禹唐营销项目推介｜国际乒联混合团体世界杯：高关注度和影响力的顶级乒乓球团体赛事

2026年国际乒联混合团体世界杯将于11月29日至12月6日举行，是企业品牌在年底业绩冲刺关键期可利用的高性价比顶级营销资源。

国际乒联世界杯是由国际乒联主办的乒乓球赛事之一，与奥运会、世界乒乓球锦标赛并称为世界乒坛三大赛事。在新赛制体系下，国际乒联世界杯分为男子及女子世界杯和混合团体世界杯两项赛事，每年各举办一站。从2023年开始 ，国际乒联混合团体世界杯落户成都，一直到2027年。

在洛杉矶奥运会上，乒乓球混合团体成为独立金牌设项，这也让国际乒联混合团体世界杯的重要性和价值进一步提升。2026年国际乒联混合团体世界杯将于11月29日至12月6日举行，是企业品牌在年底业绩冲刺关键期可利用的高性价比顶级营销资源。

项目推荐理由：

1、与奥运会、世乒赛并称世界乒坛三大赛事，能为品牌提供强背书

2、乒乓球是我国的传统优势项目，有着极高的普及度和关注度，乒乓球市场稳定增长

3、数字化带动乒乓球全球影响力提升，核心受众是年轻成年群体

4、中国乒乓球队主力阵容出战，话题量大，营销素材丰富

5、在数字社交时代，明星球员个人价值显现，带动赛事数字传播力提升

6、央视在黄金时段重点直播，互联网平台参与转播，收视率有保障

禹唐指数：高

（禹唐指数是禹唐体育对赛事项目的推荐指数，主要为品牌方更快速、更有效、更高效的发现有价值的体育赞助项目。）

1.

核心价值：高性价比顶级营销资源

与奥运会、世乒赛并称世界乒坛三大赛事，创新赛制强化家庭与年轻群体情感共鸣。国际乒联混合团体世界杯是世界杯赛事体系的创新，它将男女团体赛事结合起来，男选手和女选手组合在同一团队。创新赛制打破传统性别界限，更具观赏性与话题性。2025年，赛事冠军队伍的世界积分提升至2500分，赛事影响力与竞争激烈程度再创新高。

国乒全主力出战，关注度和话题热度有保障，营销素材丰富。国内乒乓球迷可以在家门口欣赏到最顶级的乒乓球对决。孙颖莎、王曼昱、王楚钦、林诗栋等国乒名将悉数出战，确保赛事上座率和收视率的基本盘。在已经举办的三届国际乒联混合团体世界杯，国乒都获得冠军，赛场高潮不断，气氛热烈，为品牌营销提供丰富素材。

奥运项目IP背书，稀缺性叠加长期价值。混合团体赛是2028年洛杉矶奥运会正式金牌项目，赛事含金量与关注度直接对标奥运标准。成都已连续3年成功办赛，形成成熟的赛事运营体系与稳定的观众基础。可以借助“奥运项目”的稀缺性与长期价值，有效提升品牌调性与公信力，尤其适合注重品牌形象力与长期战略布局的行业。

聚焦西南地区核心市场，精准承接年底消费红利。成都作为西南地区经济与文化中心，国际乒联混合团体世界杯长期落地，能够精准辐射川渝及周边省份的庞大消费群体。年底办赛（12月）恰逢“双十二”、元旦等节点，受众消费意愿与能力显著提升，将赛事流量转化为实际消费行为。以2025年为例，赛事共售出门票10.18万张，缔造观赛和消费盛宴。

助力成都体育赛事名城建设，打造“体育+文旅”特色营销场景。成都作为“休闲之都”，已形成“体育赛事+美食+文旅”的成熟消费生态。结合本地特色，将观赛体验延伸至城市消费场景，实现品牌曝光与线下转化的双重目标，借助成都“网红城市”的媒体关注度，放大品牌声量。

晚间黄金时段高收视率，具有高覆盖度和营销性价比。对于高水平乒乓球赛事，央视一般会分配较多资源进行报道，而且乒乓球赛事的收视率普遍较高。国内赛事无时差，将进一步为赛事带来乐观的收视保障。除了电视端，互联网平台也会对赛事传播贡献力量。央视体育频道转播国际乒联混合团体世界杯的收视率连年上涨，以2024年为例，央视的赛事转播时长约42小时，累计覆盖全国24省约3亿观众人次。赛事微博话题阅读量超4.5亿，引发关注热潮。

2.

