中国游客有多会玩？2026大众点评“必玩榜”境外首发

在曼谷拥有80余年历史的泰拳馆看一场沉浸式比赛，到清迈雨林上空体验丛林穿越，或在亚庇潜入玻璃海……

8月26日，大众点评“必玩榜”首个境外颁奖典礼在马来西亚吉隆坡举行。跟随中国游客在全球更多城市的玩乐步伐，“必玩榜”今年首次发布港澳台及海外榜单，覆盖33个城市及地区，474家玩乐地上榜。

“当一个人身处异国他乡，他所想要的并不是简单的信息，而是那些和他有着相同语言、相似口味，同样身处旅途的‘同类人’，在真实体验后留下的消费指引。”美团副总裁、点评事业部总经理陶雪璇表示，这体现了平台20余年来“用户推荐用户”的社区基因，“大众点评将跟随着中国游客的脚步走向他们所到达的世界每一个角落，满足了中国游客在不同目的地的决策需求，也让更多当地商家被看见”。

▲美团副总裁、点评事业部总经理陶雪璇（摄影：李翔）

中国游客在异国他乡玩出新花样，带领“必玩榜”首赴境外

当前，越来越多中国游客走向境外，花更多时间在当地寻找有当地特色、可以深入参与的玩法。值得注意的是，他们在异国他乡仍使用大众点评等线上平台寻找当地特色玩乐地，并留下真实体验后的感受。

2026年“必玩榜”评选周期内，平台上境外玩乐评价量同比增长57%，发布评价的用户数同比增长50%。得益于这些中国游客在境外玩乐过程中留下的真实点评，“必玩榜”在今年首次走到境外。

槟城上榜玩乐地槟城升旗山生态公园相关负责人在现场表示：“近年来到我们景区游玩的中国游客越来越多，他们在大众点评上分享自己的评价、照片，把我们评上了‘必玩榜’，也帮助更多旅行者发现马来西亚不为人知的一面。”

▲大众点评“必玩榜”首个境外颁奖典礼在马来西亚吉隆坡举行。（摄影：李翔）

这只是一个缩影，在本次颁奖典礼举办地马来西亚，得益于中国游客的评价推荐，“必玩榜”首次来到了吉隆坡、槟城、亚庇3座城市，共30家玩乐地上榜，融合了都市文化、南洋韵味与海岛风情等多种玩乐体验。

中国游客出境游不再只打卡，异国在地特色体验亮相“必玩榜”

首批境外“必玩榜”上榜玩乐地中，除经典景点外，还覆盖酒吧、咖啡馆、演出、商场、集市和特色体验等多种品类。别处无法复刻的本地特色体验，正成为更多人到访一座城市的“必玩项”。

在曼谷，开设80多年的拉差达慕泰拳馆，就以其承载的本地泰拳文化和历史，成为当地首批上榜玩乐地。其相关负责人介绍，过去场馆接待的中国游客并不多，在2022年场馆翻新并增加DJ等沉浸式互动后，年轻自由行游客逐渐增多。

另一上榜玩乐地清迈丛林飞跃的负责人则表示：“中国客群正从大型旅行团转向年轻自由行游客、亲子家庭。我们的滑索体验设置在森林中，越来越多客人不再拍照后匆匆离开，而是跟当地向导交流，了解森林环境，并且把自己的体验感受发表到评价中。”据其透露，超过80%的中国游客是看了大众点评的评价来咨询的。

“随着越来越多中国游客走向境外，大家对玩乐体验的需求也在持续攀升。”大众点评星级榜单负责人赵妍表示，2026年“必玩榜”在全面升级之际正式走向全球，主要是想用一张中国游客“玩”出来的榜单，帮助更多用户在全球旅行中更快、更好找到别处无法复刻的玩乐体验。

从“吃得好”到“玩得好”，平台与商家一同提升中国游客境外玩乐体验

据介绍，“必玩榜”延续了“必吃榜”的10年坚持，只基于用户真实评价评选，不接受人为提名和商业合作，扎实践行大众点评“用户推荐用户”的初心，服务用户在全球范围内从“吃”到“玩”的需求。

正因如此，“必玩榜”依托用户信任，让更多境外特色玩乐地被看到。以马来西亚为例，2026年“必玩榜”发布后，当地上榜玩乐地流量较发榜前环比上涨109%。

中国游客逐年增多，为提供更好体验，一些境外玩乐商家也开始关注中国客人在大众点评上留下的真实评价，改善经营。这届中国“玩家”正在改变境外玩乐业。

清迈丛林飞跃的负责人就表示，团队每天都会查看大众点评评价，有些中国游客提到等待时间较长、流程解释不清等问题，我们都会纳入内部调查和服务调整。“我们觉得大众点评这样的平台上面有很多客观的真实点评，实际上给到了景区更好管理提升的方式，能够得到更好的提升。”

大众点评境外业务负责人李天雷介绍，中国游客在境外搜索“玩什么”的热情持续上涨，2025年，用户在大众点评上的玩乐相关搜索量达到6200万次。

他介绍，未来平台将持续拓展全球特色体验等玩乐品类的覆盖广度与深度，提高境外玩乐商家地址、营业时间等信息的准确性和覆盖度，并与当地商家继续完善线上化服务，让用户在境外不仅能“吃得好”，更能“玩得好”。

“榜单走到全球那么多城市和地区，并非平台单方面的选择，而是我们的用户需求和足迹先走到了那里。”陶雪璇表示，我们将继续跟随中国游客的脚步，把“用户推荐用户”的决策体系带到全球更多目的地，为更多用户提供切实帮助，也与更多商家共同探索新的发展机遇。

采写：南都N视频记者 徐冰倩