但国外旅游刚需的翻译功能，却并未在旅程中过多展现。

《妻子的浪漫旅行2026》剧照

这个遗憾的引爆点便在于孙杨。

孙杨相关片段在各大社交平台刷屏，节目里的千问AI也随之走进大众视野。可不少追完整档节目的观众心生疑惑：孙杨频频出现路线迷路、行程规划一团糟的窘境，本该派上用场的千问AI却全程缺位，就是为了把孙杨执拗较真的性格特点凸显了出来？AI个人助手所能解决的，翻译、导航、看菜单，不正是孙杨这些手足无措时刻么？社交媒体上，不少网友也开始发问是不是千问这笔投放算是“失败”。

所以，在真人秀里如何在“意外”与“活人感”最强的时候，将AI产品完全融入，成为了赋予AI人性的最佳时刻。

当然，《妻子的浪漫旅行2026》也能get到这一点。

比如，当录制转战到国内，孙丞潇则一上来就带上了千问AI眼镜，并在去往景点的路上，展示了AI眼镜的识别功能和信息获取功能，算得上千问在节目中一次最自然的植入之一。

《妻子的浪漫旅行2026》剧照

这或许也是千问对于真人秀感到满意的地方，也因此，它还愿意继续与综艺玩耍，从芒果最新头部综艺《不想睡的星期五》路透来看，千问还是意图与李小冉、唐艺昕、孙怡等“活人感”浪姐一起玩耍。

除了AI助手，在综艺赞助投入最大的还得是机器人代表松延动力，一连出现在《大侦探11》《爸爸当家5》两档节目里。

这是一个好苗头，毕竟春晚早已成为“机器人春晚”，挥金如土的具身智能赛道，也该来综艺里找找新感觉了。

在《大侦探11》里，松延动力的小布米更多是口播形式出现，也植入到了案件里。

小布米主打陪伴式，但在《大侦探11》的案件植入方式，是与各路侦探们一问一答式的对话互动，比如何炅问布米盒子密码，布米开始出谜题，这种场景更像是某种升级版“天猫精灵”式存在，无外乎多了一些会挥舞灵巧手，这让大众对于机器人的功能进化并没有留下深刻点。

《大侦探11》剧照

也许小布米主打儿童陪伴与教育，在另一档综艺《爸爸当家5》里就显得功能场景化更加适配，记忆点也就深刻了。

比如说，乐悠邀请小布米进屋，小布米就直接走进，然后进屋和乐悠玩了起来，将带给孩子乐趣的跳舞、讲故事等技能一一表现，比起机械式的像个“天猫精灵”，直接与儿童互动的小布米显然在更加正确的场合实现了自身的“叙事”需求。

在具身智能进一步如火如荼之下，综艺也必须用自身的“活人感”与“精准场景化”表达。毕竟各路圈层综艺还在推动，给到各色机器人更多施展的空间，这样，一直在更换金主爸爸的综艺IP们，也就更获得再来一波大回血。

《种地吧4》都拿下了农业机器人极飞科技作为“种地科技官”。

《种地吧4》植入

总结来看，长视频营销仍旧完全没有取得AI这片黄金沃土的收割入场券，还处于测试诚意阶段。

从方法论来看，剧综营销依旧在人工智能、AI产品面前挥舞旧板斧，但是AI并不买单。剧综的营销套路还是那么“精致”、那么“出戏”，而这是AI所最不缺的。

诚如大众声音都在说AI需要魂、需要人性，那如何将这个“强反应”做到极致，灌输给AI，或许才是打动AI产品的核心卖点。

不要光顾着AI看几十、甚至几百页精美的PPT，得清楚告诉AI玩家，如何能让AI与“人之灵动与糙点”靠在一起，你才能真正感受到作为“有钱人”AI公司的豪气。

长视频营销，千万别错过这一场“黄金雨”。

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