云南
2026年楚雄彝族火把节期间，楚雄市充分深挖彝族火把节特色文旅IP，叠加马拉松体育赛事流量优势，打出“节庆引流+赛事聚客”组合拳，推动文旅流量加速转化为消费增量，住宿、餐饮、零售、市集消费多点迸发，为全市商贸经济高质量发展注入强劲活力。
据统计，8月1日至15日火把节系列活动举办期间，全市共有近120万人次参与节庆文旅活动，接待游客90余万人，过夜游客达30余万人，大规模外来游客涌入，带动吃住行游购娱全链条消费集中释放，节庆期间实现全业态直接消费8.6亿元，有效夯实三季度消费增长基础。
住宿餐饮市场迎来消费高峰。面对客流激增，全市386家酒店、民宿全力做好接待保障，城区商圈、景区周边及重点乡镇住宿点位一房难求，实现住宿收入1.86亿元。羊汤锅、野生菌、彝家特色美食持续引爆烟火经济，1090家大小餐饮商户客流量、翻台率大幅上涨，实现餐饮消费2.86亿元，小微商户实实在在享受到节庆红利。
全域零售市场持续升温，特色展销成为消费亮点。全市33664户零售经营主体参与节庆保供促销，农特产品、彝绣文创、非遗伴手礼深受游客青睐，地方特产及文创伴手礼消费达1.92亿元。本次火把节重点打造的花山大道特色商贸街共设置640个摊位，15天测算实现摊位消费9600万元。针对以往展销“小、散、弱”问题，楚雄市高位统筹部署，成立工作专班，科学布局花山大道、彝人古镇两大展区，实现业态集中、流量集聚。线上线下同步开展宣传推广，整合官方媒体、本土网络达人、56支直播团队开展短视频宣推与直播带货，线上拓销成效显著。8月5日至8日，花山大道展区累计人流量超15万人次，累计销售额突破2000万元。“羊汤锅一条街”火爆出圈，部分商户单日营业额可达20万元；本土水产、名特优产品借节热销，线上直播带货累计销售额达300万元。
坚持政府引导、市场运作，展会品质实现提档升级。由市国控集团引入专业企业负责展位搭建、招商运营，各行业主管部门全过程督导，严守安全生产与建设质量关口，展区经验收后投入使用。展区设置600个市场化招商展位，汇集特色美食、日用百货、国内外特色商品；配套40个免费公益展位，供各乡镇“一乡一品”和电商直播专场使用。一批本土特色餐饮品牌、南亚东南亚特色商品集中亮相，参展商品品质较往年明显提升。
节庆期间建立多部门联动保障机制，商务、市场监管、公安、消防、综合执法、卫健等部门协同发力，在展区设置3个执勤点位，每日8时至24时在岗值守，累计投入保障力量370人次，统筹做好食品安全、价格监管、客流疏导、纠纷处置、便民救助等各项工作，实现热闹办节、安全办节。节日期间现场处置消费纠纷15起，挽回群众及商户损失3000余元，高效开展秩序整治、便民救助，保障展销活动平稳有序。
节庆火爆的同时，也暴露出发展短板。高峰期中高端住宿供给不足，部分文创产品同质化、附加值不高，赛事节庆商贸场景融合不够深入，临时市集缺乏长效培育机制，仍是今后商旅融合发展需要破解的现实问题。
立足火把节积累的宝贵实践经验，放眼未来，楚雄商贸发展前景广阔。下一步，楚雄市将持续放大“节庆+赛事+文旅+商贸”融合示范效应，把节庆短期流量红利转化为产业长期发展优势。一方面持续做热消费市场，围绕重要节点策划系列促消费活动，培育夜间经济、市集经济、直播电商等消费新业态，丰富消费场景供给；另一方面补齐商贸软硬件短板，引导住宿餐饮提质扩容，推动彝绣、高原农特产品走精品化、品牌化之路，擦亮“楚品出滇”名片。
同时持续破除产业融合壁垒，推动赛事活动、文旅体验、商业消费深度联动，积极推动节庆特色市集向常态化商业街区转型，不断提升城市消费吸引力与综合承载力，着力构建全域联动、业态丰富、活力充沛的现代商贸体系，为全市经济社会高质量发展积蓄持久的消费动能。王小昆 摄影报道
作者单位：楚雄市商务局
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