北京
据妆颜社报道，IT Cosmetics天猫海外旗舰店发布了闭店公告，拟于2026年9月2日自主终止经营，不过目前已经无法搜索到上述店铺。
值得关注的是，IT Cosmetics天猫海外旗舰店是IT Cosmetics品牌在中国布局的唯一线上购买渠道，这意味着在关闭上述店铺后，IT Cosmetics在中国将没有其他购买入口。
公开资料显示，IT Cosmetics是一个由专业皮肤科医生参与研发的彩妆品牌，创立原因始于创始人Jamie Kern Lima的个人痛点。这位前电视新闻主播长期受玫瑰痤疮困扰，但始终找不到一款既能遮瑕、又不加重皮肤负担的彩妆，于是在2008年与丈夫Paulo Lima在加州公寓的客厅里创立了IT Cosmetics。
与其他美妆产品比较明显的一个不同是，IT Cosmetics主要在美国电视购物平台QVC和TSC上销售，此外还布局了丝芙兰、官网、Ulta等渠道。目前IT Cosmetics旗下产品主要包括彩妆、美妆工具以及护肤品，以CC霜、遮瑕等产品出圈。
2016年7月，欧莱雅以12亿美元将IT Cosmetics收入囊中。在收购IT Cosmetics的前一年，其净销售额已经达到了1.82亿美元，同比增长56%。
不过欧莱雅仍以近6.6倍年销售额的溢价买入，主要看重的是IT Cosmetics在高端彩妆和护肤型彩妆这两个细分赛道的价值，而且也是欧莱雅自2008年以来最大的一笔收购。
2022年，IT Cosmetics正式在天猫开设了海外旗舰店，但是并未在中国本土搭建起销售和运营体系。但是后续IT Cosmetics逐渐停止了抖音、小红书、微信公众号等平台的更新，直至此次关停天猫海外旗舰店。
实际上在被欧莱雅收购之后，IT Cosmetics的发展并没有想象中的那么顺利，尤其是在亚洲市场。早在2021年，欧莱雅就对IT Cosmetics的现金产出单元计提2.547亿欧元商誉减值，给出的解释是“不利事件导致业绩未达预期，商业计划出现偏离”。
而且在欧莱雅的高端化妆品矩阵中，IT Cosmetics的定位也发生了明显变化。从之前被寄予厚望的高速增长、与YSL并列，到现在的已经很少被提及，并且驱动欧莱雅高端化妆品增长的动力也不再是IT Cosmetics。
在2026年上半年财报中，欧莱雅的高端化妆品部实现销售额91亿欧元，同比增长4.7%，处于稳步恢复状态。其中颇具爆发力的是香水品类，以YSL的自由之水为代表，除此之外高端护肤品牌赫莲娜的表现也比较突出。
至于IT Cosmetics，仅就中国市场而言，相比欧莱雅旗下的其他高端品牌，无论是在品牌认知度还是品牌影响力上都存在明显欠缺。在其收入无法提供可观的增长时，主动收缩或调整可能也不失为一种选择。
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