实体店末日？人民日报怒批，死的不是实体店，是，20，年不变经营脑！

永旺超市京津冀门店全部终止经营，江门老牌祥华超市一口气关掉四家，LV西南区域门店腰斩过半——2026年的实体零售业，闭店公告一张接一张贴在玻璃门上，看得人心里发慌。

有人说实体店早就不行了，电商才是未来。可你仔细想过没有，同样是开门做生意，为什么有的店撑不过三个月就转让，有的店开了十几年还在排队？同样是卖东西，为什么有人抱怨房租高客流少，有人却能线上线下两头赚钱？

2026年3月23日，永旺超市天津泰达店、中北店、津南店和河北燕郊店四家门店同时关闭。到了8月，永旺商业有限公司发布公告，北京、天津、河北地区的永旺超市门店已全部终止经营。一家日系超市巨头在华北市场几乎全线撤退，这消息确实够震撼的。

但有意思的是，就在永旺宣布关闭的同时，物美超市宣布全面接手这四家门店的原址。物美可不是简单地把招牌一换就完事，人家要基于自身供应链和数字化能力打造“AI新质零售店”。

你看，同样是那个位置，同样是那个店面，永旺做不下去了，物美觉得还能做——区别在哪？在我看来，区别就在于脑子。永旺可能还在用十年前那套“把货摆上架等人来买”的思路，物美想的是怎么用技术把线上线下打通。

再说说江门的祥华超市。这家成立于2000年的本土连锁品牌，在江门开了二十多年，是很多市民从小逛到大的老店。2026年初，祥华超市一口气关掉了四家门店。

关店的消息传出来，不少人感慨“老字号也撑不住了”。但你再看另一条新闻——同样是2026年，祥华超市在碧桂园·西江御府开出了第四家新店，总投资2000万元。一边关旧店，一边开新店，这不是撤退，这是换阵地。

LV的情况也类似。2026年，LV在中国西南地区接连关闭了三家门店，西南五省的门店网络数量腰斩过半，贵州唯一的LV门店也在8月31日停止运营。奢侈品都在关店，这看起来更吓人吧？

可你要是了解零售行业就会知道，奢侈品牌关店往往不是卖不动了，而是渠道策略在调整——从广撒网变成精耕细作，从追求数量变成追求单店产出。LV关掉的可能是那些坪效不高的店，留下的反而是更能赚钱的。

所以你看，关店这件事本身说明不了什么。关键看关店之后怎么办——是彻底认输退出，还是腾出手来做更有价值的事。

我觉得这段话说到根子上了。很多人把实体店的困境简单地归咎于电商，说“是电商把实体店干死了”。可你仔细想想，电商冲击实体店不是一天两天了，淘宝2003年就有了，京东2004年就有了，都二十多年了。

如果电商真能把实体店全部干死，早就干死了，何必等到今天？真正的问题不是电商太强，而是很多实体店太弱——弱在思路、弱在方法、弱在对变化的迟钝。

人民日报的评论还提到，既要反对平台利用垄断地位搞不公平竞争，也要反对把实体的困境全部归咎于电商的片面认知。这话说得够公道了。电商有问题要管，实体店自己不行也得认。

2026年的零售数据其实挺能说明问题。上半年，限额以上便利店零售额同比增长6.6%，超市增长3.8%。即时零售交易额的增速超过20%。

这两组数据放在一起看，很有意思——实体零售在增长，线上零售也在增长，而且线上那块增速更快。这说明什么？说明消费者既没有抛弃实体店，也没有抛弃电商，人家两手都在用。

真正聪明的实体店，早就把电商变成了自己的工具。山姆、盒马这些企业，靠的就是“门店做场景、云仓做履约”的“仓店一体”模式。

你在手机上下单，门店给你拣货，半小时送到家——这不就是实体店在用电商的方式做生意吗？药店、餐饮店正在成为即时零售的供给端，实体店不但没有被电商取代，反而成了电商基础设施的一部分。

商务部等9部门2026年7月联合印发的《关于加快零售业创新发展的意见》也明确提出，要让线下零售成为“购物休闲、沉浸体验、娱乐社交的承载之地”。这个定位非常清楚——实体店的优势从来不是“便宜”，而是“体验”。

你在网上买不到试穿的感觉，闻不到面包刚出炉的香味，感受不到店员跟你聊天的温度。这些东西，电商给不了。

说了这么多，我想表达的核心观点其实就一个：实体店从来就没有末日，有末日的只是那些二十年不变的老脑筋。

你想想，二十年前开实体店靠什么？找个好位置，进点好货，价格定得合理，自然有人来买。那时候竞争少，信息不对称，消费者没得选。现在呢？消费者手机上装着好几个购物App，价格比得清清楚楚，评价看得明明白白。你还在那里“等客上门”，能不关门吗？

那些活得好的实体店，早就不是“纯实体”了。它们可能开着网店，可能在抖音上发短视频引流，可能在做社群团购，可能在用小程序做会员管理。实体店只是一个触点，真正的生意是线上线下打通的。

我觉得还有一个问题值得深思：为什么同样是面对电商冲击，有些行业能活下来，有些就不行？餐饮店受电商冲击小，因为饭得现做现吃；理发店不受影响，因为头发得有人剪；修车店不受影响，因为车得有人修。

这些行业的共同点是什么？是它们提供了电商无法替代的“服务”。而很多倒掉的实体店，本质上就是个“中转站”——把货从批发市场搬到店里再加价卖出去。这种模式，在电商面前确实没有竞争力。

所以，别再说什么“实体店末日”了。2026年的现实是：实体零售在增长，电商也在增长，两者正在融合。真正被淘汰的，从来不是某个行业，而是某个行业里那些不思进取的人。

永旺走了，物美来了；祥华关了旧店开了新店；LV收缩了战线但留下了更值钱的门店。市场一直在变，唯一不变的是：能适应变化的人活下来，不能的就被淘汰——就这么简单。

信息来源：

中国商报：物美接手永旺超市华北4家关闭门店

中国经济网：人民日报：电商平台与线下实体，从来不是非此即彼的对立关系