手帐，怎么又火回来了？

你身边有人做手帐吗？

不知你是否留意到，现在出去喝咖啡，你邻桌的客人可能并不只以出片、聊天作为消遣，有的还会在桌子上铺满手帐工具，默默写写、画画、贴贴，安静地度过一个下午。

而种种迹象表明着，手帐文化的流行程度已到达了新高度，相关业态也不断升级。近一年来，成都新开了多家风格各异的手帐店；手帐市集的举办也愈发高频，平均每月都有2-3场错峰举行。

手帐，原是一种是用于记事、规划日程的工具，为何如今逐渐演化为一种文艺生活和消费趋势？消费者为何愿意为了记录生活而付费？

手帐

从记录生活的工具

变为一种生活方式

与日记、朋友圈相比，手帐有更丰富的玩法以及更高的参与度。而在数字化不断渗透进生活的今天，手帐让人摆脱算法的逻辑，重新回归纸面，通过创造性的书写与拼贴，重获了对时间和生活的掌控感。

对于许多爱好者来说，手帐是个重新建构自我的过程。面对日常生活中的重复和压力，手帐提供了一次“出逃”的机会，一张白纸、一套工具，成了他们坐下来，慢下来，静下来，去创造，去梳理自己的理由。

法国哲学家列斐伏尔曾提出“瞬间”的概念，指一种使日常生活得以解放的时刻。有学者评价：“日常生活的单调乏味如同层层乌云，而瞬间的在场则似耀眼夺目的灿烂阳光。”手帐创作，恰恰是这样一种短暂脱离常规轨道的瞬间，向人赋予了一个具有创造性的时刻。

而当手帐成为人们对抗枯燥生活、重新组织时间的方法后，它也逐渐演化为了一种生活方式。

首先，手帐使人爱上独处。夜幕降临，结束一天的工作和学习后，人们坐到书桌前，翻开手帐本，记下今日吃了什么，或贴上当天的电影票，将情绪、想法、创意填入其中。这个过程并不追求成效，而是在表达性书写中完成一次简单的自我疗愈。

手帐也创造了一种新的社交方式。许多爱好者会聚集到一起创作，互相交换收藏的素材，一边做手帐，一边分享创意和自我近况，参与其中的人会获得充足的陪伴感。

·拍摄者：菌菌、樱桃

手帐的意义不在于用创作获取他人的肯定，而是帮人把注意力从外界拉回自身，去打捞自我的情感、生活中琐碎的小事，只要把心情粘进本子里即可。这也很契合韩炳哲提出的“无所事事”理念，不事生产，脱离功利的产出逻辑，主动从目的性行动之中暂停、抽身。

手帐消费

珍视线下体验

手帐正在成为一种重拾自我的方法，同时，也在育化出一场用“小纸张”撬动的“大消费”。

手帐，重视着指尖与纸张的真实接触，手帐消费，自然也与线下体验深度绑定。当它从个人的工具，变为一群人的生活方式时，相关的线下场景与业态便也随之形成并丰盈起来。

单看成都，final home、Creamshop等手帐店在今年接连登场。过去，手帐用具多作为文具店、文创店里的一个品类存在，而现在，它被从中拆分出来，被细分，被聚焦，被瞩目，拥有了独立的定位。

虽然手帐店依然具备文具店与文创店的基因，但其选品逻辑却有所不同：店内所有货品均服务于“完成一次快乐的手帐创作”。笔、尺、帆布包、明信片等商品皆非手帐店的售卖对象，但像桌垫、收纳工具、手帐本挂件，这些围绕手帐创作过程衍生出的系列产品，却都被完整地纳入商品范畴。

这点其实也厘清了手帐店与文具店、文创店之间的基本差异，较于后者，前者更为深耕细化，紧贴手帐兴趣圈。

手帐实体店拥有线上店铺无法复刻的优势，首先，线下门店能够为消费者带来沉浸式的闲逛体验。手帐产品自带一种“把时间拉长”的效能，在欣赏和挑选产品时，客人便会自动开始预设：“如果买了，我会怎么使用？”这种提前进入使用场景的心理预演会提供情绪价值，以及一种提前的使用满足感和消费动力。

通过选品，店主也会使手帐店成为连接创作者和客人的媒介。他们往往会为店铺做风格定位，比如复古风、盐系、韩系……并按照风格来深挖创作者，将其作品带至前台来，这既提升了创作者被广泛看见的几率，也让客人能突破自己的信息茧房，遇见更多好创意。

除此之外，越来越多的手帐店主理人逐渐意识到，消费者要的不仅只是购买产品的渠道，更需要一个可以停留下来做手帐的空间。因此，部分店主开始将小店从“卖手帐素材的地方”转化为“可逛、可坐的地方”。

位于福顺里中的final home便是其中之一。这家被客人贴上“古早台味”标签的手帐店，主打本土创作者作品，风格较为鲜明。而在开店之初，店主祉懿便希望用线下店来承担互联网无法替代的体验，“网络已经很发达了，但在便捷之外，我们应该追求些新的东西。”因此专门设置了座位区域，也放置了可免费使用的手帐工具。

空间设计是以“女孩房间”为灵感，祉懿用复古的花砖、珠帘、书桌等等卧室元素营造出一种居家感，因为她想做个“可以让你坐一下午的地方”。

入驻028.C青年创意社区的Creamshop手帐屋，开业仅两月有余，便吸引了不少手帐爱好者到访。他们的产品以可爱韩系风为主，空间点缀着奶油蓝，烘托出一种甜美感。

窗前的桌椅可供客人短暂停留，并在留言本上留言或简单创作。而在近期的试营业阶段里，Creamshop也发现了消费者对驻留空间的实际需求，最近也在社区里筹备起座位区，依旧采取一饮一座的模式。店主也打算后续在此开展手帐线下活动，进一步搭建起和社群的深度联结。

