读者抢购报纸，胜过一切新闻理论和流量自吹

摘要：广西日报说：这一次我们真的受教了。“受教”这个词用得好，报纸不能习惯性对人民群众“说教”，要有这种配不配得上花1块钱下单、配不配得上一纸风行的“受教意识”。抢购《王的猜想》：你不必知道，你只管领教。

吐槽青年出品

看得出来，此次《广西日报》的《王的猜想》引发的旋风级影响和现象级传播，已经远远超出了一篇报道的内容本身，而成为一次“用户用抢购表态”的新闻价值宣示，一次用户对媒体“如何做新闻”“如何融合转型”的大型教学现场——读者人狠话不多，真金白银，花钱抢购，你新闻得这么写，才配得上读者的抢购。关于媒体融合，专家创造了那么多概念，媒体喊了那么多口号，教材讲了那么多原则，可能比不上一次猝不及防的抢购带来的观念冲击、教学示范。别整那些没用的，千言万语，让读者抢购的报纸，才是好报纸。让广西纸贵的报道，才是好报道。让印厂机器加印得冒烟的内容，才是好内容。

广西日报说：这一次我们真的受教了。“受教”这个词用得好，报纸不能习惯性对人民群众“说教”，要有这种配不配得上花1块钱下单、配不配得上一纸风行的“受教意识”。抢购《王的猜想》：你不必知道，你只管领教。

澎湃报道称，这篇特稿加印纸质版开售两天，已售出超10万份。从7月24日报道刊发到现在，报道带来的旋风仍在继续。能够看到，读者不是偶然的上头，不是一时的营销炒作，不是饭圈式的野蛮消费，对一篇报道的追捧中，积压着长期以来对媒体报道“新闻需求得不到满足”“用户价值得不到尊重”的报复性反馈：这么做新闻，我才会埋单。

这几天关于《王的猜想》好的哪里的分析，已经有很多。实际上，《王的猜想》报道本身也并没有那么好，甚至也有不少瑕疵。——但瑕不掩瑜，媒体做对的地方，远远胜过那些瑕疵。读者追捧这篇报道，很多也并不只看重报道本身，而是那些溢出采编技艺层面的对新闻价值、人的价值、媒体价值、公共价值的尊重。归根到底，是一种对诸种主体性的尊重，这种主体性的彰显，让读者在捧着这份报纸的时候，也获得了一种主体性自尊。

赞美、抢购、收藏，这是一次关于主体性的价值宣示。主体性的对立性是工具性，把人当成工具，把读者点击当成流量变现的工具，公众对那种工具性的新闻观已经忍够了。

首次是对女性主体性的尊重，不将女性身份置于其他符号附属位置的主体尊重。类似的传播场景并不少，地方媒体借助“在地优势”报道本地流量人物，但很少能像此次广西日报这样爆炸性传播。关键的触发点是《王的猜想》这个标题。——关键不在这个标题有多好、有多炸裂，而在于没有如很多媒体那样带着炸裂欲望去做成那种“只要流量不要脸”的标题，也没有做成那种无意中隐藏性别偏见的标题，充分尊重和彰显王虹，把这个新闻主角充分置于主体C位，撇除其他干扰元素。

王的猜想，如今只道是寻常，可标题一换，就能立刻看到大众传媒的性别偏见。《爱看动漫的中国“灯神”，解开了125年的数学难题》《这个广西姑娘，如何拿下国际数学界最高荣誉》——看起来很正常，但换一下标题，就能看到习惯性的性别偏见了：《这个爱看动漫的小伙，凭什么拿下国际数学界最高荣誉》《王的猜想：“虹神”王虹教授解开困扰数学界125年的难题》。品，你细品，说实话，没有这种标题互换，我真意识不到骨子里那种惯性，灯神、韦神，广西姑娘，凭什么，如何拿下，潜意识中的认知通过标题互换的陌生化方式一下子就昭然若揭。

“王的猜想”则完全把一个科学家放在主体C位，没有邻家化，没有性别化，不必柔软化，没有预设任何习焉不察、让人不适的性别立场，王就是王，数学之王，王虹之王，跟神平等的王。这就是包含在简单标题中的主体尊重。

然后是对新闻主角、新闻主体的尊重，让作为新闻人物的王虹教授在标题中充分呈现，所有元素以彰显主角的尊荣为中心，而不是反客为主的媒体流量。我特别反感当下很多媒体以流量为中心的标题党行为，一切服务于流量，服务于榨取用户的点击，变现为自己的流量业绩，而不是尊重新闻事实、公众知情和人物主体。一个导演去世，名字似乎都配不上进入标题，而是以“曾当过张艺谋老师”这样的元素去蹭张艺谋的流量，眼中只有流量。“这座城市上榜了”“这个广西姑娘火了”“这个科学家拿奖了”“这个动作很危险”，标题中没有新闻主体，没有公众最想知情的关键信息，你必须点开才知道它在忽悠你。

没有什么广西女孩、90后女孩、这个年轻人、女版庞众望，无须成为其他标签的注脚，主角就是主角，简单直接地用大写的姓氏去突出，把新闻主角挺在标题里。新闻尊重被报道对象，一个人，配得上在标题里拥有自己的名字，免于以故弄玄虚的方式被榨取流量。

再就是对用户主体的尊重，把用户珍视的价值置于主体位置。有人说“王的猜想”报纸满足的是如“鸡排哥”“淄博烧烤”“尔滨冰雪”那样的情绪价值，问题没这么简单，情绪价值更深层的内涵是“下沉到用户的内心”。这一两年诸多舆论现象背后的结构，都体现着这种下沉——你习惯性地高高在上，你不下沉，会被用户和公众摁着头下沉。韩红的翻车，见证着这种公众主体的觉醒，一句将用户当成票房数字去榨取的“走个面儿”受到了灾难性的驱逐，让韩红遭遇形象滑铁卢。贾国龙的翻车，用户主体的觉醒，传统那套硬汉自恋、精英自大的叙事，被用户用脚投票按在地面狠狠摩擦。蔡国强的翻车，硬造正能量场景、迎合上层审美的“升龙表演”，在舆论抵制下成为一个笑话。吴京遇冷，冯小刚被刚，反登味，反爹味，反PUA，每种居高临下的视角，都被碰得头破血流，在舆论面前不得不垂下傲慢的头。

张雪机车及其成长故事成为经典，阿嬷的情书成为国民爆款，苏超村超成为全民热潮，不只是踩中了公众的情绪节点，更在于下沉的尊重。20年前湖南卫视的“张雪报道”被追忆与追捧，与今天《广西日报》王虹报道被抢购，背后是一样的力量。你的报道能充分下沉，把人当作人去尊重，让他和她的真实故事、真实生活被看见，用户就会把你高高举起。说人话，写人的故事，让一个个普通人有机会在这里成为主角，这是最高级的可视化，也正是新闻最触动人心的力量。

最后，是对新闻价值的主体尊重。按新闻规律办事，这样的报道就应该放在头版头条突出处理。做新闻应该做的事，关于人的特稿就该这么写。头版是报纸的脸，新闻脸。如果把报纸当成新闻纸，而不是其他纸，必须要有真新闻、硬作品、独家信息干货。羡慕《广西日报》现象级传播的，看看自己的头版，是不是尊重新闻规律，有没有报摊上让读者愿意掏一块钱的新闻卖相和内容自信。读者抢购报纸，胜过一切新闻理论和流量自吹

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