江苏
7月31日下午，中国商务广告协会数字营销专业委员会联合虎啸奖组委会、德力西电气共同举办了主题为“数智赋能电气，长期主义致远” 的品牌走访研学活动，浙文互联、WPP Media、十相集团、知乎、深演智能、新榜、永达传媒、源易信息、臻奥数智、智推时代、质安华GNA、MINIJ小吉、Chrysler China、迈得医疗、迈得光年、罗莱智家、微思敦、Katlas Media、华东师范大学等二十多家品牌方、媒体平台、营销机构、高校学界代表齐聚一堂，实地探访德力西电气上海总部，以主题分享、互动交流等形式，围绕AI理性应用、品牌价值沉淀、电气行业新叙事等议题展开行业深度研讨，共探工业品牌数字化营销全新叙事。
活动伊始，德力西电气首席品牌官 王策首先对参访团一行表示热烈欢迎，并亲自带领走访团参观德力西电气全新上海总部大楼，全面了解品牌发展历程。立足国家"十五五"规划开局之年，德力西电气持续深耕电气及工业自动化行业，以稳健的战略定力、系统化的组织能力和前瞻性的生态布局，在绿色低碳转型、数字化升级、技术创新以及生态体系合作等方面持续推动行业变革，引领行业高质量发展。
参观结束后，王策发表开场致辞与品牌全景介绍。他提到，面向家居 ToC 市场，品牌坚持长期主义价值沉淀，以文化 IP、数字化、AI 技术三重抓手，打破电气品类冰冷刻板印象，构建独属于家居电气赛道的品牌文化资产。
随后，德力西电气家居品牌负责人唐晓珂带来主题分享《AI+IP 双引擎驱动品牌营销增长——家居整合营销案例分享》，完整拆解两大整合营销案例。其一是打造独属于家居电气赛道的 “开门红” 幸运文化符号，多年持续跨界联动采芝斋、颐和园、中国邮政、敦煌天马等多元IP，每年迭代全新营销体系，实现品牌资产持续沉淀；其二是国民熊猫 IP 萌兰联名项目，打通“治愈陪伴×用电安全”品牌心智，实现短视频种草、电商转化、线下互动与公益传播全链路流量高效转化。分享尾声，唐晓珂总结核心打法：IP是连接用户的情感桥梁，传统文化IP可以沉淀长期品牌价值，潮流IP可以拉近年轻群体距离；而AI则贯穿内容创作、精准投放、全域运营全流程，依靠AIGC等技术实现创意高效落地、营销效果可量化，为工业品品牌数字化、年轻化转型提供完整可复制的实战路径。
行业研讨环节，参访团、德力西电气品牌团队就“AI在ToB场景的理性应用边界与场景实战”、“品牌内容建设的长期主义与价值沉淀（从GEO盲从到价值沉淀）”、“ToC场景用户共情与数字化创新（理解用户做有温度的连接）”等议题展开深度研讨。现场交流氛围热烈，跨界企业互相分享实战经验，针对工业品年轻化、全域数字化、IP跨界合作、AI营销落地等痛点交换解决方案，提出德力西电气可将企业专业内容资产转化为适配 AI 搜索引擎的优质内容从而强化品牌价值的认可与传达，B2B拓展2C赛道的分层IP联名打法分别触达年轻爱好者、怀旧人群与 Z 世代不同客群，挖掘多元生活场景，联动环保品牌开展绿色跨界合作，设立独立2C子品牌区分B端工业形象等建议，为参会各方带来全新商业启发。
本次品牌研学活动圆满结束，作为数委会「品牌研学走访」系列活动，此次走进德力西电气，打通工业品牌、媒体、广告营销、消费品企业的跨界交流通道，以头部品牌实战案例为范本，为数委会各会员单位提供营销数字化、IP跨界、AI全域应用的创新思路。
后续，数委会将持续开展标杆企业走访、行业沙龙等系列活动，链接数字营销领域全域专业资源，推动行业互通协同、长效增长，共同探索品牌营销数字化长效增长新路径。
本场活动由中国商务广告协会数字营销专业委员会副秘书长、虎啸文化副总裁李浩宇主持，中国商务广告协会数字营销专业委员会专职副秘书长邹惠芸全程陪同参访。
◎ 责编：刘照龙、主编：杨猛。
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