人民日报点名《牛来》，全网都疯了

　　作者| 王晖 来源 | 首席品牌观察

　　我就想问，到底谁在看《牛来》啊？

　　这部公认“大烂片”的电影，走向真是越来越魔幻了。

　　上映之初，首日票房3420块，之后一路俯冲，掉到一千、五百、一百来块。上映十天，累计7711元。按照行业黑话，这叫“影院一日游”。严格来说，连“扑街”都算不上，因为根本没人注意到它扑了。

　　但现在，这些都是它的来时路了。

　　如今的《牛来》，单日票房已经超过周星驰的《功夫女足》，话题热度直接碾压诺兰的《奥德赛》、沈腾的《欢迎来龙餐馆》，总票房马上破2000万，预测票房更是飙到了1.35亿。

　　▶图源：猫眼专业版

　　看着这数字，暑期档那些成本不菲、宣布撤档的电影估计都要问一句：凭啥？

　　是啊，凭啥？

　　《牛来》为什么这么牛？

　　《牛来》是怎么火的？全靠一个热搜。

　　8月14日，#冲上微博热搜。注意那个“没有万”三个字，是灵魂。

　　别的电影票房按“亿”算，它按“元”算，这反差感直接给网友笑劈叉了。

　　第一批“受害者”抱着“我受罪了你们也别想好过”的心态，在网上疯狂晒屏摄，向全国人民安利这电影的效果到底有多粗糙。

　　▶图源：小红书网友

　　大批网友一看，好家伙，抱着“是屎我也得尝尝咸淡”的心态，乌央乌央冲进影院。看完出来，有人骂“这建模像PPT拉出来的”，有人边打五星边写“看完想打人”，你分不清这是好评还是差评，反正评分是涨了。

　　▶图源：羊城晚报

　　然后，事情开始失控，大批网友掀起了一场玩梗狂欢。

　　有观众在电影院用选座拼出“牛”字；有人把《牛来》的牛头P到《肖申克的救赎》《泰坦尼克号》上，变成《牛牛的救赎》《泰坦牛克》；还有人直接用AI批量生产“猫来”“狗来”“羊来”。

　　▶图源：小红书网友

　　影院没有像样的宣发物料，经理和前台自己动手画海报，潦草的手绘牛头，被网友封为“国产动画之癫”。

　　▶图源：小红书网友

　　有人总结了这波传播的四个阶段：先是吐槽画面粗糙、票房惨不忍睹；然后全民猎奇，开始“搞抽象”；接着媒体扒料，发现出品方前身是一家装修公司，注册资本只有10万，全片主创就俩人，还是一对母子；最后主创直接消失、不接受采访，热度反而更炸了。

