从春晚到七夕，央视看中的是无锡手里的三张牌

如果城市也有人格，那它大概是最符合“江南”设定的那一个。

今晚，央视七夕晚会的录制地选在了无锡拈花湾。

周深、任贤齐、李云霄、黄子弘凡等艺人来到无锡。晚会以“桥”为核心意象，立足无锡拈花湾的江南肌理，以山水为幕、国风为韵。

显然，这不仅仅是办一场晚会，而是用央视镜头下的“东方浪漫”，进一步为无锡的“江南形象”做背书。

如果把时间轴拉长，你会发现，短短两年内，无锡第四次与总台“深度绑定”。

●2025年，总台春晚分会场落地无锡；

●紧接着，元宵晚会分会场再次落地无锡；

●2026年，总台少儿春晚把独家取景地放在了无锡；

●再到今天总台的七夕晚会，全程在无锡拈花湾录制。

但这还没完。如果把镜头从“国家级晚会”移到“常态化品牌栏目”，无锡与央视的缘分更细密。

无锡荡口古镇，央视多个节目组曾不止一次把镜头对准这片江南水乡；《山水间的家》也数次走进锡山的乡村，记录乡村振兴的另一种模样。

从顶级晚会，到节目的外景取景，央视的镜头像一束追光，一次次打在无锡身上。

一个地级市，能在短短两年内获得国家级IP如此高频的青睐，实属罕见。

于是问题来了：无锡凭什么？

答案其实不复杂。央视选的从来不是一块场地，它看中的是一座城市与“江南IP”的深度绑定。

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优势一：无锡手里，有一张经营了四十年的“太湖牌”

很多人不知道，央视与无锡的的缘分，要追溯到上世纪80年代末。

1987年，总台把目光投向太湖之滨，在无锡落子外景基地。此后，唐城、三国城、水浒城次第落成，分别于1991年、1994年、1997年开业，开创了全国影视文旅融合的先河。

而这些影视基地，全部围绕太湖而建，这就天然地让“无锡”与“太湖”融为一体。

那是央视，第一次将目光聚集到“太湖”，给无锡“定了调”。

但真正把“太湖”刻进全国人民心里的，是无锡自己。

“太湖明珠”这个称号，并不是天然属于无锡的。如果从太湖水域面积来划分，无锡拥有的水域面积并不是最大的。

围绕这张“太湖牌”，背后是无锡长达数十年的主动经营。

这种经营的第一步，是文化符号的卡位。

上世纪五十年代末，郭沫若游历无锡后，写下“太湖佳绝处，毕竟在鼋头”。

无锡人没有让这句诗停留在纸上，而是把它变成了鼋头渚最醒目的标识。

1979年，“太湖佳绝处”匾额悬挂在鼋头渚牌坊上，从此成为“太湖风光”的代名词。

文化符号卡位之后，城市骨架的重心也一并侧移。

1992年，国务院批准在无锡马山设立太湖国家旅游度假区，成为全国首批12个国家旅游度假区之一。1993年2月挂牌运营后，无锡开始开发马山半岛、建设灵山胜境、打造环太湖风光带，把“太湖”紧紧与城市形象建设联系在一起。

这一步，让“太湖明珠”从一句口号落成了城市骨架。

到2002年，无锡更是做了一件极具远见的事：把《太湖美》这首歌的版权买了下来，定为无锡市市歌。

所以，当如今“太湖美”的旋律响起，人们脑海中浮现的，一定是无锡的湖光山色。

当然，这些年，无锡为了这张“太湖牌”，也实实在在地付出了不少。

2007年太湖水危机之后，无锡就一直把“太湖治理”作为头号工程来抓。公开报道显示，近年来无锡每年投入超百亿元用于太湖治理。2007年到2023年，无锡累计投入超过1200亿元用于太湖治理。

说白了，无锡的这张“太湖牌”是靠长期以来的治理投入和品牌经营才能久久流传。

正因如此，围绕太湖，无锡才能底气十足地打造出鼋头渚、灵山胜境、拈花湾、三国城、水浒城等一连串重量级景区。

拈花湾，就是无锡“太湖牌”上最新、也最具美学辨识度的一颗明珠。

所以，当央视七夕晚会选在拈花湾，本质上，是选中了无锡几十年如一日打磨出来的这张“太湖明珠”城市名片。

但仅有太湖，还不够。

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优势二：无锡是“最江南”的城市，与七夕的东方浪漫天然契合

