樊振东赛事直播票房破百万，“影院观赛”收益效率高于大片

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 刘宗智

近日，“德国杯乒乓球赛事”以同步直播形式登陆全国多家商业影院，斩获超百万元票房，迅速引发关注。从体育赛事、电竞赛事，到演唱会实况、颁奖典礼直播，各类文体内容纷纷走出专属场馆，影院也逐渐演变为各类线下活动同步收看的 “第二现场”。

影院看比赛，上座率近八成

8月29日，《2026—2027德国乒乓球甲级联赛及德国杯赛事》登陆全国部分影院银幕，掀起了一波线下影院观赛热潮。上海、深圳、杭州等多地热门场次预售开启后，观影门票迅速被抢购一空，最终斩获111.56万元票房，成为今夏院线非影片内容破圈的典型范本。

本场赛事院线直播中，位于北京的华夏电影中心（北辰荟LED影城）成为当日全国票房最高的影院。门店店长边疆告诉记者，“针对这场活动，我们共开放6个影厅，整体上座率表现极佳，门店各场次基本实现满座，单场客流量十分可观。”

灯塔平台专业数据进一步印证了这场赛事院线直播的市场认可度。记者了解到，本场赛事院线直播总观影人次达1.6万，场均观影153人次，平均票价71.9元，场均上座率77.9％，近八成的上座率超过绝大多数电影。当日全国仅有总计101场排片放映该赛事，在排片占比不足0.1%的情况下，成功撬动当日院线大盘0.6%的票房。

图源灯塔数据平台

横向对比当日院线常规影片，这场赛事直播的投入产出优势更为突出。当日票房紧邻其前后的新片《密档》、老片《功夫女足》，分别取得127.57万元、96.32万元票房，对应的放映场次却高达6574场、6744场。数千场排片体量方才达成的百万级票房区间，《2026—2027德国乒乓球甲级联赛及德国杯赛事》直播仅凭借百余场放映就顺利实现，收益效率远超普通院线影片，充分印证了院线非影片文体内容具备可观的发展潜力。得益于本场直播的火爆反响，9月5日含樊振东参赛场次的院线直播排片规模显著扩容。此前尚无相关放映门店的山东地区也新增多处观赛点位，济南星辉影城和谐广场店、逸家广场店等门店均开放售票通道。

不仅是追星，还满足社交需求

一场排片极少的乒乓球赛事直播，何以实现近乎满座的亮眼成绩？不少人将本次观影热潮简单归结为参赛运动员樊振东带来的流量效应。实际上，据华夏电影中心（北辰荟LED影城）店长边疆观察，本次到场观众的核心群体，并不局限于樊振东个人粉丝，“也有不少偏爱线下社交、拥有共同兴趣爱好的人群。”。

他分析道，“这类观众热衷于和同好线下相聚，共同观看赛事，十分看重线下集体观赛带来的强互动氛围与沉浸式体验。”在家独自看直播，观众只能单向接收画面。在影院和数百名同好同步观赛，欢呼、惋惜、喝彩能够即时共鸣，这种群体性情绪交互为影院观赛带来了独特体验。

对比手机、电视等家庭观赛设备，院线场景的硬件优势同样无法忽视。济南新世纪影城泉城路店经理李言鲁表示，“球迷集聚观看比赛，往往会选择观影条件更好的特效厅银幕。”超大尺寸银幕、专业影音设备、密闭沉浸式观影空间，能最大化放大竞技体育的视觉冲击力。

华夏电影中心（北辰荟LED影城）当日赛事直播观影情况

从影院经营层面来看，这类文体直播内容恰好填补了院线长期存在的运营空白。传统院线高度依赖黄金档排片，工作日白天、冷门时段大量影厅长期闲置，场地、设备资源持续空置损耗。而体育联赛、舞台直播多安排在非晚间黄金时段放映，能够充分盘活闲置影厅，无需和院线大片争抢黄金排片资源，哪怕仅有少量场次放映，依旧能带来稳定收益。多重需求相互叠加，让“影院观赛”从小众尝试，变成具备复制潜力的消费新选择。

不止电影，“第二现场”效应凸显

事实上，体育赛事院线直播的走红并非偶然。影院正在逐步跳出“只放电影”的固有定位，演唱会、体育赛事、颁奖礼等各类文体内容落地“第二现场”早已形成常态化趋势。

边疆告诉记者，他所在的门店就是一家主打“超现场”运营模式的影城。“我们不止承接乒乓球赛事直播，像中超联赛、网球公开赛、百花奖电影节等各类文体文旅相关直播活动，我们均有落地开展，‘超现场’服务也持续延伸覆盖各类文旅相关项目。”

多个标杆项目充分验证了市场可行性。电竞领域，2025英雄联盟全球总决赛四强、决赛等关键赛程登陆全国219家IMAX影院实况直播，大批年轻玩家结伴到场，在巨幕前集体呐喊应援；2026年KPL王者荣耀职业联赛春季赛决赛联动全国30城41座影城开设专属观赛场次，主题观赛厅、战队应援互动区等掀起全民影院电竞狂欢。

演艺直播领域，2026年《歌手2026》竞演直播落地全国12城万达影城，打造专属影院观演派对，台下观众齐声跟唱，氛围感直追线下演唱会。除此之外，金鸡奖、百花奖等重磅电影颁奖盛典，也多次选择全国多家影院作为官方线下同步观礼、联动放映场地，影院承载多元文体活动的“第二现场”属性持续凸显。

当下院线文体直播模式仍处于发展初期。以此次德国杯乒乓球赛事为例，仅有北京、上海、广州、深圳等26地近百家影城联动放映，整体覆盖范围有限，购票场次远远无法匹配观众的观影需求。但市场信号已经十分明确：观众愿意为这种沉浸式线下体验付费，影院也有充足动力引入多元内容丰富经营。在此背景下，兼具放映、观赛、观演多重功能的影院“第二现场”，已然成为行业转型不可忽视的全新方向。

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