排队8小时，800杯等待！又一顶流奶茶开业，曾经的“白月光”回归

作者 | 陈振

来源 | 财经八卦（ID：caijingbagua）

引言：奶茶“顶流”开出大陆首店，排队排疯了。

又一家奶茶店被上海人排爆了。

在社交平台上，网友分享的排队时长不断在加码，2小时、4小时、5小时、6小时，据悉最长的等候了9个半小时。

排队几个小时，就为了喝一杯奶茶，不愧是爱凑热闹的上海人。

甚至人多到一度把商场的停车场都干爆满了。

奶茶品牌叫FIFTYLAN，7月1日其大陆首店在上海CP静安购物中心负一层开业。

这个名字你可能听都没听过，但或许也正是因为这种“没喝过”的未知感，精准击中了上海年轻人的猎奇神经，毕竟耳熟能详的那几个奶茶品牌，早就没有了让人排队的新鲜感了。

但如果说到“五十岚”这个名字，估计最早那波喝到台式奶茶的90后应该都知道，FIFTYLAN就是属于台湾五十岚的同源品牌。

早在店还没有开的时候，品牌围挡就写着“源自中国台湾五十岚创始家族分支”。

要知道50岚作为台湾本土手摇饮龙头，不仅是国民级奶茶，更是游客必打卡品牌。

这就不难理解这股疯狂的排队潮了。但是，对于一个讲究效率的城市来说，那么久的排队时间，也让不少人觉得很魔幻。

有网友表示，“8个小时可以去金门往返喝50岚了。”

也有网友理智劝退，“没必要凑热闹，过段时间去买不就可以了。”

在这个永远走在潮流前沿的城市，在旁观者看来，很多时候，“没喝过”就是他们排队的最大理由。

有人表示，这股热闹无非是上海人对新鲜事物追逐的本能在作祟，“在上海，不可能出现一款上海人没喝过的奶茶。”

可以说，他们排队排的不只是一杯奶茶，更像是一种“社交货币”。

曾经的“白月光”回归

奶茶价格不贵，饮品单价在9到22元之间，果茶系列统一定价16元，多数单品落在16至18元。

门店面积也不大，没有堂食座位，蓝白黄三色的装修风格简约明快。

有意思的是，FIFTYLAN的产品线和现在主流的新茶饮品牌不太一样。

品牌有一种古早的台式奶茶风味，没有太多花哨的新茶饮感，产品只分为果茶、奶茶、拿铁、玛奇朵、纯茶五大类，形式更接近十年前台湾奶茶刚进入大陆时的样子。

小料需要额外付费，珍珠、椰果、冰淇淋每加一份3到7元。

不过，比起排队尝鲜，围绕这家店开业还有另一番更热烈的讨论。

不少网友纷纷疑惑：

“？大陆首店？那我之前喝的是什么？”“合着我喝了20多年假的50岚？”“之前我在深圳喝的是真的还是假的？”

网友们的评论也给出了解答，“五十岚就没来过大陆”。

得知真相后的不少网友，天都塌了。

实际上，在50岚的官方网页上品牌方也有打假：50岚商标属于五十岚企业股份有限公司，仅在台湾设有各区代理公司，并未在海外设立任何总部，亦不接受海外加盟，近来于大陆、香港等地区仿冒开设之50岚与我们并无任何关联。

只不过，网友们这一扯，倒是扯出了一段挺有意思的奶茶江湖往事。

同源不同姓

台湾奶茶的恩怨情仇

这事就要从30多年前说起了。1994年，退伍归来的马瑞东在母亲经营的鸡排店前，摆了一个小小的泡沫红茶摊。

摊位当时还没有名字，是马瑞东随手翻阅了一本杂志后，看到“五十岚”这个姓氏，觉得好听，就拿来当了招牌。

当时或许他压根想不到，这个路边摊在后来会变成一个“家族式分封制”的奶茶帝国。

五十岚做大了之后，并没有像其他奶茶品牌一样搞全国管理，而是形成了一种独特的分区代理模式。

马瑞东自己掌权台南的大本营，他的妹妹马雅芬则负责中区，而代理商楼更深负责台北区，一个台湾省就这么划分成三个区域规划。

这种模式在早期确实扩张很有效率，门店迅速发展，但是隐患也埋下了。

当时他们三个每个人都有自己的想法，马瑞东是只想守着自己的“一亩三分地”，他的妹妹野心就比较大，把目光放到了海外市场，同时名字也改为“KOI Thé”，代理商楼更深则盯上了大陆市场。

