北京
岚图又发新车了。我们更关心的是：从泰山、到追光L、到泰山X8，为什么岚图的车总是“叫好不叫座”？这一次，在“大回环”与“速成车”两大风波夹击中，追光S能打破魔咒吗？
8月15日，追光S以22.39万起的权益价正式入市，全系标配华为四激光雷达、800V平台和5C超充，账面实力不可谓不强。
后两款电池98度，续航700+公里；四驱版搭载空悬，零百4.5秒。
岚图缺什么？不是配置，是“记忆点”
纵观岚图的产品矩阵，梦想家是个例外，稳稳占据高端新能源MPV的头部位置。
但无论是此前的追光L，还是被寄予厚望的泰山系列，始终无法复制梦想家的成功，甚至连一次“闪光”都没有（泰山X8上市后虽然月销不大但连续增长，期望能打破这个魔咒）。
2026年以来，岚图月销维持在1-1.2万台左右，虽然同比有增长，但在一众厂二代和新势力月销3万台的对手面前，这个成绩连“稳”都算不上，更别谈“赢”了。
图：岚图2026年销量（数据来自车主之家）
核心症结在于：岚图没有建立起一个不可替代的“技术关键词”。
提起BBA，早期的豪华、操控、科技标签深入人心；提起比亚迪，能脱口而出刀片/闪充、易四方、云辇；提起蔚来，是纯电豪华与换电/服务的护城河；甚至零跑，也有“优衣库式性价比”的好而不贵标签。
反观岚图，背靠东风，出身正统，用料扎实，但你很难在3秒内说清“岚图到底代表什么”。
如果有人说“我什么都有”，对消费者而言就是“什么都没有”。在信息过载的时代，没有强烈的认知标签，就等于没有认知。
追光S的牌面与隐患
这一次，追光S的定位非常精准——科技FUV，直击年轻化市场。试图用溜背造型和猎装姿态，打入30岁甚至更年轻群体的圈子。
竞品肉搏，追光S的筹码是什么？在20-30万这个价格带，它要直面小米YU7、极氪007GT和尚界Z7/Z7T等的绞杀。
追光S的最大优势在于“全系标配的诚意”：不需要选装，入门即给华为乾崑ADS 5（四激光雷达），且标配5C超充和EDC可变阻尼悬架。追光S在智驾硬件冗余和底盘规格上，确实下了血本。
不过，这次发布会前的营销有点走偏了。
上市前的追光S“隧道360°大回环”确实震撼，证明了底盘与扭转刚度的硬实力。但一开始半遮半掩的视频引发“特效”质疑，这在如今的舆论场极其被动。
既然是真功夫，就该第一时间以“一镜到底”的阳谋姿态亮出来，而不是等着舆论发酵再去解释——不仅成本高，而且一些疑心落下了就很难根除。
另外卢放亲自下场参与“速成车”论战也是如此。无论观点多正确，无论企业有多实在，高管卷入这种流量泥潭，极易被断章取义。东风是中国最早的车企之一，岚图完全没必要搅这趟浑水。
回到追光S，既然“明确”开启了科技FUV这个品类，那么必须要坚持下去直到有了确定性成果。最怕的是，喊了一嗓子发现没人跟，就轻易放弃。
破局之道？
只能说说两点不成熟的建议吧。
第一，必须提炼一个“技术关键词”。 既然底盘和操控是追光S大回环验证过的强项，将“极致底盘与车身刚性”作为岚图的技术名片可否？提起岚图，就该想到“能过大回环的安全堡垒”。定义权，要握在自己手里。
第二，走自己的路，自研的分量要上来。虽然现阶段华为乾崑智驾不可或缺，但过度宣传，短期能拉高销量，长期却是在给他人做嫁衣。最近阿维塔高管的言论也折射出“天下苦XX久矣”的行业心态。
既然东风无法像比亚迪、吉利那样为其子品牌提供全域生态支撑，岚图就必须把自己当作彻头彻尾的新势力去干——放下“国家队”的身段，加速将底盘、三电、车身安全等打造成用户心中的“非你不可”，而不是让消费者记住“岚图=用了华为智驾的车”。
追光S是一把好牌，但好牌也要靠打牌的人。岚图需要的不仅是一款车，也是一场能证明自己“独一无二”的胜利。
也许这次“大回环”与“速成车”两大风波是岚图向内和向外双突破的一个转折点？您怎么看？欢迎关注、点赞、评论、转发。
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