影石还是不想打价格战，开始拼命找新卖点

文源 | 源Sight

作者 | 白河/杨子一

手持智能相机市场竞争日渐白热化，向来“不吃压力”的影石终于想起要讲点AI故事了。

8月，影石先后发布全景相机insta360 X6和云台相机Luna Pro两款新品，同时开始寻求硬件性能参数之外的差异化体验，把AI拍摄、AI运镜、AI剪辑、AI素材整理等多项AI共创功能推到前台，以解决过往泛运动相机产品“拍片容易剪片难”的使用困境。

这一举措也可以看作是影石长期以来有关智能影像概念理解的最新落地尝试。

影石创始人刘靖康早前曾在25年年报的致股东信中表示，影石的长期技术愿景是要打造媲美专业摄影师的全自动“摄影机器人”，过去六年，公司已经在相机硬件、影像算法、无人机与云台等机器人的“躯体能力”上完成积累，未来将重点投入AI算法与定制芯片研发，加速补齐“AI大脑”。

从市场格局看，影石在全景相机领域依然保持领先。IDC数据显示，2026年第一季度，全球全景相机出货量同比增长超50%，其中影石出货量份额超过68%；在更广义的手持智能相机市场，影石则以22%的市场份额位列第二，同比增长66%，是头部品牌中增速最快的厂商。

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产品大年

2026年无疑是影石的产品大年。

继去年下半年发布影翎A1全景无人机切入无人机赛道后，影石在今年下半年继续主动出击开拓新的产品市场。

6月10日，影石推出旗下首款手持云台相机Luna Ultra，不仅支持可拆卸图传遥控屏，还率先开启手持云台相机双镜头+长焦的“堆料式”竞争，其搭载双徕卡光学镜头系统，配备8K视频拍摄能力，最高支持12倍混合变焦及6倍无损变焦。

来源：影石商城

资料显示，Luna Ultra上市首日便拿下多个电商平台“销冠”，包括抖音、京东运动相机单品销售额第一、天猫直播间带货总榜第一、登顶美国亚马逊BestSeller榜等。

一边主动出击，一边发力守擂，在Luna Ultra推出两个月后，影石又于8月12日更新了全景相机旗舰系列新品insta360 X6，其搭载了影石与索尼联合定制的两颗1/1.1英寸方形大底传感器，支持8K 50帧全景视频和1.2亿像素全景照片。

另外，新机延续了上代产品X5的AI三芯设计，其中一颗4纳米高通芯片提供5倍算力，两颗定制专业影像芯片分别服务于降噪和画质调校，并且通过深度整合全景模式、云台模式2.0与平面视频模式，实现“一机三用”。

值得关注的是，影石还在日前更新了单摄版Luna Pro，将旗下手持云台产品的官方起售价调整至3399元。

不过从全系新品的定价上看，影石并没有把精力放在价格“内卷”上，其新近发布的全景相机X6以及手持云台相机Luna系列，售价普遍比同类竞品高出数百元，展示出影石仍期望通过差异化的功能体验带来合理溢价。

截至目前，影石已经完成“全景+云台”相机双旗舰布局的产品线更新，但这还只是开始。

8月初，刘靖康在微博表示，在影翎无人机发布一周年之际，影石接下来一个月将会再次重新定义全景无人机，引发有关影石无人机新品猜想。去年7月28日，影石发布了影翎Antigravity全景无人机品牌，并且在同年12月推出了号称“全球首款”的全景无人机影翎A1，正式切入无人机行业。

此外，据海外摄影媒体Photo Rumors透露，在时隔两年后，影石有望在今年底更新旗下运动相机Insta360 Ace Pro 3新品，其中最大的产品亮点为传感器将从上一代的1/1.3英寸升级至1英寸大底，进一步提升色彩范围和夜景表现。

密集的新品更新节奏背后，是移动影像市场日渐激烈的竞争格局。

今年以来，包括荣耀、OPPO、vivo在内多家手机厂商均已传出要推出相关手持云台相机新品。

面对来自手机厂商的跨界竞争，刘靖康在接受采访时承认大部分消费电子其实没有壁垒，但是品牌可以基于领先优势的时间窗口建立产品门槛，从影石近段时间的产品发布更新节奏来看，通过全系列产品线更新，影石仍在挖掘大量未被满足的客户需求和技术创新空间。

02

用AI剪片是门好生意吗？

在硬件性能参数竞争日渐“内卷”当下，影石正在积极寻求硬件之外新的业绩增长点，AI无感剪辑成为重要突破口。

资料显示，影石早在2018年开始投入自动剪辑技术研发，旗下insta360 studio、insta360 App均支持不同程度自动剪辑，但真正的转折还是发生在今年。

