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中 医 行 业 的 良 心 和 大 脑
■来源|河南日报客户端
近日，开封市中医院个人护理旗舰店在抖音平台正式上线。首日直播中，医院自主研发的“汴妆·清颜草本护发养护液”火爆全网，单日销量达2.4万单，销售额近150万元。
这款护发养护液的火爆出圈，并非偶然，而是开封市中医院深耕中医药康养产品研发、贴合大众需求的生动体现。除了线上热销的洗护产品，医院线下的药食同源体验馆同样人气高涨。
走进开封市中医院药食同源体验馆，浓郁药香扑面而来，养生茶饮、药膳膏方、草本美妆、中药面包等产品琳琅满目，吸引了众多本地市民和外地游客驻足选购。大家纷纷询问产品功效，现场体验感十足。
“以往提起中药，总觉得苦涩难咽，没想到这里的紫苏饮口感很不错。”记者注意到，不少年轻人手中的“冰美式”已换成“新中式”。
市民张女士表示，相比街头饮品，这里的中药饮带着淡淡的药材清香，货真价实、甜度适中，价格也十分亲民。
开封市中医院药试办主任周丽霞介绍，医院多款中药茶饮在古方基础上完成改良升级，口感更优、适配人群更广。
她和团队研发的大宋紫苏饮、黄精桑葚茶、天麻葛根山楂茶等产品，严格遵循中医传统理论配伍，特别适合久坐伏案、颈肩劳损、代谢迟缓的上班族，线上线下销量均表现不错。
口感升级、使用便捷、贴合需求，成为以中药茶饮为代表的中医药产品出圈的核心原因。
“办公室同事都在讨论这几款中药饮品。”从事教育工作的刘女士从月初开始饮用中药茶饮，在她看来，这类产品好喝方便又兼具养生功效，精准契合“脆皮”年轻人的健康需求。
中医药产品的走红，也让越来越多人重视日常保健养生。周丽霞说，近年来，开封市中医院深挖大宋中医药文化底蕴，依托自有科研平台，推动经典名方向现代化、生活化转型，目前已推出37款药食同源康养产品与草本洗护产品。
所有自研产品均坚守“古方为根、科技为翼、民生为本”的研发原则，聚焦日常康养与护理领域，核心目的是普及中医药文化、传递科学养护理念，让千年古方成为老百姓用得上、买得起、信得过的健康好物。
“药食同源是中医药融入现代生活、服务人民健康最自然、最普惠的切入点，也是我们重点布局的发展方向。”
开封市中医院党委书记万永杰说，医院紧抓国家扶持中医药创新、推进健康中国建设的政策机遇，以打造“大宋中医药大健康产品”、塑造“大宋中医药文化品牌”为核心抓手，依托开封市中医药实验室，组建了集突破型、引领型、平台型于一体的研究基地，联合河南大学、河南工业大学等高校院所，系统性开展经典名方的现代化转化，确立了“膏、丹、丸、散、洗”五大产品体系发展路径，打造“汴药·御方、汴食·雅膳、汴妆·清颜、汴养·尚品”四大自主品牌产品线，形成了清晰的研发路径、工艺标准、质量规范与市场定位，实现了药品保健、药食食疗、草本美妆、康养文创的全链条布局。
谈及未来发展，万永杰表示，医院将持续深耕中医药康养领域，不断丰富产品矩阵，围绕“四季养生”推出应季好物，针对不同重点人群打造个性化定制产品；
同时深化产学研合作，在现有与高校合作的基础上进一步拓展合作维度，助力经典名方更好地落地转化。
此外，医院还将积极推动产业融合，打造“中医药+康养”标杆模式，让康养服务更贴合大众需求；以大宋中医药文化市集为示范，推动中医药文化走进景区、社区与校园，搭建多元化传播阵地。
未来，医院也将强化标准引领，积极参与药食同源产品行业标准与质量规范的制定，为行业健康发展贡献“开封方案”，全力让“大宋中医药”成长为具有全国影响力的文化品牌与产业品牌。
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编辑｜杜仲 视觉｜石斛
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