如今来看，他的目光挺前瞻性的，毕竟当时大陆市场的奶茶行业远不不像现在那么激烈，还是一片蓝海市场。

所以，楼更深2010年来到了大陆，准备大干一场，但让他没想到，五十岚这块商标，已经属于别人的了。

原来早在2003年，大陆市场一个叫杜雪伟的人，以个人名义抢注了五十岚的商标。

没办法，2011年，他在上海另起炉灶，新品牌叫“1点点”，红餐大数据显示，截至2026年6月，1点点门店总数已超5000家。

因此，毕竟是师出同门，所以口味相差不到哪里去的，就有有网友说，“台湾的50岚我感觉就是一点点的味道啊。”

而马雅芬那边，KOI Thé早已在海外攻城略地，到目前也在全球17个国家拥有超过700家门店。

2021年，KOI Thé在美国市场更名为FIFTYLAN，没错，就是上海这家排队好几个小时的新店的真身。

所以现在的情况就是，五十岚在台湾，1点点在大陆，KOI在国际市场，三个同源不同姓的品牌，各自开花。

说起来也挺好玩的，那个在台湾本土的正版“五十岚”，至今没出过台湾，反倒是各区代理商在各地发扬光大。

所以也很难想象，到时候正版五十岚开到了大陆市场，又是一番什么“腥风血雨”的场面。

台式奶茶杀回来了

实际上，从FIFTYLAN的排队热潮可以看出，消费者对台式奶茶还是有一定的情怀滤镜的。

毕竟作为粉末冲调时代和新茶饮时代中间的“黄金过渡带”，台式奶茶确实让那个时代的年轻人拥有很多第一次，构成了整整一代人的味觉启蒙。

当下的新茶饮越来越内卷，曾经古早的奶茶记忆反而越发纯粹。

消费者也开始怀念那个草莽竞争的奶茶时代，那一份最朴素的快乐。

不可否认的是，整个台式奶茶赛道也确实在回暖。

比如曾经关掉九成门店的厝内小眷村，在3年后又批量开店了，俨然一副“熹妃回宫”的架势。

2025年底开始，厝内小眷村陆续在南京、杭州、苏州、无锡、厦门、武汉等城市开店。

目前在营门店已有40余家。在社交平台上，厝内小眷村在无锡崇安寺步行街上“回归”的门店，更是掀起了一阵排队热潮。

老粉们纷纷表示期待和怀念，感慨“终于回来了”。

更早的还有鹿角巷（THE ALLEY）在2024年9月官宣回归，门店从以前的黑灰色升级成了“黑色+亮橘色”的新视觉，主打“原创黑糖珍珠专门店”，强调鲜奶+手炒黑糖珍珠。

就连和五十岚是“同宗兄弟”的KOI Thé，这两年开店动作也频繁，入驻了多地的商圈，不少还是首店。

2026年在武汉老通城·通城印巷还开出了新的港风主题店“繁花KOI”，主打新港风特调。

而一点点就更不用说了，去年才凭借“大众怀旧情绪”再度翻红，甚至一度被很多自媒体捧为“最难倒闭的奶茶店”。

时尚是一个圈，奶茶也是一个圈，一个轮回的圈。

视觉疲劳的消费者开始回归那些经过时间检验的、能够带来确定性和安全感的品牌。

相比较过度包装带来的视觉负担，他们对那些“去伪存真”后的返璞归真更感兴趣。

以前“颜值即正义”，有多少料堆多少料，奶茶搞得像糖水。

但是如今大家不为这些“华而不实”的包装和故事买单了，一杯茶底透亮、珍珠Q弹、握在手里有温度的奶茶，就是满口的多巴胺幸福了。

虽然台式奶茶在当下翻红了，但是也不能掉以轻心，因为新茶饮行业的挑战还在。

对于FIFTYLAN而言，开业更多是情怀和新鲜感，这股热闹终究会散去，能否将情怀流量转化为长期的日常复购，才是真正的考验。

毕竟，白月光的滤镜不会太持久，纵观很多例子，情怀说到底还是撑不起一门生意，但一杯好喝、不贵的奶茶，却能持续吸引消费者，品牌“长红”始终靠的还是品质和体验。

对此，您怎么看？欢迎评论区留言讨论，发表您的意见或者看法，谢谢。