郑国霖、史元庭入职景区，线下文旅NPC进入明星化阶段？

从如背景板的素人到靠短视频孵化的网红，再到有专业表演能力的演员，NPC赛道在持续拓宽中日趋多元化，随之所产出的内容更加精品化，带动景区表演品质有效升级，有助于带动整个景区的红火，同时也反哺整个NPC行业向好发展。

读娱 | yiqiduyu

文 | 小咕咚

“我是郑国霖，我来表演的。”近日，演员郑国霖因在宋城景区“上班”时遭遇保安拦截时大喊道。这一段视频刷屏全网，带动相关话题曝光破亿，极大拉升景区社交声量与短期客流关注。

而这并不是郑国霖第一次因担任NPC而被热议。早在2025年8月，郑国霖便在上海千古情首次试水景区NPC，并凭借李世民角色出圈，之后开启全国多景区巡场的文旅演出模式。

直至当下，明星担任景区NPC仍备受关注。近日，因《东北插班生》出圈的男演员史元庭在长春市动植物公园扮演二郎神，凭借幽默风趣的互动获得不少好评；曾在电视剧《庆余年》中扮演程巨树张恒瑞在山西临汾云丘山景区扮演上古后羿NPC，亦在景区内与往来游客沉浸式互动。

随着演员到景区任职日趋普遍，线下文旅的NPC赛道进入新的阶段。

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影视寒冬“就业难”

演员靠NPC“曲线就业”

在当下的文娱环境下，中腰部演员就业难已经是行业内公开的话题。不少有表演功底但缺少稳定影视资源的演员为了维持生计。不得不寻找新的就业出口。而线下文旅行业恰好正急需专业表演者提升互动体验，这让演员与景区实现了双向奔赴。

目前，景区与演员已经逐渐分化出了不同的合作模式：

一是短期的项目合作，郑国霖、马景涛、罗家英、江华等资深演员以大众熟知的经典角色形象出现在景区，与游客进行表演、互动，如郑国霖在大部分景区都是以皇上的装扮出现，在襄阳则以郭靖的身份出现，并带来了相应的主题表演，实现了地域文化与演员特征的完美相融，整个内容设计都十分应景，此外还尝试了与男团团播，兼具名人效应、情怀杀与新鲜感；

二是长期的驻场合作，年轻演员向职业化的NPC发展，他们擅长发挥特长完成即兴实景表演。如自爆半年只演了4天短剧的史元庭将NPC当成了当下的职业与主要收入来源，如今正以二郎神的形象在长春动植物园与观众互动，待到个人粉丝上涨至450W即可转正。

无论是哪种合作模式，之于景区与演员都是双赢。

对于景区而言，最大的红利在于表演互动质量的升级与名人效应所带来的增量。这源于，演员既有一定的知名度，能够自带流量与话题，又有成熟的表演技巧，能够带来高品质的表演与有趣味的互动，吸引更多游客到来的同时提升景区自身的口碑与热度。

对于演员而言，进入主题景区担任NPC，既可以获得相对稳定的收入，还可以在线上、线下获得更多的曝光，所收获的流量与话题反哺个人的演艺事业。

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从素人到明星

景区NPC赛道越走越宽

NPC原本是电子游戏里的专有名词，指代非玩家控制、推动剧情的角色。当NPC这一概念落地到景区，成为专职的表演人员，在人员身份上亦经历了多次迭代。

第一阶段，NPC素人化。在这一阶段，在宋城、清明上河园这类主题文旅项目，NPC演员大都是身着古装扮演商贩、衙役、市井百姓，按照固定路线巡街、表演，以单向输出为主，与游客没有交流互动，可以看作是景区的一道风景线。

第二阶段，NPC网红化。在这一阶段，NPC不只是表演，同时还与游客进行互动，这些内容还通过游客拍的短视频传播出去，带动NPC的出圈。从西安大唐不夜城不倒翁小姐姐的出圈到开封万岁山武侠城“王婆说媒”的爆火，从长春动植物公园“雪饼猴”的走红到葛仙村度假区内的小黄鱼的刷屏，皆是NPC从素人进阶为网红的典型代表。

在此过程中，雪饼猴、王婆、小黄鱼等代表网红NPC都形成了个人IP，在线下互动红火、带动游客数量暴涨的同时，还在线上直播亦有不少曝光与打赏收入，甚至还可以同步直播带货、参加综艺节目录制、出演短剧，无论是曝光渠道还是变现方式都有着多元的打开方式。

如雪饼猴在长春动植物园因一句“这玩意太干巴了不吃不吃拉嗓子”而在网络走红，后续还参加了《无限超越班4》《这是我的西游2》《越战越勇》《人生不设限》《我赞红人》《生活闪亮时2025》等多档综艺节目，还有短剧《奔头儿》、网络电影《大圣在东北》等影视作品，可以说是原生景区NPC完成跨圈层转型的完整样本。

第三阶段，NPC明星化。随着明星们入局NPC赛道，景区更注重内容设计，围绕明星NPC设计专属互动剧情、开发衍生周边，为名人效应的释放提供更好的条件，最终所带来的效果也是可观的。

当前，演员们大都是因为缺钱、要养家等经济因素而选择当NPC。基于此，有网友认为明星抢普通人的饭碗，对此郑国霖在公开演讲中回应“演员的专业不是来分走蛋糕的，而是把‘蛋糕’做大的。”在他看来，明星加入NPC赛道可以带动景区的红火，反向催生出更多的表演市场，为广大NPC提供更多的工作机会与曝光方式，为NPC的出圈提供了更多的可能。

或许，在未来，随着NPC赛道的成熟与规范，越来越多的专业演员会更加主动进入景区沉浸式演艺场景，在和游客面对面的互动中提升即兴表演的能力，拓展演员职业发展的新路径。不过，NPC这份工作对于艺人的身体素质也有一定的考验。早前，马景涛在宋城直播时因低血糖晕倒、扮演南天门大将军的朱之文也直言高温天气长时间穿铠甲很累，而这也提醒着景区要合理安排工作、保障演艺人员的身心健康。

从如背景板的素人到靠短视频孵化的网红，再到有专业表演能力的演员，NPC赛道在持续拓宽中日趋多元化，随之所产出的内容更加精品化，带动景区表演品质有效升级，有助于带动整个景区的红火，同时也反哺整个NPC行业向好发展。

THE END

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