小家电卖不动？小熊利润暴跌四成，年轻人终于对'美丽废物'下手了

曾经，年轻人的厨房里堆满了高颜值的酸奶机、早餐机和迷你豆浆机，精致悦己的标签让无数人闭眼入坑。当盲目的消费狂欢退潮，真实的生活账本被摆上台面。

2026年最新发布的半年报显示，曾经作为“创意小家电第一股”的代表企业小熊电器，营收下滑的同时，利润更是暴跌超四成。这一数据的背后，折射出整个厨房小家电赛道面临的彻骨寒冬。

新宝股份、苏泊尔、比依股份等头部或腰部企业，纷纷在这场消费祛魅中遭遇滑铁卢。年轻消费者已经从追逐“想象中的生活”，彻底回归到了对实用功能的清醒审视。

那些一年用不上两次、买回来就落灰的美丽废物，正被毫不留情地清理出橱柜。

网红家电的失宠并非无迹可寻。假期整理居家物品的时候，不少人都会在厨房角落翻出一批被彻底遗忘的小家电。

小敏就在打扫屋子时，找出一台搁置许久的小熊酸奶机。这台机器是疫情居家期间跟风入手，可实际使用之后，清洗流程太过繁琐，用了寥寥几次就被丢在角落，一直放到现在。

这台落灰的酸奶机，恰恰是当下很多网红小家电的真实缩影。对不少年轻人来说，酸奶机、面包机、豆浆机，更多只存在于短视频vlog营造的精致生活画面当中。

落到现实生活里，每一次使用过后，都要面对繁琐的清洗工作。大量头脑发热产生的冲动消费，最后的归宿无非两种，要么挂到二手平台转手，要么就在家里的角落默默吃灰。

小家电遭到消费者嫌弃，并不是近几年才出现的新鲜现象，行业数据很早就已经释放出预警信号。

奥维云网统计的数据显示，2021年，包含电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机在内的十二个厨房小家电品类，整体零售额达到514亿元，同比下滑14.1%，零售量23744万台，同比下降13.5%。后续的市场走势，也没有迎来好转，下跌趋势一直在延续。

当年1至6月，全渠道厨房小家电整体零售额275.5亿元，同比再度下降8.5%。当时很多人认为这只是短暂的消费波动，但现实是，大家对这些美丽废物的容忍度彻底清零，小家电卖不动的寒气逐渐蔓延到了整个产业。

消费端遇冷的同时，资本市场对小家电企业的态度也变得越发谨慎。被称作创意小家电第一股的小熊电器，发布2023年半年报业绩预告之后，股价随即迎来大幅下挫，短短一个多月时间，跌幅就超过30%。

近三个月之内，小熊电器已经有至少四名股东发布减持计划，或是已经完成减持。2024年9月27日，九阳股份同样遭到深股通减持10.58万股，并且已经连续五个交易日被深股通减持，累计减持50.76万股，占到公司A股总股本的3.90%。

一边普通消费者不愿买单，另一边资本市场持续看空，曾经火爆一时的小家电行业，就这样陷入两头不讨好的尴尬处境。从小熊电器这些年的发展轨迹，就能够看清整个小家电行业当下的生存困境。

小熊电器创始人李一峰很早就看清大家电和小家电之间的行业差异。在他看来，大家电属于生活刚需产品，小家电并不属于严格意义上的刚需品类。

但随着国内居民生活水平提升，80后、90后年轻消费群体逐步崛起，市场催生出大量全新的消费需求，小家电被视作提升日常生活品质的重要载体。我们把时间线拉长来看，当小家电卖不动成为共识，那些曾经支撑起利润神话的底层逻辑，也开始受到前所未有的考验。

在行业普遍认知当中，对比大家电，小家电的技术门槛、资金门槛都要更低。市面上五花八门的小家电，大致可以划分成电动类与电热类两大类别。

电动类小家电的核心部件是电机，电机的品质，很大程度上决定整机的使用体验与产品质量，吸尘器、吹风机这类清洁电器，都归属于电动类小家电范畴。

电热水壶、养生壶、酸奶机属于电热类小家电，这类产品技术壁垒普遍不高，核心技术已经完成迭代，属于发展十分成熟的产品赛道。过去小家电行业主流的竞争方式，依靠大规模营销投放，同时铺出海量SKU抢占市场。

小熊电器就是这套打法的典型代表，公司研发费率不足3%，仅仅是营销费用率的五分之一。公司手里四百余项专利，发明专利仅有十一项，其中一半发明专利，都集中在豆芽机这一款产品之上。

即便在营销层面投入巨大资源，小熊电器依旧没能撼动行业原有格局，小家电行业三巨头，依旧是美的、九阳、苏泊尔。方太集团智能厨电研究院院长于桂涛表示，厨房家电的迭代周期大约在一年左右，新的消费概念催生出全新使用场景，就会带动产品更新换代。