七夕是中国最具诗意的传统节日。它需要的不是高楼大厦的都市感，而是小桥流水、月色灯火、湖山相映的东方意境。

无锡恰好是这种意境最完整的承载者之一。

今年春晚，当舞者在古运河上起舞，打铁花在夜色中绽放，全国观众记住了一个词：江南。

无锡通过春晚镜头，完成了一次“江南标识”的全国性确认。

现在，央视把七夕晚会放在无锡拈花湾，实际上是在延续和强化这个印象。

拈花湾本身就是一个为“东方美学”而生的空间。唐风建筑、禅意庭院、太湖夜色，构成了一个既古典又现代的浪漫场景。它不像传统古镇那样喧闹，也不像都市商圈那样直白，而是有一种“月下江南”的静谧与温柔。

这种气质，与七夕“中国式浪漫”的主题几乎完美契合。

但无锡的“江南”，远不止一个拈花湾。

古运河、清名桥、惠山古镇、鼋头渚、灵山胜境……无锡有太湖的烟波浩渺，也有江南园林的精致婉约；有工商名城的厚重底色，也有枕水人家的温润日常。

换句话说，江南不是无锡的标签，江南就是无锡本身。

这里有一个关键点值得细品：央视选城市，从来不是选“美”，而是选“气质匹配”。

无锡能在一众江南名城中脱颖而出，靠的不是某个景点的惊艳，而是整座城市与“江南”二字的深度咬合。

总台大型晚会的本质是国家级文化叙事载体。无锡既有看得见的江南风光，更有讲得透、挖不尽的文化底蕴，能够支撑起春晚团圆、七夕浪漫、戏曲传承等多元主题表达。

所以，当央视需要一个“江南”来讲述中国故事时，无锡成了最自然的选择。

央视纪录片，也曾聚焦无锡的荡口古镇

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优势三：无锡已经具备了把国家级流量转化为城市能级的能力

央视选择无锡，肯定不仅因为无锡“美”，更因为无锡“接得住”。

20025年春节，“春晚效应”下的无锡交出了一份亮眼的成绩单：

春节假期8天，无锡共接待游客1556.32万人次，旅游总收入159.78亿元。

春晚主舞台清名桥历史文化街区接待游客155.59万人次，同比增长28.06%。惠山古镇每日接待游客量基本超过15万人次，同比增长67%。拈花湾春节期间客房预订率超过95%。

这些数字背后，是无锡文旅接待能力、景区运营水平和城市服务能力的全面验证。

更重要的是，无锡并没有满足于“流量过境”，而是把“一次性曝光”转化为全年可持续的文旅增长。

●太湖沿岸的108公里湖岸线，无锡选择保留更多原生风貌，核心板块严格控制建筑高度，让“见山见水不见楼”成为独特的城市辨识度……

●围绕“夜经济”，从南禅寺的灯火阑珊，到古运河的波光粼粼，再到鼋头渚的月色朦胧，无锡的夜景资源正在被系统性地整合……

●已经开业的6万座的无锡奥体中心，未来一定会成为“太湖畔的超级流量场”，这也是无锡文旅的下一个可观的增长点……

这种克制力与进取心，让无锡已经具备了将国家级流量转化为城市能级的能力。

可以发现，不到两年时间，从春晚到七夕，无锡正在讲好一个“最江南”的中国故事

如果说春晚让全国观众看见了无锡的“江南”，那七夕晚会则会让更多人记住无锡的“浪漫”。

从春节到到元宵，再到七夕，无锡与央视的频频相遇，不是简单的活动落地，而是一座城市与国家级传播平台的双向奔赴。

无锡用几十年的主动布局，把“太湖明珠”和“江南盛地”写进了自己的城市基因；央视则用最具影响力的镜头，把这份江南之美放大给全国乃至世界。

当太湖的月光升起，当拈花湾的灯火亮起，无锡正在完成一次从“景点爆款”到“城市出圈”的跃升。

也让无锡有机会，讲好一个“最江南”的中国故事。

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