北京
百威集团与德丙足球俱乐部合作
推广狮百腾啤酒
7月27日消息，百威集团德国公司与德丙瓦德霍夫曼海姆足球俱乐部达成多年期啤酒赞助协议。即日起，俱乐部主场卡尔-奔驰体育场将供应狮百腾啤酒，接替因关厂退出的前赞助商爱士堡啤酒厂。
俱乐部市场主管表示，百威集团丰富的赛事运营经验与俱乐部愿景和球迷文化高度契合。百威集团方面强调，啤酒与足球的联结将助力打造球场独特体验。 此次赞助主推狮百腾淡啤酒，而非百威啤酒品牌。这与百威集团近期赞助德甲勒沃库森及瓦肯音乐节时主推百威啤酒的策略形成差异。百威啤酒刚于2025年底在德国完成品牌重塑，此次选择地方性强、球迷认同度高的狮百腾品牌切入德丙市场，或意在探索差异化推广路径。
前赞助商爱士堡啤酒厂于2025年10月申请破产，因未找到重组方案或投资者，于2026年7月正式停止运营，约240名员工被解雇。百威集团的入局填补了这一空白。
港股啤酒股活跃
百威亚太连升三日等待业绩放榜
7月29日，港股啤酒股持续活跃。百威亚太（01876.HK）当日涨幅超过3%，连续三个交易日录得上涨。同业方面，华润啤酒涨2.7%，青岛啤酒股份涨近2%。
本轮上涨受“旺季+高温+业绩期”三重因素驱动：
一、业绩预期：百威亚太预计于7月30日公布中期业绩，市场对业绩存在一定期待。公司董事会已于7月29日（交易时段后）举行会议，考虑及批准截至2026年6月30日止六个月未经审核业绩公告。
二、旺季效应：6至8月为啤酒传统消费旺季。
三、高温天气：2026年厄尔尼诺现象带来持续高温，有望拉动全场景啤酒消费需求。多家券商认为气温抬升对啤酒消费有显著正面拉动作用。
此外，同业香港生力啤此前公布的中期业绩显示盈利显著修复，归母净利润同比大增32%，为板块情绪提供正面参考。
机构高盛在7月23日报告中预计，百威亚太将于7月30日公布2026财年第二季业绩。该行认为中国内地啤酒行业需求持续疲弱，尤其是夜场及餐饮等现饮渠道表现持续低迷，加上多个核心区域遭遇不利降雨天气，预计中国业务将成为第二季主要拖累。高盛将百威亚太2026至2028财年净利润预测下调11%至13%。
2026大理啤酒嘉年华7月31日举行
2026大理啤酒嘉年华定于7月31日至8月5日举办，会期共6天，场地设于大理国际奥林匹克中心。本次活动由嘉士伯旗下大理啤酒品牌主办，以“喝大理啤酒，醉在风花雪月里”为主题，旨在借助暑期旅游旺季，打造集啤酒文化、民族风情与夜间经济于一体的城市节庆IP。
核心体验与品牌互动活动重点打造“V8办事处”品牌专属互动空间，该空间将大理啤酒的经典产品线与年轻化消费场景相结合，现场设置沉浸式品牌体验区，供游客参与趣味打卡、产品品鉴及定制化消费场景互动。同时，活动融合白族扎染、银器锻造等非遗文创展区，并引入特色美食市集，集中呈现本地风味小吃与滇式餐饮，强化“啤酒+美食+文化”的复合体验。
夜间演艺与氛围营造为提升夜间消费活力，主办方策划多场滇式文艺演出，包括民族歌舞、乐队现场表演，并安排无人机编队表演与民族打跳（集体舞蹈）等互动环节，营造热烈、开放的节庆氛围。活动整体开放时间覆盖日间与晚间，尤其侧重夜间场景，以满足不同游客的休闲需求。
“啤酒交易所”亮相第35届
北京国际燕京啤酒文化节
第35届北京国际燕京啤酒文化节定于8月14日至8月23日在首都国际会展中心（新国展二期）举行。本次活动由北京燕京啤酒股份有限公司与首都会展（集团）股份有限公司联合主办，原定于7月10日至19日举办，后因天气原因整体延期，活动场地、整体规模及现场业态均保持不变。
核心亮点：“啤酒交易所”本届啤酒节首次引入创意特色板块“啤酒交易所”。该板块复刻股市逻辑，打造趣味交易机制——模拟证券实时行情与限量竞价抢购机制，将购酒转化为沉浸式互动游戏。场内集中陈列燕京9号系列产品（包含本届四款新品），游客可一站式品鉴、选购，告别传统摊位辗转模式。
其他特色配套本届啤酒节以“ZUI美北京，干杯燕京”为主题，采用“1+15+235”全域联动模式。现场推出四款限定新品，并打造室内外双舞台演艺矩阵，兼顾摇滚狂欢与休闲音乐。美食方面汇集国际特色小吃、全国美食及非遗美食；同时设有足球主题快闪店、全国校园舞蹈大赛、“顺BA”篮球赛等活动
图片来源网络
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