研发能力，决定一家企业能不能在快速迭代的市场环境当中不被淘汰。能不能定义出新的用户场景，被市场接纳、被用户实际使用，才是产品成败的关键。

那些试图用低研发和高营销维持美丽废物表象的策略，在真正的消费退坡面前显得不堪一击，就连巨头也难以独善其身。

家电渠道经销商透露，小熊电器近年市场需求下滑，根源在于企业产品结构当中，电热类小家电占比过重，没办法依靠技术升级，带动产品需求上涨与售价提升。多数产品均价还不到一百元，却要在线上市场和六千多个同类品牌展开价格厮杀。

那些品牌知名度、营销资源都比不上小熊的厂商，所处的竞争环境只会更加残酷。美的董事长方洪波，在2022年集团股东大会上直接表态，小家电算得上是美的踩过的一个坑。

这类产品更新迭代速度快，产品生命周期很短，很多属于昙花一现，短短一两年时间就彻底失去市场热度。就在这一年，美的对旗下小家电业务展开大规模调整，关停并转900多个SKU，整体业务大约亏损两千多万元。

苏泊尔、九阳股份公布的2023半年报，同样难言乐观，营收与利润率双双走弱。出海业务同样没能走出独立行情，以代工出口业务为主的新宝股份，上半年业绩同样出现下滑。

公司实现营收63.55亿元，同比下降10.83%，规模净利润3.95亿元，同比下降18.81%。随着小家电卖不动的局面加剧，年轻人们终于开始对那些闲置的美丽废物下手了，二手市场成为了它们最真实的归宿。

闲鱼平台发布的统计数据显示，闲置率最高的不是某一款单独家电，而是厨房小家电这一整个大类。空气炸锅、面条机、早餐机、电饼铛、酸奶机、豆浆机、破壁机，全部都处在闲置榜单前列。

这些曾经的淘宝爆款、主播力推、各大内容平台刷屏的生活改善神器，大量涌入二手交易市场，成为转卖重灾区。厨房小家电大面积闲置，背后有着十分现实的原因。

产品售价低廉，消费者下单的时候几乎没有心理负担，很容易冲动购入，可不少产品之间功能高度重合，买回来之后才发现很多功能重复，放在家中显得多余。破壁机和豆浆机，功能重叠度就非常高，家里已经拥有其中一款，再添置另一款，实用性就大打折扣。

2021年，空气炸锅就登上闲鱼闲置率榜首，直到后续很长一段时间，依旧摆脱不掉智商税的争议标签。奥维云网的数据显示，2022年空气炸锅销量还保持着百分之百以上的增长幅度，可到了当年上半年，销量出现罕见大幅回落，下滑幅度超过五成。

功能单一的小家电，几乎都绕不开同一个短板，适用场景有限，日常使用频次很低。一旦市面上出现功能集成度更高的产品，它们就会快速被边缘化，甚至直接被市场淘汰。

实际上，剥离了网红滤镜后，小熊利润暴跌四成的必然性，早在前几年的产能盲目扩张和需求透支中就已埋下伏笔。民生证券家电行业分析师汪海洋分析，整个行业表现低迷，核心在于市场需求不足。

前三年厨房小家电经历一轮集中的需求爆发，而家电产品正常换新周期大多在2至4年，大量产品还没有到需要更换的阶段，换新需求自然持续低迷。各大家电企业出货量的持续下滑，也印证了市场需求的疲软。

2021年北鼎股份产量突破200万台，同比接近30%的增长。到了第二年，产量直接缩水五成，全年产量仅有94万台。

苏泊尔2021年产量同样保持两位数增长，全年产量达到1.2亿台。2022年产量同比大跌26.85%，产量回落至八千多万台。

小熊电器依靠流量换取销量的模式，在当下的市场环境当中，遭遇到巨大挑战。翻看2022年年报可以看到，小熊电器旗下产品品类超过60个，SKU数量突破500款。

这套多品类铺量的模式，曾经给企业带来阶段性的增长红利，但是外部市场环境已经发生改变。小熊过去热销的产品，大多偏向可选消费属性，受宏观经济周期影响很深，消费意愿收缩之后，产品就很难卖出去。

当下，年轻人对这些小家电的断舍离，预示着一个冲动消费时代的彻底终结。从小熊电器暴跌四成的利润成绩单中，不难看出小家电行业的淘汰赛已经进入白热化阶段。

曾经那些缺乏核心技术、纯靠颜值和低价收割流量的长尾品牌，在国补缺位和原材料成本上升的双重夹击下，正被市场无情出清。

现在的消费者绝不会再为“想象中的精致”掏腰包，只有像恒温壶、除湿机那样能解决日常真实痛点、高频使用的产品，才能在存量博弈中活下来。

年轻人的清醒，让“美丽废物”彻底失去了生存土壤，这场来得又快又猛的消费祛魅，正在倒逼整个行业从“网红爆款制造机”向真正的实用主义回归。