6月，影石与亚马逊云科技联合推出基于AI大模型与Agent技术的一站式智能成片应用“时刻Pro”，该应用支持用户通过自然语言设定成片主题、氛围、风格和时间范围等元素，并由AI根据这些具体设定筛选素材、设计叙事并自动生成视频。

来源：影石

与过往的自动剪辑相比，“时刻Pro”结合了亚马逊云科技的Agentic AI五层技术栈，可以调用多个模型层实现系统级的自动完成素材检索、内容理解、结构编排、配乐匹配到自动成片全流程，不到一分钟即可获得高质量成片。

此外，“时刻Pro”还支持影石旗下全景相机、云台相机及无人机等多种拍摄设备自动连通，在通用素材的基础上实现一键视频自动剪辑，同时支持多条故事线一键生成。

8月，影石发布insta360 X6同时，进一步将AI剪辑能力从云端推向端侧，其自研的全景AI多模态模型PanoMind基于旅行、日常、滑雪、摩托车、潜水、骑行等超三十类场景、累计超1万小时的专项数据训练，能够提供“看懂全景、会拍全景、创作全景”的后期能力。

来源：影石

另外，新上线的“AI导演”功能还支持相机本地完成自动剪辑，可以在充电状态下机内直接识别高光时刻、判断素材可剪辑性、生成虚拟相机运动轨迹并完成成片。

来源：影石

除了AI后期剪辑能力，影石也在进一步探索把相机产品打造成新的AI硬件入口。

日前，影石GO Ultra拇指相机正式上线AI语音助手“Kira”，其在中国大陆接入阿里千问大模型，海外使用Google Gemini，该功能以影石自研为核心，融合千问的多模态能力，能够在端侧完成声纹识别与意图判断，云端承担问答、翻译等复杂任务，影石创始人刘靖康称这将“重新定义拇指相机”，并预测其可能成为市场上除Meta外存量和出货量最大的个人AI助手。

从AI布局来看，影石的野心不仅仅是单项AI功能叠加。

财通证券研报指出，软件端依托AI导演、3D时光舱等功能持续降低创作门槛，有望通过Insta360+云服务及“时刻Pro”探索增值服务变现，推动公司由一次性硬件销售向“硬件+软件服务”延伸。

另据科创版日报报道，刘靖康在日前举行的年度股东大会表示，影石未来在软件付费和存储服务的占比可能提高，目前C端用户为AI影像功能付费的习惯尚在培养中，但随着体验便利性的提升，付费类收入来源有望增加。

更重要的是，通过在软件和云服务层面的AI赋能，进一步降低硬件产品的使用门槛，将会进一步提升影石在智能影像市场的竞争力。

03

加大研发力度

为了推动全系产品线更新和AI技术落地，影石业正在加大研发投入。

天眼查数据显示，2025年全年，影石营收为97.41亿元，同比增加74.76%，净利润为8.86亿元，同比下滑10.89%；2026年一季度，影石营收为24.81亿元，同比增加83.11%，净利润为3258万元，同比下滑达81.52%。

来源：天眼查

基本面还未得到改善的情况下，影石正在进入新一轮产品周期的“蓄力期”。

财报数据显示，2025年影石研发投入达15.3亿元，同比增长近100%，规模超此前3年总和；2026年一季度研发投入升至4.65亿元，同比上涨101%，研发投入增速超过营收增速，体现影石在关键技术与新品类上的前置布局力度。

具体看来，当前影石除原有业务投入外，还战略投入研发两款无人机（含影翎全景无人机）、手持云台相机、无线领夹麦克风和其他三个新品类，同时正在定制开发三款芯片。

刘靖康认为，未来行业比拼的不再是单纯的硬件，转向“硬件+软件+数据”的整体能力，为此，影石的市场理念仍然是依靠对客户需求的前瞻性洞察、提前布局和研发投入来构建壁垒。

从市场前景来看，据IDC估算，手持智能相机市场无论从产业资本和上下游供给侧还是最终用户消费者层面仍旧保持高热度，多条产品线未来五年复合增长率均高于15%，至2030年，全球手持智能相机市场整体规模将会超过4000万台，总体复合增长率接近18%。

而在产品的价格层面，刘靖康近期在接受媒体采访时表示，“并不追求恶性的价格战”。

他认为，影石不是看市场上现存的蛋糕有多大，而是看还有多少未被解决的问题。接下来比拼的，是能不能在未来的品类里，提前理解客户需求，更早部署客户需要的技术，更早地产品化，创造市场领先优势。

可以看出，目前影石的策略，似乎想要通过在AI等方面的技术投入，找到差异化的新卖点，而不是直接在产品定价上做文章。

仍需注意的是，影石主动调整短期利润以换取长期业绩和健康发展的经营思路，当前仍在一定程度上经受资本市场质疑，如何尽快重建投资者信心，仍是影石作为一家新上市公司需要面对的难题。

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