北京
作为中国音像与数字出版协会主管的中国游戏产业研究专家委员会的战略合作伙伴，伽马数据发布了《2026年7月中国游戏产业月度报告》。
数据显示， 2026年7月，中国国内游戏市场实际销售收入为310.98亿元，环比增长3.55%，同比增长6.92%。暑期消费窗口驱动增长。 2026年7月，中国客户端游戏市场实际销售收入达68.64亿元，环比增长7.83%，同比增长3.42%。双端互通产品带来结构性增量。 2026年7月，中国移动游戏市场实际销售收入达到230.75亿元，环比增长2.58%，同比增长8.03%。成熟期产品提供主要增量来源。 2026年7月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达20.12亿美元，环比同比双增长。
中国游戏市场实际销售收入
市场收入310.98亿元 暑期窗口与产品节点化运营共同拉动
2026年7月，中国国内游戏市场实际销售收入为310.98亿元，环比增长3.55%，同比增长6.92%。环比转正的核心背景是：暑期消费窗口开启，用户线上娱乐需求与付费意愿同步扩张，游戏企业围绕该时段集中排布版本更新、周年庆、IP联动与夏日限定活动，产品的节点化运营在暑期高位流量下实现了移动端与PC端的协同增收。同比方面，多款去年同期未上线的双端互通及移动端产品带来结构性增量，另外，部分成熟期产品例如《王者荣耀》《三角洲行动》等产品流水取得同比增长，二者形成共振。
注1：本报告中，次新品指去年同期之后上线或回归内地市场的产品；成熟期产品指运营周期≥1年的产品。注2：本报告所有数据均为四舍五入后的结果。
注3：受四舍五入影响，基于增长率倒推得到的数据与公布数据可能存在差异、占比合计可能不等于100%，属于正常且无法避免的情况。
数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据（CNG）
客户端游戏市场实际销售收入
市场收入环比增长7.83% 新版本、联动活动形成合力
2026年7月，中国客户端游戏市场实际销售收入达68.64亿元，环比增长7.83%，同比增长3.42%。环比增长的重要来源是双端互通产品在暑期窗口的运营活动集中释放，《三角洲行动》于7月10日开启与《彩虹六号：围攻》的联动，并同步推进“夏日作战”主题活动、S10“核子裂变”赛季挑战与假日海滩系列外观投放，维持并放大PC端用户的活跃与付费；《原神》7月1日上线新版本，以全新常驻地图、五星角色卡池及夏日主题活动推动收入趋高。同比层面，多端互通新品公测带来去年同期未有的新增量：《失控进化》7月9日多端同步上线，S1赛季同步开放五大玩法体系，并围绕开服排布了高密度运营活动矩阵，游戏上线24小时内同时在线人数便突破百万，成为客户端游戏市场同比增长的驱动力之一。
数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据（CNG）
移动游戏市场实际销售收入
成熟期产品暑期运营活动集中兑现 环比增2.58%、同比增8.03%
2026年7月，中国移动游戏市场实际销售收入达到230.75亿元，环比增长2.58%，同比增长8.03%。市场的主要增量来源，是成熟期产品通过高频运营活动兑现：《和平精英》暑期版本“夏日探险”围绕航海主题对海岛地图进行大规模更新，下旬接档与国产科幻动漫《吞噬星空》的长线IP联动，并集中上线多套限定外观；《第五人格》在第44赛季新版本中与民俗恐怖游戏《纸嫁衣》开启联动，以“夏天就要刺激”为主题推动游戏热度迅速攀升，产品凭借暑期活动节点进入中国App Store手游收入榜TOP20。
数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据（CNG）
伽马数据移动游戏流水测算榜TOP10：
头部固化与局部置换并存 射击类占3席、《蛋仔派对》跃升6名
2026年7月伽马数据移动游戏流水测算榜TOP10中，头部固化与局部置换并存：5款产品名次无变动，TOP10内射击类合计占3席，是TOP10中占比最高的品类，反映射击赛道在移动端流水集中度较高。名次变动方面，《蛋仔派对》单月上升6名，是TOP10中变动幅度最大的产品。
《蛋仔派对》排名跃升的重要触发点是四周年“守卫蛋仔岛”庆典。游戏推出无门槛登录活动，活动期内用户可领取周年福利。玩法侧同步多维更新：推出“超燃”系列新角色与玩法、巅峰派对季中祝福回归、逃出惊魂夜新版本，并与热门IP“Flying DongDong”联动上新。商业化层面推出限时充值活动奖励。上述运营活动的集中释放，使游戏于本月中连续多日跻身中国iOS手游畅销榜第3名。
