上海
2026年暑期，亲子游继续领跑文旅市场。从“打卡式出游”到“沉浸式度假”，“慢充式旅行”正成为越来越多家庭的选择。作为专为亲子家庭打造的综合旅游目的地，上海乐高乐园度假区在暑期持续释放吸引力，不但迎来更加多元的客源市场，也呈现出家庭游客停留时间更长、体验更深入的新消费趋势。
暑期客流稳中向好
客源版图持续扩大
走过开园首年的市场培育阶段，上海乐高乐园在第二个暑期档表现稳健，整体客流较2025年同期保持上升。亲子家庭仍是乐园的核心客群，占比超80%，上海乐高乐园“亲子赛道新标杆”的形象受到越来越多家庭的认可。
与此同时，上海乐高乐园的辐射范围进一步扩大。除长三角核心客源市场外，越来越多来自3至5小时高铁圈城市的游客选择跨城到访。其中，安徽、河南、江西、福建等省份的游客增速明显。在上海文旅资源联动效应下，乐园还联合东方明珠、上海动物园等景区推出联票产品，为外地游客提供更加丰富的城市探索体验，让亲子家庭在畅玩乐园之余，进一步感受上海文旅魅力。
作为“入境游第一站”，上海持续释放对全球游客的吸引力。伴随上海国际旅游热度不断攀升，上海乐高乐园的国际影响力也逐渐扩大。暑期，乐园外籍游客实现三位数增长，同比增长近2.5倍。面对入境游新趋势，上海乐高乐园已在亚太、欧洲、大洋洲等地区上线海外版APP，并不断完善多元化国际服务。依托毗邻金山北站的交通优势，游客从上海虹桥枢纽出发最快约18分钟即可抵达金山北站，再经短途接驳即可便捷到达乐园。从上海虹桥机场至上海乐高乐园度假区，全程最快仅需30分钟。便捷的交通网络与持续升级的国际化体验，正吸引越来越多海外游客将上海乐高乐园纳入中国之旅的必游目的地。
深度游趋势明显
“乐园+酒店”成为
家庭度假热门选择
随着“慢充式旅行”走红，今年暑假越来越多家庭选择放慢节奏，通过“乐园+酒店”的组合方式开启深度度假体验。
暑期后半程，错峰出游需求持续释放，上海乐高乐园酒店迎来入住高峰。8月，除个别天数受台风影响外，酒店持续保持满房状态，各类主题客房备受家庭游客欢迎。更多游客选择将“一日游”延长为“过夜游”，在更加从容的节奏中享受亲子陪伴时光。
上海乐高乐园酒店同步推出夏日限定活动——积木水花派对和积木泡泡风暴，让孩子们在水花与泡沫中释放天性，也让父母放下手机，专注与孩子陪伴的时刻。该活动在暑期已吸引上万人次参与，并将持续开放至10月。对许多家庭而言，酒店已不仅是住宿空间，更成为承载亲子互动和家庭陪伴的重要场景，持续延伸乐园带来的欢乐体验。
沉浸式体验升温
玩乐与消费热度双提升
今夏，首度登陆上海乐高乐园的乐高玩乐节为游客带来了充满活力的夏日体验。丰富的主题活动、拼搭体验、互动演出等吸引众多家庭参与。数据显示，乐高玩乐节累计体验人次已突破70万，其中，乐高F1极速玩乐区及2026FIFA世界杯玩乐区两大热门IP玩乐区备受游客青睐。
此外，园内经典项目同样热度不减。沙滩派对凭借清凉的玩水体验成为众多儿童游客的必玩项目。自夏季恢复开放以来，沙滩派对已累计接待游客超10万人次。创意拼搭表现出色，八大创意工坊举办千余场拼搭活动，吸引超3万名游客参与。
在消费端，暑期主题餐饮及零售产品表现亮眼。在乐高玩乐节的带动下，世界杯主题的足球汉堡位居主题新品美食销量榜首；主题冰沙球杯凭借足球造型与清爽口感亦备受游客青睐，累计售出1万余只。此外，乐园8月限时上新的“乐味集章”美食打卡活动，丰富了用餐的沉浸感与趣味性，游客在品尝美食的同时还有机会抽取幸运奖品，活动上线一个月便吸引了数千人打卡。一周年纪念章盲盒、周年纪念人仔、周年纪念马克杯等零售产品位居销量前列，成为家庭游客珍藏的“暑期限定记忆”。与此同时，乐高乐园“砖”属护照、DIY人仔与角色扮演类产品依然稳居畅销榜，陪伴游客完成一整天的沉浸式探索。
这个夏天，上海乐高乐园用日益深厚的亲子口碑、不断扩大的客源版图和持续升温的深度游体验，进一步强化了作为家庭出游首选目的地的吸引力。未来，上海乐高乐园将继续为亲子家庭带来更多充满想象力与创造力的高品质度假体验。
来源：上海乐高乐园度假区
编辑：俞岚婷
责编：冯生丹、陈薇婷
审核：陈建军、戚静伟
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