认养一头牛连遭关注：子公司成被执行人、第二大股东股权遭冻结，合作方被曝冒名招商、投资者受损，渠道管理再受外界审视

消费日报网讯（记者 王琦琛 □ 王敏）子公司成被执行人、分销商被曝“跑路”，认养一头牛近期接连遭遇两起争议。

企查查显示，近日，认养一头牛子公司——认养一头牛（山东）牧业有限公司因涉及两起司法案件，被山东省临沂市平邑县人民法院列为被执行人。

另据《都市现场》报道，有投资者反映称，2025年投资参与了“认养一头牛鲜链云仓”项目合作，签约仅一个月后就出现货品短缺问题，企业也已失联。

从“认养”模式等方面遭监管“48问”，到因保荐人撤销保荐而终止IPO，认养一头牛的上市之路已停滞两年有余。如今，子公司经营异常与渠道管理漏洞接连出现，引发了外界对其合规经营及风控模式的再度审视。

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子公司被列为被执行人，第二大股东持股被冻结

今年7月初，认养一头牛旗下的一家子公司因两笔小额款项，出现在法院的被执行人名单上。

企查查显示，认养一头牛（山东）牧业有限公司于7月8日新增两则被执行人信息。两起案件均由山东省临沂市平邑县人民法院执行，执行标的分别为45592元、29296元。

▲企查查

8月27日，认养一头牛回应《今朝新闻》称，“此事相关事宜提到的相关司法案件，该案目前已结案，公司一切经营正常。”

当日，《今朝新闻》查询中国执行信息公开网发现，上述信息已无显示。但截至发稿，两起案件的具体判决文书及相关案由尚未公开披露。

▲中国执行信息公开网

工商信息显示，认养一头牛（山东）牧业有限公司成立于2020年12月，注册资本2亿元，法定代表人为王祥勇。股权结构上，认养一头牛持股60%，临沂华星企业管理有限公司（以下简称“临沂华星”）持股40%。

据了解，认养一头牛（山东）牧业有限公司主要从事牲畜饲养、饲料生产等业务。《今朝新闻》查询企查查发现，其与山东认养一头牛乳业有限公司在工商平台预留的电话、邮箱完全一致，且两家公司均由认养一头牛与临沂华星共同持股。

▲企查查

据认养一头牛官网《2023年度社会责任报告-山东认养一头牛乳业有限公司》介绍，山东认养一头牛全产业链项目总投资25亿元，总占地面积约1万亩，主要建设年产30万吨乳制品加工基地、万头奶牛示范牧场和产学研一体化项目。该项目是2019年平邑县委、县政府重点招商引资项目之一，并于次年被列为2020年山东省重大建设项目。

▲认养一头牛官网

除了子公司的两起被执行案件之外，认养一头牛第二大股东王梓尧的个人司法风险仍在持续。企查查显示，认养一头牛第二大股东王梓尧股权自2023年以来多次遭司法冻结。其中今年4月，天津宝坻区法院对其名下价值4830万元股权进行续行冻结，期限至2029年4月6日。

▲企查查

知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪此前在接受媒体采访时表示，股权冻结对认养一头牛有诸多不利影响。一方面，股权冻结会使企业形象受损，引发外界对企业经营状况的猜测，导致合作伙伴和消费者信心下降。另一方面，股权冻结可能限制公司股权的正常交易和转让，影响公司的战略布局调整与融资计划。

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认养一头牛被冒名招商，品牌方否认授权并报警

认养一头牛合作方被指未经授权以品牌名义招商、收取合作费用，近期也引发关注。

据《都市现场》报道，投资人贾女士通过社交媒体了解到“认养一头牛鲜链云仓”招商项目后，前往杭州参加专场招商会。据其介绍，推介会现场的PPT、大屏及宣传物料均显著使用“认养一头牛”品牌标识。现场工作人员称主办方杭州鲜链云仓科技有限公司（以下简称“鲜链云仓”）为该品牌旗下新零售合作主体，面向全国招募城市合伙人。

出于对认养一头牛品牌的认可，贾女士现场签署合作协议，并全额支付8万元合作款项。据贾女士提供给《都市现场》的合作协议显示，甲方账户信息户名为鲜链云仓。该笔合作款项涵盖首批设备和产品配套及技术服务费 55%、品牌宣传推广流量费20%、运营培训支持费10%。