典型营销案例

泸州老窖：打通线上线下营销闭环

作为国际乒联世界杯的全球顶级合作伙伴，泸州老窖在2025年国际乒联混合团体世界杯期间，通过打造沉浸式城市体验、推出限定产品以及深化“体育+文化”融合，成功构建了独特的营销闭环。

泸州老窖在成都玉林街区限时开放“世界杯公园”，将赛事氛围延伸至城市生活空间。这里不仅设置了观赛“第二现场”，还推出了“乒酒BAR”，供应浓烈世界杯限定特调（如“暴冲世界波”、“反手圣意”），让球迷在观赛之余享受微醺体验。现场还设有互动游戏、创意装置及“麒麟麟”人偶打卡点，实现了赛事激情与成都烟火气的深度融合。

泸州老窖还构建了从线下到线上的多维互动机制。线下方面，推出“乒往世界杯”主题巴士，串联IFS、宽窄巷子等成都地标，球迷注册即可免费乘车并参与车上文创选购；同时联动街区酒吧餐馆，开展“酒鬼挑战”及扫码抽门票活动。线上方面，通过有奖呐喊助威、集贴纸赢福利等方式，增强用户参与感与品牌黏性。

在本届赛事中，泸州老窖不仅见证了中国队实现历史性三连冠的荣耀时刻，更通过邀请乒乓球世界冠军刘诗雯空降助阵等活动，将中国白酒的历史底蕴与拼搏的体育精神相结合，深化了“为中国荣耀干杯”的品牌内涵。

在禹唐看来，泸州老窖此次营销不仅提升了品牌在年轻群体中的认知度，更通过“赛事+生活”的创新模式，让体育IP真正渗入城市肌理，成为连接消费者情感的重要纽带。

四川航空：与赛事有机融合，打造创新体验

作为2025年国际乒联混合团体世界杯的官方合作伙伴，四川航空通过多维度的创新营销举措，将赛事IP与航空服务深度融合，打造了独特的“空中观赛”体验。

四川航空与中国电信联合打造了混合团体世界杯主题航班，采用定向运营模式。其中，2025年11月30日执飞的3U8963（成都双流 - 上海浦东）与12月7日执飞的3U8936（青岛 - 成都双流）被设定为开幕赛及决赛专属航班 。在万米高空，旅客通过定制化IPTV服务可实时获取赛事精彩瞬间，从主题视觉到专属互动，将普通旅程赋予体育激情 。

赛事期间，四川航空在部分遴选航班上开展随机抽奖活动，提升旅客参与感。互动奖品包括国家队明星球员的亲签周边，例如有旅客在飞行过程中抽中了孙颖莎的亲签球拍，成为赛事营销的热点话题 。

四川航空联动组委会创新推出“跟着赛事去旅行”新业态，试水打造“机票+赛事门票+酒店+景区”一体化套票产品，实现从出行到观赛的无缝衔接 。旅客可通过“川航假期国际旅行社”微信公众号购买此类一站式打包产品，享受便捷的世界杯观赛服务。

在禹唐看来，四川航空的此次营销不仅拓展了赛事影响力的时空边界，也体现了四川航空在文商旅体融合方面的创新探索，成为成都建设世界赛事名城进程中举足轻重的空中力量 。

注：图片来自国际乒联官网

禹唐体育为品牌方提供哪些专业服务？

纵观2026年的体育营销市场，国际三大赛的引领价值占据主导，大众参与和竞技类赛事供给同样充足，但是对于品牌方而言，营销预算等因素的制约决定着选择匹配度高的资源比任何时候都重要。

禹唐体育将通过自己的专业服务辅助品牌方在大赛营销、品牌曝光、人群触达、品牌出海等方面的核心需求匹配，具体服务包括：

体育营销咨询服务——企业营销分析、运动项目甄选、合作资源甄选、战略和策略规划

体育赞助项目服务——赞助资产评估、资产商务沟通与谈判、权益策划和确认、协议协助签署、权益执行监督、赞助价值评估

公关策略传播服务——禹唐中英文媒体内容投放、深度文章撰写、全媒体渠道内容传播

整合营销激活服务——整合营销传播策略规划、营销战术组合策划与执行、营销管理和执行报告

赞助价值评估服务——行业竞争评估、品牌形象评估、品牌资产评估、品牌销售评估

了解2026年体育营销项目详细内容，请点击“阅读原文”进入禹唐项目平台，如有合作意向可联系禹唐体育垂询。

关于禹唐体育

禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。

核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。