　　就这样，一部没有宣发、没有明星、制作粗糙到像“大学生赶DDL交的作业”的动画，就这么被网友一手抬进了票房榜。

　　借势蹭流量的品牌们

　　俗话说。流量在哪，品牌就在哪。《牛来》这波泼天富贵，品牌方可不会干瞪眼。

　　认养一头牛第一个冲出来，官宣包场《牛来》，还抽奖送牛奶。品牌名带“牛”，电影叫《牛来》，“真牛来了”，这梗接得我直拍大腿。

　　一次机智的借势营销，省了八位数广告费。

　　▶图源：认养一头牛

　　伊利也没闲着，直接手搓了一部动画《奶来》回应《牛来》。你“牛来”，我“奶来”，喝口牛奶压压惊，没毛病。

　　▶图源：小红书网友

　　还有蜜雪冰城，官方拍出了“雪来”，蜜门则把各个爆品的图都做好了，和品牌一起玩梗，真·独乐乐不如众乐乐。

　　▶图源：蜜雪冰城

　　甚至，连官方媒体也下场了。

　　合肥交警用《盔来》提醒大家一盔一带，这波属实没想到。

　　更没想到的是，人民日报都下场转发了，说《牛来》是暑期档顶流，没人反对了吧？

　　有人可能要问了：品牌这么玩，不怕翻车吗？

　　这恰恰是《牛来》这波流量最邪门的地方。

　　它不像某些争议事件那样有翻车风险。因为电影本身就烂得坦荡，所有人都知道它是烂片，品牌玩梗就是“凑热闹”，没人会当真。

　　这类根植于吐槽式黑红流量的营销，只要姿态够松弛，玩梗够巧妙，低成本就能撬动大量曝光。

　　▶图源：小红书网友

　　只要不强行给烂片背书，大家图一乐，谁也不会较真，说不定还能挽回口碑。

　　就比如最近七夕营销翻车的瑞幸，有人就建议，可以和《牛来》联名。

　　毕竟，瑞幸虽然卖的是咖啡，但大部分单品是奶咖，咖啡＋牛奶，这才是符合瑞幸调性的真CP。

　　瑞幸你看到了吗？这泼天的富贵，就问你接不接？

　　全民狂欢的背后

　　一部烂片火成这样，让网友、品牌、官媒全部下场参与玩梗，看起来不可思议，但其实，在我看来，和大多数爆火的电影一样，《牛来》爆火，就是踩中了大众的某些情绪。

　　比如，它踩中了股民的情绪按钮。

　　“牛来”谐音“牛市来”。A股股民苦熊市久矣，看到“牛来”两个字跟见了亲人似的。

　　有人专程买票讨彩头，有人组团包场，影院座位不仅要拼“牛”字，还要拼出一根“一路上涨”的K线。更离谱的是，连名字带“牛”的A股股票都跟着涨了，罗牛山直接涨停。

　　▶图源：小红书网友

　　一部电影，硬生生被股民玩成了“许愿池”。我跟你说，这比去庙里烧香还管用，至少还能看个电影不是？

　　比如，它成了年轻人“搞抽象”的完美出口。

　　现在的年轻人，每天被各种规则和精致主义压得喘不过气，“搞抽象”成了最安全的情绪解药。《牛来》的出现，给了所有人一个合法公开的“搞抽象”舞台。

　　▶图源：小红书网友

　　你不需要懂艺术，不需要有审美，你只需要买张票、拍个照、发个朋友圈，配文“我来尝屎了”，就能立刻融入这场狂欢。

　　这更像是一场集体行为艺术，而不是看电影。

　　再比如，这是对“精致工业化”的集体叛逆。

　　当AI可以批量生成精美画面，当所有内容都精致到失真，一部“手搓”了五年、粗糙到离谱的动画，反而成了稀缺品。

　　有观众说得特别到位，“这牛的眼神，仿佛看透了我对工作的麻木。”

　　它不是靠质量赢的，是靠“坦荡”赢的。它没有AI生成的光滑表面，没有滤镜修饰，有的只是两个创作者用五年时间一帧一帧“手搓”出来的质朴。

　　在精致过剩的时代，“不完美”反而成了新的奢侈品。

　　我刷到一个高校老师专门做了12分钟的拉片视频，逐帧分析牛头建模的37处穿帮，弹幕刷屏，“老师快停！我刚买好票准备二刷找bug！”

　　你看，大家不是在欣赏电影，是在参与一场游戏。这年头，能让大家这么投入的游戏不多了。

　　AI时代的另类

　　说到底，《牛来》不是一部好电影，但它是一面好镜子。

　　它照见了短视频时代的传播逻辑，照见了年轻人用戏谑消解严肃的文化心理，也照见了我们对“真实”的渴望。当精致变成敷衍、完美变成虚假，一部“烂得坦荡”的电影反而成了情绪的出口。

　　导演信雨萌带着母亲，用一台家用电脑，花了五年时间“手搓”出这部片子。

　　发行方曾劝他别上了，但他坚持，因为“好不容易做出来了”。这份笨拙的坚持，在AI能批量制造完美的2026年，反而显得有点可爱。

　　▶图源：小红书网友

　　当然，热闹终会散去。《牛来》的票房能冲到多高不重要，重要的是它提醒了我们一件事：在这个什么都追求完美的时代，真实和笨拙，或许才是最稀缺的东西。

　　毕竟，谁心里没憋着一句“牛来”呢？

　　*编排 | 三木 审核 | 三木