北京
以国家级非物质文化遗产“马仙信俗”为题材的古装电影《平安的女儿》8月5日晚在福建省宁德市举行首映式。影片定于8月19日全国公映，8月6日起率先在宁德全域开启点映，正式踏上“区域深耕、口碑先行”的差异化发行之路。
褪去神话滤镜，聚焦“人”的成长
与以往非遗题材侧重神话演绎不同，《平安的女儿》将叙事核心落于“人”的成长。影片讲述唐代女子马七娘在乱世中坚守善念，从守护家庭到庇佑一方，最终成为民众心中“平安”化身的历程。导演林郡表示：“我们拍的不是她如何变成神，而是她如何在一片不允许她‘有用’的世道里，找回自己的名字。”
马仙信俗以“忠孝、慈爱、安康”为精神内核，在闽浙地区传承逾千年，2014年被列入第四批国家级非物质文化遗产名录。马仙与妈祖、陈靖姑并称“福建三大女神”。影片将这一千年传说还原为“一个关于人的故事”，以女性导演视角照见当代人的自我成长命题。
豪华主创阵容加持，实景拍摄凸显闽东风情
影片由宁德柘荣籍新锐女性导演林郡担任导演和编剧，金鸡影后何赛飞、国民演员范明、潜力新星苏梦迪主演。北京电影学院副校长俞剑红担任总制片人，中国电影家协会副主席霍廷霄出任艺术总监，剧版《手机》编剧宋方金担任总策划，特邀文旅部非遗司原巡视员马盛德担任非遗顾问。
影片全程在福建柘荣、浙江景宁和横店等地实景拍摄，将闽浙两地秀美自然风光与地方特色文化自然融入剧情。不少观众在映后表示，影片“既让人感受到了非遗的厚度，也让人记住了闽浙两地山水的秀美”。
复制《菜肉馄饨》《给阿嬷的情书》之路，能否再创奇迹？
《平安的女儿》此番采用“区域点映+口碑发酵+全国扩映”的发行策略，与此前成功出圈的地域性影片路径相似。2025年，沪语电影《菜肉馄饨》凭借“先上海点映、再扩映江浙、后登陆全国”的分线发行模式，用0.1%的排片撬动全国2.5%票房份额，上海地区票房占比超过九成。
今年五一档，成本不足1500万元的潮汕方言电影《给阿嬷的情书》从潮汕三城点映起步，依靠豆瓣9.1分口碑一路逆袭，票房突破5.75亿元。这两部影片的成功，验证了“区域深耕——真实反馈——口碑扩散——全国破圈”的爆款逻辑。
《平安的女儿》的优势在于题材独特——作为首部马仙信俗非遗电影，自带文化辨识度；情感内核普世——“平安”是每个普通人内心深处最本真的渴望；区域深耕已先行启动，宁德点映正在推进。不过，与《菜肉馄饨》聚焦现代都市生活、《给阿嬷的情书》主打亲情不同，《平安的女儿》作为古装非遗题材，与当代观众的生活距离可能更远；8月6日开启点映到8月19日全国公映，留给口碑发酵的时间窗口也相对紧凑。
“电影+非遗+文旅”融合，探索文化破圈新路径
《平安的女儿》还承载着两岸文化联结的价值。马仙信俗文化在闽台之间渊源深厚，多年前高雄民众曾专程前往福建柘荣请回台湾第一尊马仙圣像。影片所传递的“平安”祈愿，被认为是两岸同胞共同的文化基因。
《平安的女儿》能否复制《菜肉馄饨》《给阿嬷的情书》的票房与口碑奇迹，仍需市场验证。但作为非遗题材电影的一次重要探索，它走出了一条不同于传统神话演绎的叙事路径，也为“地域故事”走向“全国共鸣”提供了新的样本。
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