停售大陆地区家电业务后，三星再遭重创，国内手机市场份额仅剩0.1%，高端打不过华为，低端打不过其他品牌

前沿导读

据《观察者网》新闻指出，三星手机业务正在收缩中国市场零售布局，这是继5月7日三星宣布停售中国大陆市场的家电业务后，再次出现在华业务的收缩。

据市场机构IDC数据显示，2026年第二季度国内智能手机出货量约为6601万部，同比下降4.3%。三星在其中位列第十，市场份额仅为0.1%，低于上年同期的0.4%，出货量同比下降60.8%。而华为、苹果、OPPO、VIVO、小米、荣耀这六大品牌，合计占据了国内手机市场96%的市场份额。

市场份额

三星中国在5月份宣布停售大陆地区家电业务的同时，对外表示手机等消费产品仍然在大陆市场上继续销售，相关门店继续履行产品的销售及售后服务。

据媒体指出，在三星宣布家电业务退出中国市场之前，三星的家电产品在中国市场的影响力已经日渐微弱。此前三星电视是高端的代表，与索尼分庭抗礼，但是在2025年中国电视机市场当中，国产品牌的销量超过了94%，三星、索尼、飞利浦、夏普这四大外资品牌的合计出货量已经跌破100万台。

较低的出货量已经让三星等外资品牌在中国市场上跌入others阵营，其中国区手机业务也是非常低迷，这与三星在存储芯片领域的强势地位形成巨大反差。

三星在中国大陆停售的家电产品包括电视、显示器、大型商用显示器、空调、冰箱、洗衣机、干衣机、护理机、音响、投影仪、吸尘器、空气净化器等大中小型家用电器。在这些产品当中，除了显示器还存有一定市场空间，其他产品几乎被中国品牌“贴身肉搏”，而且还打不过中国品牌的产品。

在这种市场销量较低、存在感较弱的情况下停售中国区家电业务，对于三星来说也属于及时止损了。

与三星同属于“难兄难弟”关系的，还有日本索尼。

索尼倒是没有像三星一样直接停售产品，但是人家直接把业务卖给中国企业了。

今年3月索尼与中国TCL签订合作协议，双方共同成立新合资公司，TCL持股51%，索尼持股49%。该合资公司全权承接索尼的家庭娱乐业务，包括电视、显示屏、家庭音响等产品在内的全套业务都交给新公司运营。

虽然索尼还是新公司的股东，但业务的最终决策权则是TCL。

索尼在中国大陆地区销售的电子产品，相机绝对是扛把子级别的东西。无论是微单还是单反，日本品牌的相机在全球都具备极强的竞争力，中国市场也一样，这也是索尼在中国业务上比三星稍强的地方。

而三星在中国大陆地区销售的电子产品，只剩下手机、平板、穿戴产品等单品，但是绝大部分单品在中国市场的存在感也是越来越微弱。

竞争力

国产品牌的崛起，对三星这种老牌海外巨头造成直接冲击。不只是家电业务，在手机产品上面，三星在中国大陆市场的日子相当不好过。

中国市场的三星手机，主要就是靠折叠屏以及直板机的Ultra型号打市场。剩下的型号虽然也在售卖，但是对比国产品牌的竞品优势微弱。

华为率先量产了三折叠手机，甚至华为第二代三折叠都上市了，三星第一代三折叠才“姗姗来迟”。

虽然双方的售价几乎一样，但是华为的三折叠在软件适配上更加优秀，而且外围的综合配置也要更高，这让三星的三折叠在市场上失去了竞争力，甚至有网友对其嘲讽称“后发者的劣势”。

三星在2025年12月推出三折叠，2026年3月份就被媒体曝出该产品即将停售，给出的理由则是市场需求强劲，但产品的生产成本过高，三星选择对其停售。

从上市开售到停止生产，三星三折叠的生命周期只有3个月左右。作为一款高端消费产品，3个月的生命周期属实是对不起这款产品的定位以及2万左右的产品售价。

查询三星商城，还可以看到三折叠的产品介绍，但是购买选项变成了“立即预约”，并且商城的商品评价只有29条，最新的评价停留在了2026年4月10日。

而华为第二代三折叠mate XTs，其官方商城的评价数量达到了3400条以上。这种百倍以上的差距，让三星三折叠处于一种极其尴尬的境地。

不过更加匪夷所思的是，在三星商城4月10日这天的用户评价中，三星商城对其的回复是有关S26 Ultra的内容，并不是三折叠。而此前1月份的用户评价，三星商城回复的则是有关三折叠的信息。本身产品评价就非常少，官方商城还出现这么个“乌龙”回复，属实不应该。

据媒体指出，市场分析师Park Sung-soon在接受采访时指出了三星在中国市场的困境：中低价位市场被中国品牌牢牢占据，高端市场更是被苹果和华为所拿捏。哪怕是三星此前强势的折叠屏领域，现在也被华为压过一头，三星在两端之间缺少一个清晰的品牌位置。