这种“饮品+空间+手帐”的复合业态突破了传统的“逛买”模式，它正好能契合手帐消费者对“坐”与“做”的需求，而对店主来说，也可以通过拓展经营业务来适当缓释日常的运营压力。

关于手帐的线下消费，不得不提到的还有手帐市集。

近来，手帐市集的举办频率不断提升，城南的市集刚结束，城北的市集便开始布置现场；成都的市集刚落幕，部分摊主又迅速转移阵地，因为隔壁城市的手帐市集即将开幕……

手帐商品体积小，易运输，且市集采用“NPC模式”，即店主可招募市集所在地的人员代替自己出摊，这种灵活性降低了工店铺参与市集的成本和门槛，因此，手帐市集通常能汇集数十个，甚至上百个摊位。

手帐市集多择址商场中庭，密集排列的摊位将平日分散于全国各地的手帐小店集中呈现，也让手帐消费规模更加直观化。

而对于消费者来说，这种高密度的摊位布局则提升了他们“逛”的体验。一些摊主还会展示自己完成的手帐“作业”，消费者可以在买东西之外，欣赏别人的排版和创意；主办方则会在体验性玩法上不断加码，例如赠送场周、策划集章换礼等活动，也会与商场合作，推出一些优惠活动。

市集聚集了风格各异，样式不同的商品，可为玩家提供充足的素材，也许在A摊买了本子，转身就能在B摊买到合适的书衣。因此尽管商品单价不高，但这种细分化且关联性强的产品结构却提升了连带购买率，一次百元级别的消费里，没有一个2元的分装胶带是无辜的。

从手帐店到手帐市集，线下体验正在成为手帐消费生态中的重要部分，它不仅承载商品交易的功能，也兼具社群链接和消费体验等多重价值。

“记录生活”在构筑新消费场景的同时，也唤醒了人们对线下体验的珍重。

当出品不再限于大厂牌

在手帐初入国内市场之时，产品的出品主要是靠大型文具和文创品牌，设计、生产、销售都遵循他们那套较为成熟的商业链路。这种流水线的大批量产出拓宽了手帐品类的市场声量，不过也塑造了一种大众化的审美取向。

而如今，这套出品逻辑正在发生变化，供给端正在从主流厂牌向小型团队和个人迁移，产品的生产更为分散，风格也多元化起来。

其中，一种被称为“社团”的经营模式已成为如今的行业主流。社团并不完全等同于传统意义上的品牌，它更接近于一类围绕特定审美而形成的内容团队。常见的模式是社团向与自己审美一致的画师约稿，也有社团会自行设计，最后再进行生产、运营。

还有更为独立的个体创作者，他们往往独自负责设计、选材、打样、找厂家生产、宣传、寻找寄售商家……这类创作者群体的产品风格往往极其鲜明，受众更为高度细分化，同时他们更依赖网络流量以及线下店家的合作。

从品牌到个人ip的孵化，手帐类产品的供给结构正变得多维，曾经趋于一致的审美，也逐渐分化出不同的风格赛道。这样，一方面满足了消费者的精细化审美需求，另一方面其实也降低了个体创作者进入市场的门槛，让更多人获得将作品转换成产品的机会。

但当手帐产品的创作生态迎来高速发展时，内部的问题也渐渐滋生着。

最明显的是产品创意陷入窠臼。手帐圈的玩法会持续更新，而当某类创意走红后，相关产品的市场需求可能在短时间内集中爆发，于是不同社团的生产也会迅速跟进，导致同质化的产品、风格、元素大量出现；而对线下店铺来说，尽管各自有偏好的风格，但为了减小经营压力，店主也会倾向采购一些知名度较高的社团的制品，进而拉高了各家店铺商品的重合度。

此外，生产工艺与材料本身的有限也在一定程度上影响了产品的创新。

并且，圈子内部关于“抄袭”的讨论也不少见，但因无判断标准，往往难以定责，因此常会有手帐玩家调侃：“一个社团养活一堆社团”。

另一个争议则关于产品定价。目前，手帐产品的定价并无统一、透明的定价体系，同样是一卷胶带、一张贴纸、一个本子，不同社团的定价之间或许会相差甚远，这时，便引出了一个亟需生产者与消费者一同直面的问题：究竟是买卖设计，还是买卖“纸张”？

有人认为，一卷胶带的物料成本可能低至几毛或几元钱，而实际售价却可能高达几十元，他们无法接受这之间的巨大差距；但也有人觉得，自己购买的不只是纸张或油墨，而是设计师的创意、审美与能力。因此在不同人心中，“合理价位”中“合理”二字的定义也截然不同。

不过，随着手帐行业告别大品牌垄断的生态，逐渐演化为小型工作室、个人都能共同参与的开放市场，如何实现更多创新，如何保护原创，如何建立一套能让消费者得以接受，创作者可获得收益的定价逻辑，都是这个圈子里的行动者需要共同面临的问题。

以手帐为方法，人们正用微小的琐碎拼凑起个人的历史，也在快节奏生活之外，为自己创造一段“真正的自由时间”。他们不仅是为了贴纸、本子这些手帐工具买单，更是为了“保存具体的日子”付费。

眼下我们尚且无法估量，这些看似细碎的消费可以牵引出多大的市场，又会在最后孕育出怎样的商业生态。

但从逐渐出现的手帐兴趣小组、手帐小店和市集中，我们可以窥见一种趋势：以书写记录和自我表达为内核的手帐，正在从工具，变为城市里一种清晰可见的生活与消费方式。

撰文 / 小雨

未标注图源 / 欢哥、小雨

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