一张电影票撬动30亿投资，影视文旅"乘数效应"能持续多久？

8月14日，央视报道数据显示，电影《给阿嬷的情书》上映后热度持续攀升，带动广东汕头文旅产业产生“乘数效应”。以海平路为轴，苏州商会项目、陶芳酒楼改造、红色研学等五个项目同步启动，投资规模30亿元以上。

一部小成本方言电影，在票房之外撬动了远超预期的产业价值。从银幕流量到真金白银的产业投资，影视文旅的传导链条正在被快速验证。但这也引出了一个更深层的追问，当一部电影的热度退去，被它点燃的文旅产业还能不能继续燃烧。

影视文旅并非新鲜概念，但真正从“一时的热度”转化为“持续的产业投资”的案例并不多。大多数影视取景地在作品下映后迅速回归沉寂，流量来去匆匆，产业留不住人。

汕头的特殊之处在于，这轮热潮与城市基因深度绑定，而非单纯的取景地打卡。但即便如此，30亿元投资只是起点，项目建设周期、业态运营能力、淡旺季客流波动，这些现实问题将集中考验汕头的承接能力。

从一张电影票到30亿元投资，从一条冷清小巷到南洋风情街区的崛起，汕头的影视文旅实验才刚刚开始。接下来要回答的核心问题是：影视文旅的“乘数效应”如何真正形成，流量到来之后产业能不能接住，以及从单点引爆到长效运营的路径在哪里。

一、从票房到投资，影视文旅的"乘数效应"如何发生?

《给阿嬷的情书》的票房表现本身就是一个逆袭故事。

上映首日排片仅1.6%，凭借口碑发酵一路攀升。截至8月1日，电影总票房已突破20亿元，位居2026年度票房榜第三位。全球累计票房突破21亿元。

这部网传投资仅1400万元、95%潮汕方言的中小成本影片，上映94天热度仍在延续。一部小成本方言电影，撬动了远超票房的产业价值。

影视文旅的传导链条正在被完整激活。

在消费端，电影上映后，飞赴汕头的马来西亚游客同比增长67%。英国华侨看了五遍电影后敲定回乡行程。起凤陈公祠作为取景地，吸引大量新加坡、印尼华侨和游客专程打卡。一张电影票，变成了回乡机票。

在产业端，五个项目同步启动，30亿元投资落地。从一条冷清小巷到一个片区的联动式发展，影视IP正在成为撬动城市更新的新支点。汕头文旅产业从“被看见”走向“被投资”。

这种“乘数效应”并非孤例。

贵州借电影《四渡》暑期公映机遇，推出票根联动优惠，省外观众凭电影票根可免贵州省内一个国有A级景区首道门票。仅凭电影票根就撬动贵州线下直接消费超2200万元。

宁夏石炭井工业文旅影视小镇因电影《欢迎来龙餐馆》热映受到关注，当地拥有独特的工业遗址与戈壁景观，已吸引40多部影视作品取景。

影视流量逐步转化为旅游客流，带动影迷团、研学团进入当地，部分闲置商铺及餐饮业态重新活络。

当一张电影票能串联起景区、餐饮、住宿、交通和文创消费，影视就不再只是内容产品，而是文旅产业的流量引擎。

二、流量来了之后，产业能不能接住？

影视文旅的乘数效应并非自动发生。从一部电影的热度到一条街区的持续繁荣，中间隔着无数道坎。

行业观察显示，一些地方盲目追求影视热度，忽略自身资源禀赋和承接能力，缺乏从创作生产到长效运营的全周期规划，使文旅融合停留于一时热闹。影视作品下映后，取景地迅速回归沉寂，流量来去匆匆，产业留不住人。

从《去有风的地方》带火云南大理，到《繁花》掀起上海老城区打卡潮，影视作品通过人物故事与城市记忆，将普通街区转化为具有情绪价值和文化辨识度的旅游场景。但流量退潮之后，产业能不能留住人，才是更本质的考验。

汕头这轮热潮有其特殊之处。电影与城市的情感连接极强，潮汕方言、侨批文化、南洋记忆，这些元素本身就是汕头城市基因的一部分。电影的爆火不是凭空创造了一个IP，而是激活了一个早已存在的文化资产。从伦敦首映到华侨回乡，电影带来的不只是游客，更是“回家的人”。这种情感连接，是一般商业大片无法复制的。

但即便有天然的文化优势，30亿元投资也只是起点。

项目建设周期、业态运营能力、淡旺季客流波动，这些现实问题将在未来两到三年集中考验汕头的承接能力。如果商业综合体建好了却招不到商，如果南洋街的打卡热度消退后没有复购，影视文旅的乘数效应就会变成一次性透支。

汕头的挑战在于，如何在电影热度消退之前，完成从“流量吸引”到“产业留存”的转化，让游客不只是来拍照打卡，而是愿意住下来、花出去、再回来。

三、影视文旅的长期命题，从单点引爆到长效运营

影视文旅的真正价值，不在于制造一次爆款，而在于建立一个可持续的转化机制。

以影视推动文旅融合不能止于拍摄取景地的拍照打卡，而应打造让观众走出电影院便可走进历史、思接文脉的沉浸式体验。影视IP需要转化为可体验、可消费、可留存的文旅产品。

长安十二时辰主题街区是一个值得参考的样本。开业两年接待游客超400万人次。陕文投将文化创意、影视IP与全沉浸感官体验相结合，打造出集唐食荟萃、实景演艺、百艺手作于一体的沉浸式街区。

这个项目带动了周边汉服租赁等相关产业蓬勃发展。它证明了影视IP可以从"一时的热度"转化为"持续的消费场景"。

汕头的机会在于，它不只拥有一个取景地，而是拥有整座城市的文化资产。

侨批文化、潮汕美食、南洋建筑、红色资源，这些元素可以支撑一个完整的文旅产品体系，而不只是一条电影街。30亿元投资的五个项目，如果能够围绕这些文化资产进行系统化运营，影视文旅的乘数效应就有可能从“一时热闹”走向“长效运营”。

当然，这条路并不容易。影视文旅融合需要以宏观统筹为前提、以产品运营为核心、以多元业态为支撑。需要摒弃影视火了再跟进的被动思维，积极统筹影视创作生产与文旅资源开发的协同推进。

《给阿嬷的情书》给汕头带来了一个难得的机会窗口。

一张电影票撬动了30亿元投资，一条冷清小巷变成了南洋风情街区，一座城市的文旅产业被重新激活。但这些变化能不能持续，不取决于电影的热度能维持多久，而取决于汕头的运营能力能不能跟上流量到来的速度。

影视文旅的乘数效应，成也在人，败也在人。流量可以买来，但产业留不住人，一切归零。