上海
近日，在静安寺等核心地铁站内，一组大润发的创意海报格外醒目。画面以“生活烦恼全清零”为情感主线，描摹出不同都市群体的真实日常，成为通勤路上一剂抚平烦忧的解药。
而大润发在7月29日启动的“均一价”活动，就是为了解顾客在生活采购时多方比价的隐形压力成本。据悉，本次活动覆盖全国大润发门店，全品类全线参与，多种产品对应统一价格带，涵盖生鲜、日化、零食、饮料等民生核心品类。其中，华东、华北、东北地区活动时间为7月29日至8月11日，华南地区延续至8月18日。
“以华东区为例，我们保留了消费者最熟悉的十大价格梯度：1元、1.9元、2.9元、4.9元、6.9元、9.9元、14.9元、19.9元、29.9元、39.9元。同时，各地会根据本地消费习惯和供应链优势，灵活调整参与单品与组合，让‘均一价’更‘对味’本地顾客。”大润发相关负责人表示。
作为大润发沉淀超15年的标志性IP，“均一价”在去年升级为全年春季、夏季、冬季三轮常态化运营，覆盖核心消费节点。未来，该IP将持续迭代：在保持全国统一价格体系、深化区域本土化选品的基础上，紧跟消费潮流动态更新商品池，让“简单划算”始终充满新鲜感。
从商业逻辑看，“均一价"的本质还是低价引流。1元、1.9元的商品，毛利几乎为零，甚至亏本。但能把消费者拉进门店，顺便买点别的，客单价就起来了。这套逻辑不新鲜，但大润发换了个新包装——不强调"便宜”，强调"省心"。低价策略说多了，消费者会疲劳；但"省心"这个点，刚好撞上都市人的情绪痛点。（图源：“上海静安”公众号）
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