广东
最近打开任何平台，都能看到《八仙！》的消息。
票房又涨了，评分又高了，又要出海了。
十亿。上映14天，票房突破10亿元，观影总人次超2600万。豆瓣评分8.2，依然是今年暑期档新片最高分。猫眼9.7，淘票票9.6。媒体说它是“黑马”，是“国漫骄傲”，是“年度神作”。
数字一个比一个漂亮。
可我越看越觉得不对劲。
【第一个不对劲：午夜场的票价，凭什么上千？】
先说说网上传得最凶的——“幽灵场”。
有网友爆料，《八仙！》的午夜场次票价普遍在几百元，部分场次甚至飙到上千元。凌晨1点到5点的排片大量满座，黄金时段上座率反而低迷。
有人可能会说：这是影院正常的锁场操作，其他电影也有。
但问题是——同档期的《功夫女足》，票价大多维持在19.9元到39元的正常区间。凭什么《八仙！》的午夜场就能卖到上千？同样的影院，同样的时间段，一部卖几十块，一部卖几百上千还场场满座。
你信吗？
反正我是不信的。
【第二个不对劲：评分人数倒挂，比想象中更严重】
这个细节，可能很多人没注意。
截至8月1日，《八仙！》豆瓣评分8.2，评分人数高达26.3万。猫眼评分9.7，评分人数只有17万。
而同期上映的《功夫女足》呢？票房突破21亿元，是《八仙！》的两倍多。豆瓣评分6.4，评分人数27.5万。猫眼评分9.4，评分人数已经超过64万。
看出问题了吗？
《功夫女足》票房是《八仙！》的两倍多，豆瓣评分人数却几乎一样——27.5万对26.3万。票房高一倍，豆瓣打分的人却没多几个。
更离谱的是猫眼。
《功夫女足》猫眼评分人数64万+，《八仙！》只有17万。差了将近四倍。
可《八仙！》猫眼评分9.7，《功夫女足》只有9.4。
一部评分更高的电影，打分的人却只有另一部的四分之一。
这合理吗？
猫眼的评分机制是只有购票用户才能打分。理论上，一部票房10亿、观影人次超2600万的电影，购票用户应该远多于豆瓣用户才对。
可实际上，《八仙！》猫眼的评分人数比豆瓣还少了9万多。
这说明什么？
要么是大量购票观众看完电影懒得打分——但这不符合常理，猫眼打分只需要点一下，比豆瓣写短评简单得多；
要么就是——实际购票的真实观众，并没有2600万那么多。
还有一个细节更值得玩味：猫眼上“想看”人数16.2万，“看过”人数2672万。2672万人“看过”，但只有17万人评分。
评分率只有0.6%。
100个购票观众里，只有不到1个人愿意点一下评分按钮。
你觉得正常吗？
【第三个不对劲：铺天盖地的营销，钱花在哪了？】
《八仙！》的宣发势头有多猛？
点映期间，上座率55.2%，场均人次冲到214人，大V推荐度一度干到100%，点映及预售票房迅速突破2000万。
片方二话不说把原定7月24日的档期直接提到7月18日。
紧接着，对标《哪吒》、比《哪吒》更好、无血腥更适合合家欢……各种通稿铺满短视频和社交平台。
这套打法很成熟，也很贵。
问题来了——一部动画电影的营销成本，最终都会转嫁到票房里。
换句话说，你花39块买的那张票里，有一部分钱，其实是在为这场铺天盖地的营销买单。
但更让人疑惑的是：如果电影真的那么好，为什么要花这么多钱做营销？
《哪吒》是靠口碑和自来水一步步逆袭的。好的作品从来不需要大力营销，观众就是最好的自来水。
《八仙！》呢？点映阶段就大规模做宣发，稿子都一样，反正就是说好看、超越《哪吒》。
过度营销消耗了路人好感。
这不是我说的，是网友说的，是很多媒体报道的。
【第四个不对劲：口碑两极分化，到底该信谁？】
一边是豆瓣8.2的高分、猫眼9.7的“神作”认证。
一边是铺天盖地的差评：剧情逻辑站不住脚、杨戬被塑造成反派、角色建模像劣质3D网游、工业糖精味儿太冲。
有人说它是“国漫黑马”。
有人说它是“缝合怪”，是“魔改”。
同一部电影，两种完全不同的评价。
为什么会这样？
一种可能是——点映阶段样本小，声量大，容易被控评引导。等到提档之后，买票进场的活人观众多了，另一面的声音就压不住了。
另一种可能是——确实有一部分人觉得好看，也确实有一部分人觉得烂。
但问题是：如果一部电影真的值豆瓣8.2分，为什么会有这么多人骂？
【“八仙”还是“扒先”？】
聊了这么多，我想起这部电影的一个细节。
《八仙！》的英文片名没有用“八仙”的拼音，而是叫《All Wishes Come True》。意思更接近“有求必应”。
“有求必应”——这个翻译很巧妙。
观众求什么？求一部好电影。
片方求什么？求票房，求口碑，求一个“十亿神话”。
更巧的是，电影里八仙原本也不是神仙——他们是被凡人尊称为“扒仙”的普通人。
“扒仙”，扒的是真相，还是扒的是数据？
当“有求必应”变成“有求必应”——应的是谁的求？
【一点感想】
我不是说《八仙！》是烂片。
我也不是说它的十亿票房全是假的。
我只是觉得不对劲。
一部电影，午夜场票价上千还场场满座，不对劲。
一部10亿票房、2600万人次观看的电影，购票平台的评分人数比豆瓣还少了9万，不对劲。
一部票房只有别家一半的电影，豆瓣评分人数居然和别家差不多，不对劲。
一部号称“口碑爆棚”的电影，网上差评和质疑铺天盖地，不对劲。
一部真正的好电影，不需要这么多“不对劲”。
2600多万人看过《八仙！》？
我翻遍了朋友圈，只找到两个。
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