从“活下来”到“火起来”，嘉定民间文艺如何“破圈”？

前不久举行的2026年上海书展期间，嘉定展台具象的非遗技艺、多样的特色文创产品、百花齐放的嘉定作家作品备受关注。

这场书展“首秀”并非偶然。当阅读遇见手艺，当文字背后的文化基因转化为可触摸的器物，版权保护便成为民间文艺从“被看见”走向“被保护”“被转化”的关键一环。

其背后是嘉定作为上海市首个全国民间文艺版权保护与促进试点区一年来的系统探索。从一纸证书到一套服务体系，从“口传心授”到“有据可依”，从基础覆盖、特色赋能到市场流通，嘉定正在探索一套民间文艺版权保护的“嘉定模式”。

打通“最后一公里”

田间山歌商用如何合规？手工陶艺遭遇抄袭如何维权？传统草编IP开发怎样规范？……在外冈镇马门村共享创作中心内，一场聚焦民间文艺版权保护的特色品牌活动“马门夜话”火热开讲。参与者分为本土音乐、民间美术、马门陶艺三组，紧扣嘉定在地非遗资源，现场打磨可落地的版权保护和文创运营方案。

“村民互相交流探讨，目的是群策群力，让这片区域越来越健康发展，努力营造良好的社区创作生活氛围。”马门陶艺村发起人高艺峰介绍，每个月最后一个周六夜晚，是属于马门村新老村民的“板凳夜谈”时间，每次夜谈都围绕着一个主题，由艺术家的分享开启“话匣子”，在场的人可以发言探讨。

马门村如今已集聚了40多位艺术创作者，其中不少人会主动进行作品登记，不少原创作品已经进入文创开发、展览展示等阶段。但这样的场景，放在一年前并不多见。2025年，嘉定启动全国民间文艺版权保护与促进试点创建工作之后，按照“区级统筹、分站赋能、街镇落地”的思路，深入排摸需求，推动服务精准下沉。考虑到马门村艺术家集聚，区镇两级版权服务站点组织律师志愿者定期进村，从作品登记到维权取证，手把手指导艺术家。

同时，嘉定统筹宣传、文旅、公检法、市场监管等多部门力量，串起了一条从确权咨询、风险预警到维权保障、成果转化的完整服务链。

嘉定还依托校企结合，在上海工商职业技术学院落地区级民间文艺版权保护与促进工作站及配套法律服务站，创新“非遗传承人+版权经纪人”双师培养模式，将版权教育融入非遗课程，为传承人提供从版权登记到维权的全链条服务，培养既懂技艺又通版权的复合型人才。

截至目前，全区民间文艺及非遗文创类作品登记占比相较启动前提升了3个百分点。其中，嘉定区非物质文化遗产（压金丝嵌宝工艺）代表性传承人张超的经历颇具代表性：从被仿冒却不知如何举证，到版权服务点联合检察院上门辅导、系统确权，如今她的IP产品侵权仿制品减少约七成，年销售额从不足5万元增至近40万元。越来越多手艺人正在从“先创作、后维权”转向“创作与保护同步”，本土民间文艺的版权家底也在持续夯实。

从“可观”到“可购”

版权保护的终极目标，是让民间文艺“活下来”，更要“火起来”。

本次嘉定展区，也是上海书展首次在展区内集中呈现民间文艺版权保护与活化成果。沉静的手艺、温润的器物和代代相传的“嘉”乡故事，引来众多读者与游客驻足：极具山水雅韵的竹刻摆件，细密匀称的草编龙凤果盘，憨态可掬的药斑布玩偶，篾竹与瓷艺结合的小杯……展区的一面墙上，还展示着非遗传承人埋头创作的影像。

吴先生是嘉定本地人，他看得很仔细，不时拍照记录：“上海书展影响力大，在这里宣传嘉定非遗，可以让更多人看到、了解，特别有意义。”

展台上的产品让人流连，而它们并非只可远观。嘉定区非物质文化遗产保护办公室打造“嘉有好店” 平台，项目秉持“一店一特色、一店一主题” 原则，在集中展示嘉定传统非遗技艺与精品物产的基础上，深度盘活已确权的非遗版权资源，持续开发特色文创产品。目前平台已整合 20 余项本土非遗版权资源，通过“线下实体门店+线上APP+快闪联动”的多元运营模式，推动 200 余件非遗原创作品入驻嘉亭荟、嘉定孔庙、马陆葡萄艺术村等核心商圈与文旅场景，打造出“可观、可购、可体验”的沉浸式消费空间，大幅提升了嘉定非遗原创作品的市场曝光度与产业转化能力。

从上海书展出发，嘉定区正在谋划搭建本土化民间文艺版权贸易对接平台，联动辖区金融机构，探索适配非遗纹样、原创设计、民俗IP等本土版权资产的质押融资、版权保险等创新服务，把静态的文艺版权资源转化为可融资、可赋能、可落地的产业活水，全面提升本土民间文艺产业可持续发展能力。

撰稿：黄湘钰、王闯（实习）

编辑：倪丹丹

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