▲《都市现场》

贾女士表示，签约后鲜链云仓仅交付3台货柜与价值千元左右的冰淇淋产品。自己后续多次联系企业工作人员申请补货，对方联系方式均无法接通。“现在公司已经是空壳公司了，地址转到绍兴，根本没有实体经营，也找不到人。” 贾女士称。

据贾女士透露，目前参与维权的投资者已有十余人，单人最高投入达40万元。维权者已向警方报案，今年6月多人联合报案后，经侦部门已受理了材料，并建议投资者走民事诉讼渠道。

对此，认养一头牛回应《今朝新闻》称，“双方历史上仅存在货物买卖关系。认养一头牛作为其供应商，向其销售冰淇淋产品，除此之外，双方不存在任何形式的投资、加盟或品牌代运营等关系。”

企查查显示，鲜链云仓成立于2023年11月，当前已被列入经营异常名录，原因为“通过登记住所或经营场所无法取得联系”。同时，该公司还存在多项欠税公告及司法诉讼。

▲企查查

《今朝新闻》进一步查询发现，自2025年以来，鲜链云仓新增多起开庭公告，均为被告身份，案由皆为合同纠纷或服务合同纠纷。部分已公示的《民事判决书》显示，原告与鲜链云仓签订《区域合作协议》，约定原告作为某区域独家或非独家合伙人，向鲜链云仓支付合作费用。

▲企查查

▲企查查

▲企查查

北京盈科（成都）律师事务所律师张璐璐接受媒体采访时表示，杭州鲜链云仓的行为构成民事欺诈，且涉嫌刑事合同诈骗。（此外），杭州鲜链云仓擅自使用“认养一头牛”品牌名义进行招商，引人误认为其商品或服务与品牌方存在特定联系，违反了反不正当竞争法第七条关于禁止混淆行为的规定；同时，其虚构合作主体身份进行招商，严重侵犯了品牌方的企业名称权及商誉。

“目前公司已就相关涉嫌违法犯罪行为向公安机关报警，依法追究其法律责任。”认养一头牛对《今朝新闻》称。

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IPO折戟，上市之路停滞

“认养一头牛”品牌创立于2016年，主要从事乳制品的研发、生产与销售业务，产品包括多款纯牛奶、酸奶、奶粉、冰淇淋等乳制品。

2022年7月，认养一头牛递交招股书，拟在上交所主板上市。审核过程中，证监会要求其说明“认养”奶牛相关业务模式是否涉及传销等48个问题。2023年2月，因A股注册制的监管改革，公司平移递交招股书，继续IPO。2024年2月，因保荐人中信证券撤销保荐，上交所终止其发行上市审核。

自创立以来，线上渠道一直是认养一头牛的核心销售阵地。2019年至2021年，其线上销售收入占比长期保持在60%以上。2022年以来，公司便开始将资源逐步向线下倾斜。到了2023年，创始人徐晓波将这一年定义为“全面拓展线下渠道的元年”。据《界面新闻》2024年援引认养一头牛官方说法，彼时线下销售占比已经上升到40%左右。

尤其是具有即时消费属性的冰淇淋等产品，线下渠道是拓宽产品销路的关键。据《新京报》，在线下渠道，认养一头牛冰淇淋产品已覆盖一二线城市的中高端便利店和精品超市，进驻Ole'、永辉超市、全家便利店、711便利店等渠道。

渠道重心向线下倾斜，管控难度也随之攀升。有业内人士表示，该事件给所有依赖分销模式的消费品牌敲响了警钟。经销商、分销商越权使用品牌进行加盟、投资类招商，极易产生品牌声誉连带风险。品牌方需对下游经销商的宣传物料、招商行为加强约束，建立完善的渠道风控体系，否则类似“经销商跑路、品牌背锅”的戏码将反复上演。

值得关注的是，冒用品牌名义招商已形成一套成熟的“套路”。近年来，以“加盟”为名的骗局并不少见。面对层出不穷的加盟骗局，有行业人士提醒，“投资者需警惕‘产品经销商’与‘官方招商主体’之间的本质区别。凡是涉及缴纳大额‘合伙人加盟费’的项目，务必核实对方是否持有品牌方的书面官方授权，不应仅凭会场LOGO和宣传物料就认定为品牌官方项目。”

对认养一头牛而言，在渠道持续向线下倾斜的同时，能否将渠道授权与风险管控落到实处，仍有待市场观察。