一线丨3000亿宠物食品行业竞争加剧，外资品牌把筹码押向超高端与溯源

本文为食品内参原创

作者丨佑木 编审丨橘子‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

8月19日，第28届亚洲宠物展（Pet Fair Asia）在上海新国际博览中心开幕。主办方数据显示，本届展会展出面积32万平方米，参展商2600余家，预计入场观众超53万人次；首日设置凭邀请制入场的“VIP专业日”，并新设“进口精品馆”，引入近10个国际展团。

一边是国产高端品牌持续扩大份额，另一边是外资高端品牌把展台重心放在原料溯源、品牌历史与研发投入上。冠军宠物食品（Champion Petfoods）旗下原始猎食渴望（ORIJEN）、爱肯拿（ACANA）在本届展会分别获得“年度畅销品牌大奖”“年度畅销进口食品品牌大奖”，并披露了1.54亿元全球创新中心的投入，是我们观察宠物食品行业的一个新样本。

市场再分配

《2026年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2025年中国城镇犬猫消费市场规模3126亿元，同比增长4.1%，预计2028年达4050亿元；同期城镇犬猫数量1.26亿只，同比仅增1.8%，单只犬年均消费3006元、单只猫2085元，均创历史新高。数量增长见顶、单只消费提升，意味着增量更多来自存量家庭的消费升级。宠物食品仍是第一大板块，占整体消费结构的53.7%。

多家券商研报援引天猫渠道数据显示，2021年至2025年，鲜朗、弗列加特等国产高端品牌市占率分别提升3.8、3.4个百分点，同期部分海外高端品牌市占率有所回落。2026年，通用磨坊旗下蓝挚（Blue Buffalo）关闭中国线上旗舰店退出中国市场；乖宝宠物拟以不超过2.25亿元收购K9 Natural在中国大陆运营的相关品牌资产，向超高端价格带延伸。

高端价格带本身仍在扩容。以10kg全价膨化犬粮为例，公开报道显示，平价品牌售价约百元，中端约200元，中高端约500元，渴望等高端品牌在900元以上。价格带拉开的同时，进口品牌的生存空间正被压缩至更靠上的区间。

从“吃饱”到“吃对”

《2026中国宠物食品行业白皮书》显示，宠主挑粮标准正从“吃饱”“吃好”转向“吃对”，“营养成分好”“配方清楚”“食材安全”排在关注点前列，价格与品牌知名度的影响力相对下降；该报告将“天性喂养”列为2026年中国宠物食品的关键词。派读白皮书亦显示，犬猫主人对鲜粮、烘焙粮等品类偏好上升，选择鲜粮的首要原因是食材来源透明、配方科学。

这解释了展会上大量围绕“原料从哪来”的内容投入。冠军宠物食品在本届展会延续渴望的溯源计划，以溯源船装置与雪山场景呈现食材来源。此前，渴望与新华网联合推出溯源纪录片《看见·非凡》，由资深媒体人杨澜前往美国马萨诸塞州新贝德福德港，记录北大西洋野生鱼捕捞现场。

多份2026年行业研究提出，宠主的判断依据正从“看蛋白数值”转向“看原料真实溯源、品控稳定性与体质适配度”。对高端产品而言，可验证的信息披露正在替代单一的成分堆砌。

进口品牌的应对

行业内一个渐成共识的判断是：进口宠粮的竞争逻辑正从“产地背书”转向体系能力与场景价值。国产品牌的优势在于反应快、渠道快、内容快；海外成熟品牌的优势则来自工厂体系、长期配方经验与全球化供应链。单纯强调进口属性，已不足以构成壁垒。

内参君了解到，爱肯拿今年迎来成立40周年，在展会上焕新“40年配方专研，四代犬猫健康守护”品牌定位，央视网将其《40年，只为一颗天然好粮》纳入品牌特辑；研发端，公司今年投入1.54亿元建设全球创新中心，作为连接研发、验证与生产的平台，用于加快创新成果向产品转化。产品端，渴望展出“环野系列”及近期在中国首发的“超浓系列”主食罐（动物原料含量95%），爱肯拿展出“双拼倍护猫粮Nutra-Duo”系列与单一动物蛋白配方的经典鸭肉梨犬粮。

研发加码并非个例。上市公司财报显示，2025年乖宝宠物、中宠股份、佩蒂股份研发费用同比分别增长8.04%、45.30%、13.86%；同期销售费用同样上行，乖宝宠物销售费用15.27亿元，同比增长44.79%，中宠股份7.03亿元，同比增长42.09%。在流量成本抬升的阶段，费用投向研发还是营销，正在成为区分品牌路径的变量。

高端化挑战

随着国产与进口品牌在高端价格带正面竞争，一个被反复讨论的问题是：消费者为溢价买到的，究竟是经得起检验的产品，还是被包装过的品牌叙事。宠物食品的特殊性在于购买者与使用者分离——决定购买的是宠主，实际食用的是犬猫，宠主难以直接判断品质，因而更依赖品牌这一长期验证的结果。这既是长历史品牌的护城河，也意味着其必须持续提供可验证的依据。

冠军宠物食品中国区总经理刘伟在展会期间表示：“随着养宠意识持续升级，宠主们期盼爱宠拥有长久优质的生命。四十多年来，冠军始终坚守‘以天然营养，敬犬猫天性’，持续的深耕产品品质和创新，同时共享宠物营养知识赋能行业，以此践行品牌长期主义。未来，我们将扎根中国市场、贴合本土需求，引领天然宠粮行业高质量发展，持续与宠主建立信任，守护爱宠日常健康。”

3126亿元的市场仍在增长，但增长的分配方式已经改变。当宠主的关注点集中到原料溯源、品控透明与体质适配，能否把投入转化为可核验的证据，将决定高端价格带的归属。