瑞幸联名连续翻车，王俊凯代言JOTOYS带动多IP热卖 | 文创潮周汇243期

卡牌厂商“IPtag”与AI潮玩初创品牌“bibo”等融资…

IP联名大户瑞幸，近期的两场联名连续受到强烈质疑。

8月中旬，瑞幸与短视频动画IP《王焕君和张缤智》联名。这部作品讲述了一对打工人情侣的日常故事，动画博主粉丝超600万，中信出版推出了漫画集，光线传媒在筹备动画电影，属于潜力IP，并且契合七夕节点。

然而，瑞幸此次七夕联名严重翻车。首先是大量用户吐槽买咖啡成了“随份子”，“有种为别人爱情买单的感觉”、在瑞幸花成为别人play的一环。随后，这部作品被不少网友扒出涉嫌抄袭，被指融合了多部经典作品，整体画风被批评为“拼好漫”。

紧接着,瑞幸又联名了韩国新锐IP“Mind.A.Day”，它的主要设计是“一只胆小，但戴上黑色塑料袋面具就会变勇敢的猫”。然而，大量用户对瑞幸的“垃圾袋”审美感到不解，甚至有媒体报道该IP的版权方曾经涉嫌政治立场问题。

文创潮的统计显示，瑞幸毫无疑问是个IP联名大户，仅仅2026年前五个月就有18次联名，远超库迪、星巴克等咖啡品牌。

瑞幸有些联名颇为成功，以4月份瑞幸咖啡与蛋仔派对的联动为例，专门为学生群体打造了无咖啡因饮品和文具周边，再借助该IP在小孩群体中的强大影响力，使得活动一开启，瑞幸门店直接上演“被小学生围攻”的名场面，实现了用户破圈。

瑞幸联动网易游戏IP《蛋仔派对》

瑞幸门店扩张+IP联名的策略相当有效，截至6月末其全球门店总数已经达到36310家（海外223家），今年有望突破4万家店。二季度它的总净收入158.86亿元，同比增长28.5%；净利润14.86亿元，同比增长16%。

不过，瑞幸的增长战略正在遭受挑战，二季度的自营门店同店销售下滑了5.3%，增长率连续三个季度下滑。

此次两场联名的翻车，也在一定程度上说明，适合瑞幸携手的IP并不太多，尤其是那些从未大热过的新锐IP，当它们骤然受到瑞幸亿级用户的审视，可能就会有种种问题暴露出来。

这里我们再简要回顾近期的融资事件。

8月25日，杭州镭萌科技有限责任公司完成工商变更，时尚传媒集团旗下的投资机构成为新的股东。时尚传媒集团起源于1993年，旗下包括时尚芭莎、芭莎男士、芭莎珠宝、男人装等媒体品牌。

bibo号称“全球首款AI潮玩生命体”、开创性非语言交互情感机器人

镭萌科技成立于2024年12月，创始人王寿畅毕业于浙江大学机械工程专业，2003年就加入了阿里巴巴，资料显示其参与/主导了阿里巴巴多个早期产品（阿里旺旺、阿里妈妈、支付宝、来往、斑马智行等），还有淘公仔。

镭萌科技的AI潮玩产品“bibo”，与阿里巴巴通义大模型合作，构建“端侧数据采集-云端训练-反馈优化”闭环，提升情感理解能力。

从镭萌科技的官方信息看来，bibo如今较为侧重“潮流穿搭”方向的拓展，希望产品不只是陪伴用户的伙伴，也是定义身份的出街时尚Icon。时尚传媒集团的投资，或许会为它的发展提供动力。

8月26日，成都数潮宇宙文化科技有限公司完成工商变更，股东新增国资机构成都新经济创投。该公司的主力品牌为“IPTAG”，产品主要为收藏卡与手机App，公司表示致力于打造数字潮玩平台，将实体产品融合AI、NFC、区块链等技术，已与小芒、大麦、腾讯视频、爱奇艺、百度七猫等达成战略合作。

本周有大批上市公司发布了2026年第二季度或上半年业绩，文创潮将发布专题解读文章，本期我们继续观察盲盒与手办的爆款产品，随后各类店铺的表现。

【天猫&抖音】 盲盒与手办榜

本期天猫榜单盲盒热销榜，前五名分别是奇偶潮乐（JOTOYS）的我就是魔法蒜头熊盲盒，保卫萝卜的ABO22.0十四周年盲盒，泡泡玛特的CRYBABY Vacation Mode On搪胶盲盒、DIMOO WORLD × PIXAR联名盲盒、星星人好梦气象局盲盒。

8月24日，JOTOYS宣布王俊凯成为品牌全球代言人，与王俊凯南京演出等活动进行联动、在北京上海广州深圳等地应援，官方战报显示全渠道全天已售18万只、抖音潮玩类目店铺排行登顶、天猫潮玩行业销售额排行TOP1。

JOTOYS为王俊凯代言的官宣推出限定周边和系列活动

本周上榜新品，还有奇偶潮乐的Q宝今天出去玩盲盒，TOPTOY的HelloKitty治愈森林盲盒。

JOTOYS Q宝“今天出去玩”系列

再来看看手办的情况，天猫可动手办热销榜第一是QueenStudios的《超人：钢铁之躯》-超人。

高达模型热销榜第一是空格动漫的万代高达模型拼装RG。

抖音平台榜单每日更新，文创潮8月29日统计到的盲盒、卡牌爆款前十名，如图所示。

盲盒爆款榜第一是泡泡玛特的SKULLPANDA不想不想盲盒。

卡牌爆款榜第一是久木潮玩的小马宝莉辉月卡牌。

【京东】AI玩具/AI陪伴机器人热卖榜

京东榜单每日更新，文创潮8月29日统计到的AI陪伴机器人热卖榜、AI玩具热卖榜前十名，如图所示。

AI陪伴机器人热卖榜第一是enabot的全屋移动监控摄像头。

AI玩具热卖榜第一是名校堂的儿童AI随学宝早教翻译机。

淘宝AI机器人/国创衍生品/棉花娃娃/毛绒店铺榜

AI机器人店铺热卖榜，前五名分别是：

创乐博旗舰店、enabot旗舰店、幻尔机器人官方商城、SENSEROBOT元萝卜旗舰店、Walulu潮玩旗舰店。

国创衍生品店铺热卖榜，前五名分别是：

罗小黑的小黑店、木灵动漫、阿狸的梦王国、予梦文创工作室、秦时明月官方商城。

棉花美娃娃店铺热卖榜，前五名分别是：

熊仔士多、谷物研究社、萌乐漫旅、欢乐棉花城、姐弟精选娃娃。

治愈毛绒玩具店铺热卖榜，前五名分别是：

伽百利旗舰店、McHugs旗舰店、TheGreenParty官方店、TheGreenParty旗舰店、gund旗舰店。