数据来源：伽马数据（CNG）
注：流水TOP10移动游戏为伽马数据移动游戏流水测算榜中排名前十产品。伽马数据移动游戏流水测算榜是伽马数据（CNG）通过调研、查阅财报、监测榜单、构建模型等方法测算而得的统计周期内产品流水排行，产品流水为iOS、Android及越狱等渠道分成前的总流水，不包含海外市场流水，数据仅供参考，下同。
iOS渠道下载测算榜TOP10：
长线产品维持下载基本盘 两款新上线产品进入TOP10
2026年7月伽马数据iOS渠道下载测算榜TOP10中，射击类与MOBA类位列前列，下载需求仍高度向少数高DAU产品集中。
两款新品进入TOP10：《失控进化》7月9日全平台公测，上线当天登顶App Store免费总榜；《遗忘之海》7月23日移动端正式上线，预下载阶段即在iOS游戏免费榜登顶。
《三角洲行动》借助与《彩虹六号：围攻》的联动与S10“核子裂变”赛季挑战的节点曝光位列伽马数据iOS渠道下载测算榜TOP1；《王者荣耀》通过新赛季开启与多款限定皮肤上线进入第3位。
数据来源：伽马数据（CNG）
热点游戏广告投放分析
《时空猎人·觉醒》
《时空猎人·觉醒》7月广告投放呈现“首发集中放量—衰减回落”的典型曲线：公测首日投放骤增并连续数日维持高位，iOS游戏畅销榜排名进入TOP30，此后投放逐步收缩，畅销榜位次呈现震荡下行并于月末滑出TOP100。投放形式以奖励式视频、信息流和原生广告为主，合计占90.6%，利于通过短视频素材快速触达用户群体。
广告投放量数据来源于AppGrowing广告情报追踪，由伽马数据整理；统计日期为2026/7/1—2026/7/31
新游首月流水榜TOP5
首月流水预估均低于1亿元 新品供给呈分散承接态势
2026年7月，伽马数据新游首月流水测算榜TOP5中，五款产品首月国内全平台流水预估均处“1亿元以下”档，未出现突破亿元门槛的头部新游。新品供给对移动游戏大盘的增量贡献由多款产品共同贡献：经典IP再开发产品《时空猎人·觉醒》凭借经典IP加持及横版格斗差异化定位登顶伽马数据新游首月流水测算榜；多端互通新品《失控进化》《遗忘之海》通过PC与移动双端架构、分别获《Rust》正版授权与木偶朋克海洋开放世界定位形成差异化供给；垂直题材产品《镇邪人》《仙界大掌门》则以中式微恐、MMORPG等细分赛道切入。
数据来源：伽马数据（CNG）
注：上述为2026年7月上线的移动游戏，并依据产品上线后30日国内全平台流水状况进行排名，上线不足30日的产品根据其目前流水状况推算首月流水。数据来源于伽马数据移动游戏流水测算，仅供参考。
中国自主研发游戏海外市场实际销售收入
版本更新与周年活动密集落地驱动自研海外市场收入止跌回升
2026年7月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达20.12亿美元，环比增长2.16%，同比增长18.86%，环比同比双增长。环比方面，主要得益于头部产品《PUBG MOBILE》《绝区零》《明日方舟》等的市场表现；同比方面，《浪漫餐厅（Gossip Harbor）》《奔奔王国（Kingshot）》《食光旅行（Tasty Travels: Merge Game）》等成熟产品以长线运营为根基，精准抓住全球热点推出活动，实现产品流水持续增长。
数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据（CNG）
境外市场游戏变化情况
成熟期产品主导 二次元表现强劲
2026年7月，多款产品凭借长线运营及内容迭代的成熟能力，进入重点境外市场产品流水增长TOP10，持续的高质量版本更新及与IP联动等活动，是驱动流水增长的核心因素之一。
《PUBG MOBILE》推出了游戏史上最大规模的版本之一4.5版本，同时与《火影忍者疾风传》《蜘蛛侠：崭新之日》全球两大顶级IP的联动，实现流水增长。
《绝区零》推出二周年版本“漫长的告别”在重点境外市场中多数国家的收入排名较上月均有提升。
《明日方舟》推出6.5周年限时活动、与经典动画IP《小马宝莉》联动，海外流水环比增长约300%。
数据来源：伽马数据（CNG）
注：伽马数据本页市场监测范围为美国、日本、韩国、中国香港、中国台湾省等重点地区。
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